12月31日，一幅色彩靈動的巨型卷軸字畫空降凱德廣場·云尚中庭，與數(shù)面色彩張揚(yáng)的彩墨字畫幕墻交相映襯，形成極具視覺沖擊力的國風(fēng)涂鴉街區(qū)。這是凱德廣場·云尚聯(lián)合字畫藝術(shù)家共同打造的大型藝術(shù)空間，作為商場開業(yè)五周年“5動潮年”主題活動的新年展，也是作為字畫藝術(shù)與商業(yè)藝術(shù)融合作品在全國的首次展出。

  凱德廣場·云尚自2015年12月開業(yè)以來，以時尚、年輕的“高顏值潮玩社交地”為定位，運營過程中不斷探尋萬物更新，為城市美好生活注入活力，在眾多的創(chuàng)新、跨界、融合中擁抱潮流消費者，成為白云新城的“顏值擔(dān)當(dāng)”和“潮玩擔(dān)當(dāng)”。

  五周年之際，凱德廣場·云尚更是煥新“潮變”，通過“國潮藝術(shù)+涂鴉藝術(shù)”的雙重加持，賦予消費購物場景更有活力和記憶的情感符號，開啟“潮趣紛呈”的新視界。

  將漢字畫藝術(shù)賦予潮流基因 讓國風(fēng)涂鴉成為街頭潮流文化的爆款

  漢字是中國傳統(tǒng)文化的記錄符號，涂鴉是帶有時代色彩的藝術(shù)行為，本次凱德廣場·云尚五周年“5動潮年”主題展，由商場與資深中國傳統(tǒng)字畫藝術(shù)家劉鑫聯(lián)袂打造。場景主體畫面以字體的間架結(jié)構(gòu)為創(chuàng)作基礎(chǔ)，將獨特的漢字字體用彩色潑墨的技法呈現(xiàn)，在整體畫面中分割幾何圖形，再加以填充色彩。圖形與色彩，色彩與字意之間相互呼應(yīng)，達(dá)到一種“彩中有字，字內(nèi)含彩”的效果。

  本次國風(fēng)字畫藝術(shù)展整體場景，遠(yuǎn)看是一幅巨型畫卷，細(xì)品就似涂鴉街區(qū)，藏著眾多非常有意思的裝置，站在面前猶如置身字畫之中的感覺。劉鑫老師采用了“樂”“禮”“書”“御”這幾個極賦文學(xué)意義的代表漢字，將文字結(jié)構(gòu)加以色彩渲染。此外，主題“5動潮年”幾個大字，場景中將凱德廣場·云尚原創(chuàng)IP融入，把潮趣紛呈、潮流先鋒的態(tài)度表現(xiàn)得淋漓盡致，吸引更多“志同道合”的年輕人參與到這場感官盛宴中。

  用潮趣玩法對話年輕人 跨界突破探索潮流更多可能

  凱德廣場·云尚開業(yè)第五年，如今的商場仿佛更加“逆齡生長”，“變”得更加自信活力、個性張揚(yáng)。每年不斷的升級運營，挖掘創(chuàng)新潮流文化，已成為廣州地區(qū)年輕力文化策源地。

  在潮流圈中，藝術(shù)字體已經(jīng)成為街頭品牌們最有力的“武器”之一，不同時裝品牌，街頭品牌在視覺傳達(dá)與輸出上更為直接和接地氣。這次凱德廣場·云尚“5動潮年”藝術(shù)字畫主題特展共分為：潮能新勢、潮享字畫、潮趣幻境、潮玩捕手四大體驗場景，除了有輕潮式字畫墻供消費者盡情擺拍之外，也設(shè)置了80%包裹的沉浸式光影空間和中國風(fēng)涂鴉街區(qū)，非常適合潮玩人士來街拍凹造型。

  在商場中庭巨型字畫卷軸的另一端，設(shè)置了一個巨型扭蛋機(jī)和禮盒車，粉絲打卡拍照之余，滿足一定的消費積分門檻，即可獲得扭蛋抽獎機(jī)會，獲贈云尚送出的驚喜好禮。除此之外，還有消費0門檻的玩法：顧客凡在“5動潮年”美陳裝置打卡拍照，并發(fā)布到大眾點評或小紅書上，也可獲得打卡禮賞。

  花式豐富的潮玩圈活動 開年持續(xù)“潮”到新春

  為了持續(xù)強(qiáng)化國潮文化態(tài)度，凱德廣場·云尚“5動潮年”從多個維度多生活場景激發(fā)消費者對潮態(tài)度的認(rèn)同。引領(lǐng)和創(chuàng)新他們的固有認(rèn)知，觸動他們內(nèi)心情感共鳴。

  2020年12月30日，凱德廣場·云尚邀請了自2015年12月商場開業(yè)以來，與商場一起并肩度過五年時光的商戶代表，一起凝神聚力，共同完成“5動潮年”的巨幅新年祝福，畫作面積近50㎡。通過這次“藍(lán)圖共創(chuàng)”，感謝這五年以來一直與商場攜手并進(jìn)的合作伙伴。

