核心提示：沉浸式商業(yè)革新、“城市微旅”生活方式，創(chuàng)新商業(yè)等時(shí)圈首現(xiàn)灣區(qū)，新塑粵港澳高頻城市共享空間。

   （商業(yè)等時(shí)圈：從某點(diǎn)出發(fā),以基于自駕、騎行、步行任一方式的在特定時(shí)間內(nèi)能到達(dá)指定位置的距離覆蓋范圍）

   千年廣佛，一衣帶水。晉升新一線城市，臨近廣州的佛山無(wú)疑魅力十足。

   祖廟街道的嶺南文化古韻、季華中軸的城市繁華崛起，更有隔壁一線城市廣州傳遞而來的涌動(dòng)人潮……這些特性，清晰反映出佛山生活的魅力。

   加載“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的生活方式，佛山的商業(yè)市場(chǎng)也悄然進(jìn)行迭代升級(jí)。

   尤其是，在大批量新增供應(yīng)逐年增長(zhǎng)、新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，主題式微旅、年輕化集群、沉浸式體驗(yàn)、高品質(zhì)生活等塑造成了新的熱度關(guān)鍵詞，并已經(jīng)快速覆蓋城市商業(yè)的全維度空間。

   緊抓“內(nèi)容為王，體驗(yàn)當(dāng)?shù)馈毕�費(fèi)升級(jí)的精髓，王府井集團(tuán)重金打造廣佛地區(qū)體量最大商業(yè)綜合體——佛山王府井紫薇港，正通過一場(chǎng)全維度的商業(yè)革新，多方位升級(jí)灣區(qū)未來生活方式。

1

灣區(qū)商業(yè)第一順位

城市微旅賦能新佛山

   聚焦全球第四個(gè)灣區(qū)——粵港澳大灣區(qū)是中國(guó)規(guī)格最高的城市群，在國(guó)家發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。

   在粵港灣大灣區(qū)建設(shè)下，“廣佛同城”提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，佛山幾項(xiàng)指標(biāo)“占位”，正釋放不可低估的潛力。

   • 佛山在2019年首次邁進(jìn)GDP“萬(wàn)億俱樂部”，在大灣區(qū)內(nèi)僅次于深圳、廣州。

   • “新一線城市研究所”發(fā)布《2020城市商業(yè)魅力排行榜》，佛山晉升新一線城市。

   • 《求是》雜志旗下刊物《小康》雜志社發(fā)布“2020中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單，佛山市禪城區(qū)位列第五名，也是唯一登榜百佳縣前十強(qiáng)。

   躋身大灣區(qū)城市前列，給佛山商業(yè)帶來更多的機(jī)會(huì)。

   近年來，佛山商業(yè)新增供應(yīng)量比肩一線城市，去年新增110萬(wàn)㎡供應(yīng)，預(yù)計(jì)今年還會(huì)迎來16座新購(gòu)物中心入市。

   商業(yè)狂飆的背后，80后、90后、00后甚至10后等消費(fèi)群體迭代更替，促使商業(yè)邏輯和內(nèi)容迎來新的改變。

   統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年佛山市人均可支配收入為50737元，人均消費(fèi)支出34804元。幸福指數(shù)飆升，在廣佛“雙城生活”下，享受玩樂、愛好社交、注重體驗(yàn)、盛行微度假的生活方式成為新的消費(fèi)主流。

   但作為新一線城市，佛山市現(xiàn)有的商業(yè)大多以傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，契合體驗(yàn)、旅游、微度假屬性的主題購(gòu)物中心缺乏，仍不能滿足消費(fèi)需求，亟待轉(zhuǎn)型。

   契合國(guó)家打造粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略布局和發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)也基于對(duì)佛山這座城市文化的尊重，王府井集團(tuán)以進(jìn)入一座城、融入一座城、深耕一座城的追求，以“都市游樂生活地”為定位，精心開啟“微度假”生活方式，無(wú)疑為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)注入了新鮮活力。

