本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者 文小蘭 1月16日廣州報道）新常態(tài)下的服裝行業(yè)如何走好每一步？服裝品牌該怎樣發(fā)展？今日下午，在廣州輕紡交易園舉行的“新常態(tài)·新思路——2015廣東服裝行業(yè)新年沙龍”上，來自國內(nèi)的多個專家學(xué)者就此展開了一場頭腦風(fēng)暴。有專家表示，未來，中國有望成為世界第6大時尚之都。就服裝而言，定制仍是今后的發(fā)展趨勢。

四川大學(xué)工商學(xué)院教授李蔚做“贏在品牌——中國服飾品牌未來發(fā)展之路”的主題演講。

    作為中國第一服裝生產(chǎn)大省，去年上半年廣東省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量29.4億件，占全國總量的20.83%，同比增長6.73%。其中針織服裝16.40億件，梭織服裝12.99億件。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，近兩年，隨著電商沖擊，很多服裝企業(yè)仍面臨成本上漲、市場競爭激烈、招工難、市場需求不足、貿(mào)易摩擦等問題。從去年數(shù)據(jù)看出，廣東服裝規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益平穩(wěn)上升，虧損面有所收窄，利潤率增幅高于全國。

    今年是全面完成“十二五”的收官之年，新常態(tài)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型就顯得更為艱巨。如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”？如何促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級？在新年沙龍上，來自四川大學(xué)工商學(xué)院教授李蔚表示，贏在品牌，只有打響國貨品牌，才是硬道理。例如出自廣東的品牌例外，國母彭麗媛就成為其代言人，在國際上產(chǎn)生了巨大的影響力。由此可以看出，定制仍是今后中國服飾發(fā)展的趨勢。

    他認(rèn)為，2014年北京Apec會議是中國從制造大國向品牌大國轉(zhuǎn)型的開端，是中國本土品牌崛起的元年。目前，國產(chǎn)品牌開始獲得消費(fèi)領(lǐng)袖認(rèn)可，包括三大標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，有國產(chǎn)紅旗車、宋錦服飾、國產(chǎn)手機(jī)（華為、小米等）。服裝行業(yè)是朝陽行業(yè)，中國服裝品牌要想走向國際，必須與國際品牌模式接軌，包括品牌要獲得中國高端人群的厚愛；設(shè)計師必須從行業(yè)知名設(shè)計師，成為大眾知名設(shè)計師；最終設(shè)計師亦成為品牌代言人。

    近些年，在西方設(shè)計界廣為流傳的一個觀念：沒有中國元素，就沒有貴氣。未來，中國有望成為世界第6大時尚之都。針對中國本土品牌如何崛起，他建議，首先要有消費(fèi)文化，即以消費(fèi)本土品牌為榮；其次搭建時尚平臺，通過時尚之都、時尚秀、設(shè)計師+品牌推廣機(jī)構(gòu)+品牌發(fā)布機(jī)構(gòu)來共同完成；第三，要有固定的消費(fèi)群體，能受到一批消費(fèi)領(lǐng)袖的追逐；第四展示渠道，主要以專賣店為中心的展示終端；第五要有能在國際上產(chǎn)生一定影響力的時尚媒體。

MI.ID營銷總監(jiān)管仙汕介紹，未來MI.ID將采用O2O模式，開啟線下服裝定制集約店模式。

    如何打造品牌展示、推廣和消費(fèi)中心？他指出，打造時尚之都，構(gòu)建國際時尚中心是未來發(fā)展的趨勢。目前，成都先行一步，2012年中國（成都）國際時尚中心開工建設(shè)。該項目占地約380畝，總建筑面積約50萬㎡，其中一期面積約16萬㎡。時尚中心不僅是一張城市的時尚名片，也是時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)布中心、會展中心、創(chuàng)意中心、商業(yè)中心、演藝中心和定制中心。

    隨著科技的迅猛發(fā)展，3D技術(shù)未來能為服裝定制帶來哪些變革？據(jù)MI.ID營銷總監(jiān)管仙汕介紹，作為3D網(wǎng)絡(luò)定制平臺，MI.ID將于近期正式上線。未來，該平臺將采用O2O模式，開啟線下服裝定制集約店模式，目前，已經(jīng)有服裝品牌企業(yè)開始進(jìn)駐這個平臺。通過該平臺，將有望把服裝定制真正便捷的引入到老百姓的日常生活中，實(shí)現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”，從根本上解決企業(yè)的庫存問題。

    在此次沙龍上，《廣東服裝行業(yè)電子商務(wù)報告2014》舉行了新書首發(fā)式。該書由廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會牽頭組織中山大學(xué)、廣東省時尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院的專家們一起編撰，主要針對移動互聯(lián)時代零售市場的大變局，對廣東服裝電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀及環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié)。發(fā)展報告共分為上中下三篇，上篇為總體發(fā)展分析篇，中篇為企業(yè)案例匯總篇，下篇為區(qū)域電商發(fā)展篇。

    廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏（中）、廣佛智城董事長黃河（左）、中山大學(xué)信息經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任助理蘇衡（右）一起掀開新書《廣東服裝行業(yè)電子商務(wù)報告2014》的神秘面紗。

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    3月將恢復(fù)舉辦廣東時裝周春季系列

    作為亞洲最大、最具活動的時裝周，廣東時裝周已成功舉辦了15屆，60余場時尚活動。主要活動包括新聞發(fā)布、專場發(fā)布、專項大賽、專題論壇、專業(yè)評選等內(nèi)容，其中廣東十佳服裝設(shè)計師經(jīng)過13年的評選，目前已擁有廣東最具實(shí)力的130位設(shè)計師。

    在本次沙龍上，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會和廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會首次正式發(fā)布了2015廣東時裝周的舉辦信息。今年3月份，將再度恢復(fù)舉辦廣東時裝周春季系列。據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書長王珈介紹，本次春季系列定位有別于以往的時裝周，是遵循行業(yè)規(guī)律，服務(wù)于廣東服裝企業(yè)的訂貨季；同時，配合廣東服裝企業(yè)對設(shè)計服務(wù)需求，以及商業(yè)百貨對服裝設(shè)計師集約店的需求，同期舉辦由獨(dú)立設(shè)計師、服務(wù)外包型設(shè)計師和ODM設(shè)計師組成的100位實(shí)戰(zhàn)型設(shè)計師參與的SHOWROOM .Guangdong——GFDE 2015第一屆廣東服裝設(shè)計展，搭建設(shè)計與產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、資本等落地對接平臺。8月中下旬將繼續(xù)舉辦廣東時裝周秋季系列。上述時裝周的主會場將繼續(xù)落戶在廣州輕紡交易園-新港82國際時尚發(fā)布中心。