  2020年12月31日，在凱德廣場·云尚商場中庭舉辦了一場盛大的五周年晚會，現(xiàn)場上演了熱烈燃動的歌舞表演。一眾重量級嘉賓揭開了“5動潮年”潮趣篇章和藝術(shù)展的序幕。

  2021年1月2日，在云尚戶外廣場上，舉辦了一場潮酷非凡的滑板比賽，來自滑板圈的各路青年好手和狂熱愛好者云集于此，展開了一場精彩絕倫，潮酷非凡的街頭較量。

  除此之外，活動的精彩還將一直延續(xù)到2月春節(jié)。屆時，云尚將在農(nóng)歷新年到來之時，邀請專業(yè)揮春老師到商場即筆揮豪，現(xiàn)場創(chuàng)作潮藝揮春，讓顧客將熱情溫暖的年味帶回家。

 “5動潮年”系列活動，在推動國潮文化傳播的同時，也傳遞了凱德廣場·云尚作為白云新城時尚購物地標(biāo)的社會溫度和責(zé)任感。

  開業(yè)五年精彩不斷升級 樹立白云新城商業(yè)新標(biāo)桿

  凱德廣場·云尚定位為“高顏值潮玩社交地”，強(qiáng)調(diào)新生活方式，著手滿足顧客的社交聚會、文化體驗、優(yōu)質(zhì)教育、品質(zhì)服務(wù)等方面的需求，營造都市化、時尚、健康的生活方式，主力白云新城商業(yè)的崛起，不斷創(chuàng)造新高度。依靠其精準(zhǔn)的定位和“多元化+差異化”的招商戰(zhàn)略，商場自2015年開業(yè)以來一路人氣狂飆，不斷提升白云新城的市民的生活品質(zhì)。

  作為人流匯聚的時尚中心，凱德廣場·云尚與地鐵2號線白云公園站內(nèi)通道及廣州市兒童公園直接相連，憑借其極佳的地理位置和擁有豐富的潮流時尚業(yè)態(tài)，開業(yè)以來一直是白云新城區(qū)域的購物與約會首選地。商場內(nèi)有眾多國內(nèi)外知名品牌，其中包括：快時尚品牌UR、UNIQLO、時尚首飾配飾PANDORA、SWAROVSKI、Charles & Keith、Darry Ring、CASIO、Daniel Wellington、Clarks、I DO、THE COLORIST、initial、Ray Ban、喜茶、KOI Thé、科技零售門店小米之家、微軟、華為、SUNION等，多元化的餐飲品牌祿鼎記、摩打食堂、米倉食堂、西貝莜面村、外婆家、榕意、泰靚、好客家等。通過潮流品牌的不斷升級更迭，凱德廣場·云尚希望提高中產(chǎn)家庭的生活質(zhì)量與消費品質(zhì)。

  凱德廣場·云尚的主題營銷活動也是層出不窮，一直為顧客帶來驚喜。自原創(chuàng)IP“吃咩咩、買咩咩”誕生以來，兩只萌寵就一直深受消費者的喜愛，也成為凱德廣場·云尚的一張靚麗名片。在凱德團(tuán)隊創(chuàng)意下誕生過款I(lǐng)P周邊禮品，常常供不應(yīng)求，也反推著激發(fā)團(tuán)隊繼續(xù)深耕開發(fā)。多年來自造或合作的主題活動一直深入人心，曾經(jīng)和不少知名IP深度合作，帶來蘑菇頭、B.Duck、蛋黃哥等華南首展，也帶來不少新潮品牌的路面，如2018周年慶的“喜事x 3”主題就是與淘寶國潮品牌“東方好禮”聯(lián)手打造，更結(jié)合明星IP咩咩推出過“心思思求泡泡”、“追星計劃”、“手慢無大促銷”、“肆宜招財”、“福利開發(fā)無限公司”、“How are you today？”等多項原創(chuàng)IP主題活動，持續(xù)為廣州市民帶來豐富多彩的購物體驗。

  作為中國領(lǐng)先的房地產(chǎn)外企——凱德集團(tuán)在廣州的重點項目之一，凱德廣場·云尚在開業(yè)后已成為白云新城、乃至為整個廣州北部核心區(qū)域的購物新地標(biāo)。凱德廣場·云尚項目定位為中高端、一站式的購物中心，包含精品超市、多廳影城、服飾、餐飲、美容護(hù)理、教育等多種業(yè)態(tài)，打造國際化、潮流時尚、健康精致的生活態(tài)度。

  凱德集團(tuán)于2006年進(jìn)入廣州市場，至今已累計開發(fā)24個項目，打造了凱德廣場·云尚、凱德樂峰廣場、凱德•雙橋8號、凱德•山海連城、凱德·天河新作、廣州知識城騰飛園、廣州雅詩閣服務(wù)公寓在內(nèi)的一系列代表作，實現(xiàn)了房地產(chǎn)全價值鏈在廣州的落地，并作為合作投資方全面參與大坦沙島地區(qū)更新改造項目及中新廣州知識城項目。未來，凱德將緊抓廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心樞紐的新一輪發(fā)展機(jī)遇，為羊城引進(jìn)國際化城市建設(shè)經(jīng)驗，助力打造宜居宜業(yè)之都，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展騰飛。(圖片來源：凱德廣場·云尚)