   為此，王府井集團(tuán)不惜重金投入、以重資產(chǎn)方式持有、打造佛山王府井紫薇港。其商業(yè)部分總體量32萬(wàn)平方米，為地下一至六層、兩大商業(yè)空間組團(tuán)的多結(jié)構(gòu)復(fù)合商業(yè)空間，打通MALL與街區(qū)的邊界關(guān)系，以空間場(chǎng)景與商品服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，致力打造灣區(qū)最大城市商業(yè)體。

   核心商圈，既是城市商業(yè)脈絡(luò)的起點(diǎn)，也是商業(yè)地產(chǎn)商率先掘金的核心“寶地”。在佛山王府井紫薇港區(qū)位選址上，以商鋪投資中“金角銀邊優(yōu)勢(shì)”為底層邏輯，落子佛山大道和季華四路主干道上，享人流、車流匯聚區(qū)位優(yōu)勢(shì)，處于商業(yè)價(jià)值的第一順位。

   項(xiàng)目所處季華路商圈更是政府重點(diǎn)規(guī)劃帶，季華路東西方位貫穿禪西新城，連通桂城商圈，南北方位搶占祖廟商圈與佛山新城中心C位，城市中軸地位凸顯。

   同時(shí)，季華商務(wù)帶云集40多家中外金融機(jī)構(gòu)，170多家境內(nèi)外企業(yè)總部，17個(gè)大型購(gòu)物廣場(chǎng)，積蓄了龐大的消費(fèi)潛力，形成了較為成熟的商業(yè)氛圍，商圈發(fā)展空間巨大。而佛山王府井紫薇港項(xiàng)目整體還包括一棟5A甲級(jí)寫字樓、3棟住宅及1棟公寓，涵蓋家庭、商務(wù)、年輕等客群，自身具備集聚流量池的優(yōu)勢(shì)。

   如今，粵港澳大灣區(qū)城市群生活圈已基本成型，王府井紫薇港以變革者的姿態(tài)，正全力整合城市群級(jí)的微旅商業(yè)變量，力塑新的商業(yè)標(biāo)桿。

2

未來已來，歐美及日韓頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀

全球首個(gè)去邊界體驗(yàn)式商業(yè)

   科技創(chuàng)新的步伐使商業(yè)日新月異，更強(qiáng)的體驗(yàn)感已然成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，并反映在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的實(shí)操中。

   與此同時(shí)，隨著千禧一代成為購(gòu)物中心主力客群、科技創(chuàng)新改變互動(dòng)方式，體驗(yàn)業(yè)態(tài)也在不斷“換血”迭代，往更有趣、更新奇、更有料的方向發(fā)展。

   • 據(jù)了解，國(guó)內(nèi)發(fā)展有7年歷史的沉浸產(chǎn)業(yè)在2019年總產(chǎn)值達(dá)48.2億。

   • 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，沉浸式業(yè)態(tài)在新開業(yè)購(gòu)物中心面積占比已超50%，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)增。

   當(dāng)場(chǎng)景突破了視界所限，呈現(xiàn)出能互動(dòng)、交流的故事空間，更新購(gòu)物中心傳統(tǒng)零售的“王牌”，亦重新定義了基于城市生活和空間文明的未來消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/span>

   基于消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)需求的極度渴望，王府井集團(tuán)最新打造佛山王府井紫薇港，聯(lián)手歐美及日韓頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，打造原生態(tài)沉浸式景觀，在生態(tài)與自然、時(shí)尚與潮場(chǎng)、建筑與文化的融合上，不斷刷新未來已來的“空間想象力”。

   項(xiàng)目以生命之花為IP立意主軸，以 “紫薇”為文化內(nèi)核和載體，重資創(chuàng)建原生態(tài)的城市自然景觀結(jié)構(gòu)，打造全球最大紫薇古樹集群，構(gòu)建城市門戶級(jí)天際文化地，全面體現(xiàn)城市環(huán)境健康和嶺南人文情懷的國(guó)色之風(fēng)�！�

▼

   《WALKIN•境》紫薇漫境空間，24小時(shí)盡享一步一景，錯(cuò)落有致。

▼

   《WALKIN紫薇雅》婚璨殿堂，一步實(shí)現(xiàn)與世界婚禮大師對(duì)話，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外/聲光電/全實(shí)景自然生態(tài)的工藝空間水準(zhǔn)。

▼

   《WALKIN×秀》歌劇級(jí)——大秀潮場(chǎng)，結(jié)合“生態(tài)自然×人文藝術(shù)×交互生活”于一體的歌劇級(jí)“山、水、花”互動(dòng)藝術(shù)裝置”，契合高品質(zhì)無(wú)界視覺動(dòng)線，打造“一動(dòng)一世界，一靜一空間，一鍵一場(chǎng)景”的主題秀場(chǎng)分布帶，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)環(huán)境室外化的綜合“空間沉浸式”技術(shù)視覺沖擊景觀。

   “搭建出消費(fèi)者向往的都市生活場(chǎng)景，帶來‘城市微度假’獨(dú)特體驗(yàn)�！睋�(jù)王府井紫薇港相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，項(xiàng)目通過“微旅+游娛+共享+社交+主題”的新型空間模式帶來差異化“殺手锏”，實(shí)現(xiàn)商品與空間及文化與情感的多方關(guān)聯(lián)，力爭(zhēng)引領(lǐng)市場(chǎng)變革。

   ◆全球最大古紫薇集群，超長(zhǎng)極致觀景步道

   場(chǎng)外超一公里紫薇觀景步道，融合多品類紫薇古樹集群，實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)的基礎(chǔ)上，打造最稀有品質(zhì)的景觀動(dòng)線，珍稀紫薇古樹，外廣場(chǎng)音樂噴泉與紫薇花一靜一動(dòng)相互映襯，形成浪漫絕美的花海世界。

   ◆重金打造灣區(qū)首個(gè)大師級(jí)婚戀主題空間

   價(jià)值百萬(wàn)的“并蒂紫薇樹”寓意“百年佳好”，栽種在露天花園并與紫薇大道遙相呼應(yīng)，佛山首個(gè)婚戀主題紫薇星空殿堂圈粉年輕客群，讓體驗(yàn)感與儀式感“爆棚”。

   ◆智造中國(guó)版Cannes #粵港澳頂級(jí)秀場(chǎng)，全球潮流前沿一線發(fā)布

《WALKIN×秀》

解密全球超一線灣區(qū)時(shí)尚震懾力

   王府井紫薇港采用“室內(nèi)環(huán)境室外化”的空間方案理念，融合“生態(tài)自然×人文藝術(shù)×交互生活”打造灣區(qū)第一時(shí)尚秀場(chǎng)《WALKIN×秀》引入唯一原創(chuàng)“山、水、花”大型互動(dòng)體驗(yàn)裝置，顛覆以往購(gòu)物中心單純賣場(chǎng)屬性，通過科技感滿滿的演繹及策展元素一窺未來時(shí)尚風(fēng)向的新零售理念。

   以海洋及生命為張力元素，打造超高觀景的垂直視覺系統(tǒng)，360度觀景平臺(tái)，借力建筑自身多層交互動(dòng)線，高度聚焦視覺沖擊，以中庭廣場(chǎng)為載體，利用挑空豎直空間在電梯上打造主題巨型洋流景觀生態(tài)，各類海洋動(dòng)物暢游，更能演繹水中景象，實(shí)現(xiàn)實(shí)景與影像的沉浸互動(dòng)。

   巨大的中庭聲光矩陣、高標(biāo)準(zhǔn)的視覺懸浮科技感，結(jié)合三大高清影像裝置，實(shí)現(xiàn)近似花瓣，遠(yuǎn)若燦星的場(chǎng)景感官，同時(shí)聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)立體場(chǎng)景光影動(dòng)線，結(jié)合信息發(fā)布與環(huán)境補(bǔ)充讓消費(fèi)者置身于光影藝術(shù)的同時(shí)，可以快速了解并分辨場(chǎng)內(nèi)動(dòng)態(tài)及訊息。

   設(shè)置以“泰山北斗”為元素靈感的互動(dòng)演繹裝置，超高層挑空通過升降變化出不同的視覺藝術(shù)形態(tài)，打通人/貨/場(chǎng)/天/地/面的五感關(guān)聯(lián)，契合不同主題進(jìn)行不同的立體式渲染，呈現(xiàn)以時(shí)刻變幻，異彩紛呈的動(dòng)感影像。

   場(chǎng)內(nèi)多個(gè)首創(chuàng)的交互藝術(shù)裝置，連同戶外場(chǎng)景的浸潤(rùn)藝術(shù)實(shí)境，高頻交互，全維賦能，以“紫薇”為主題元素貫穿全場(chǎng)，并賦予全新的時(shí)尚理念和科技交互，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)各區(qū)域聯(lián)動(dòng)，在沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新上擺脫以往“逛場(chǎng)”式的打卡，拉近商鋪展示與消費(fèi)者之間的情感距離，給消費(fèi)者帶來非凡的時(shí)尚旅行。

3　

永保匠心、價(jià)值賦能，

IP、場(chǎng)景、主題與業(yè)態(tài)品牌的互融

   在體驗(yàn)式商業(yè)的競(jìng)逐賽道上，沉浸式交互裝置初衷在于提升空間效率，為場(chǎng)所拓寬流量入口。

   在歐美及日韓頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀下，王府井紫薇港的場(chǎng)景打造目的還在于對(duì)商場(chǎng)永遠(yuǎn)保持革新，這與王府井集團(tuán)對(duì)于商業(yè)項(xiàng)目的匠心和創(chuàng)新的理念一拍即合。

◎紫薇藝術(shù) 匠心獨(dú)具

◎沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)

   傾力打造沉浸式生態(tài)場(chǎng)景之外，王府井紫薇港更希望通過場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)和賦能各個(gè)品牌業(yè)態(tài)，形成一個(gè)完美的生態(tài)圈，通過持續(xù)化運(yùn)營(yíng)，不斷創(chuàng)造價(jià)值。

   ◆主題場(chǎng)景與業(yè)態(tài)規(guī)劃高度契合

   據(jù)了解，沉浸體驗(yàn)?zāi)茉谥T多崛起的新型業(yè)態(tài)中以高達(dá)3800%的搜索增長(zhǎng)量一枝獨(dú)秀，其核心在于給顧客提供高度匹配的情感共鳴，為業(yè)態(tài)品牌進(jìn)行價(jià)值賦能。

   為此，王府井紫薇港在業(yè)態(tài)規(guī)劃上更強(qiáng)調(diào)配比的合理性、顧客的體驗(yàn)感，滿足全方位消費(fèi)需求。

   • 占比達(dá)54%功能業(yè)態(tài)，以主題、特色餐飲為主導(dǎo)，強(qiáng)化娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)，滿足周邊生活配套需求。

   • 占比46%零售業(yè)態(tài)，以國(guó)際化妝品、時(shí)尚潮牌為主，顯以市場(chǎng)首進(jìn)品牌資源和旗艦店資源重點(diǎn)突出品類優(yōu)勢(shì)。

   在交互裝置、主題景觀及主力店的客流聚集力和引流力下，王府井紫薇港圍繞“生態(tài)自然×人文藝術(shù)×交互科技”三大主題，對(duì)結(jié)合零售和功能業(yè)態(tài)的特點(diǎn)進(jìn)行業(yè)態(tài)縱向和橫向的籌劃，實(shí)現(xiàn)客流縱向聚集和橫向流動(dòng)。

   ◆自造IP持續(xù)賦能提升品牌價(jià)值

   目前不少購(gòu)物中心通過引入知名IP來提高人氣，但具有時(shí)效熱度短、費(fèi)用高等缺點(diǎn)。王府井紫薇港以“紫薇”為核心元素自造原創(chuàng)IP，打通線上線下，橫跨市場(chǎng)全客層，并直接情感關(guān)聯(lián)新興Z 世代和二次元，通過自身IP持續(xù)延展和營(yíng)銷發(fā)酵，不斷地為場(chǎng)景主題、生態(tài)景觀、品牌賦能創(chuàng)造更多的價(jià)值。

   • 5G商科加持智能體驗(yàn)：利用5G+商業(yè)運(yùn)營(yíng)思維，結(jié)合最新5G、AI、VR、AR科技運(yùn)營(yíng)和潮流文化強(qiáng)化全息劇場(chǎng)、近景沉浸式等互動(dòng)新體驗(yàn)。

   • “紫薇花”即刻全灣造勢(shì)：依托 “紫薇IP”文化底蘊(yùn)，融合嶺南文化精髓，源源不斷創(chuàng)作和輸出“紫薇”與項(xiàng)目的故事背景，制造高關(guān)注度強(qiáng)話題性的大灣區(qū)級(jí)別流量，提升項(xiàng)目文化內(nèi)核廣度和深度上的延展，最終實(shí)現(xiàn)紫薇綻放全灣區(qū)的強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)。

   • 定制化營(yíng)銷賦能品牌：為進(jìn)駐品牌搭建定制化營(yíng)銷平臺(tái)，從商業(yè)爆發(fā)?、數(shù)字化創(chuàng)新?、品牌營(yíng)銷?三個(gè)維度去深?建設(shè)，創(chuàng)造“千萬(wàn)級(jí)品牌俱樂部”的WFJ+超級(jí)品牌體系，為商家搭建智慧化商業(yè)賦能，持續(xù)孵化數(shù)個(gè)千萬(wàn)級(jí)品牌店鋪，助?商戶達(dá)成千萬(wàn)業(yè)績(jī)。

   未來，王府井紫薇港將圍繞“紫薇”核心，打造國(guó)際茶藝盛事的“萬(wàn)人紫薇品茶節(jié)”、“花前樂夏”不插電音樂會(huì)、“紫薇賞花季”等原創(chuàng)主題營(yíng)銷，同時(shí)將延伸紫薇主題的原創(chuàng)動(dòng)漫IP孵化計(jì)劃，通過全方位的營(yíng)銷手段闡釋“紫薇”文化底蘊(yùn)和精髓，打開商業(yè)花式“造節(jié)”的營(yíng)銷新認(rèn)知，與客戶建立一種持續(xù)的“粘性”，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的品牌文化價(jià)值輸出。

   作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)零售集團(tuán)和中國(guó)馳名的民族品牌代表，王府井集團(tuán)已戰(zhàn)略覆蓋華南、西南、華中、西北、華北、東北、華東七大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，布局30余個(gè)城市，項(xiàng)目超過60座，形成了處于不同發(fā)展階段的門店梯次。

   近年來，王府井集團(tuán)推動(dòng)多業(yè)態(tài)、全渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全力發(fā)展購(gòu)物中心、奧萊業(yè)態(tài)，連同已有的百貨和超市業(yè)態(tài)，已形成四大業(yè)態(tài)并駕齊驅(qū)的格局，規(guī)模銷售超400億元。

   強(qiáng)大的集團(tuán)規(guī)模實(shí)力，以及成熟的商管團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)化精益操盤下，目前王府井紫薇港已全面進(jìn)入到招商收尾階段，眾多國(guó)際一線品牌入駐，并將在今年年底亮相。未來，王府井紫薇港將“微旅+游娛+共享+社交+主題”融為一體，給大灣區(qū)消費(fèi)者帶來最具時(shí)尚潮流和生活引領(lǐng)力的全新體驗(yàn)。