春節(jié)，你被安排“相親”了嗎？

    進入2019年，80后全部奔四，第一批90后也已迎來而立之年（虛歲）。在這樣的時代背景下，恰逢適婚年齡的男女們被父母催婚也是意料之中。

    只不過，來自長輩的催婚逼婚近年來雖從未中斷，但單身群體卻越來越龐大。

    數據顯示，2017年全國成年單身人群已達2.22億人，占到總人口15%，其中，近半單身人群集中在20-29歲，一部分是由于經濟原因被迫單身，另一部分則是選擇主動單身，照目前趨勢來看，年輕人單身傾向愈發(fā)明顯。

    不止中國，全世界都在“將單身進行到底“。近日，美國新聞網站AXIOS發(fā)布一篇題為《新的儀式：年輕、忙碌、單身》的文章，稱世界各地的年輕人都在推遲婚育時間，以此保持單身生活。文章表示，“現在你可以把自己活成40多歲的老小孩。

    這樣的轉變讓單身勢力迅速崛起，曾經的單身狗反而變成商家眼中的單身貴族。據悉，單身族2017年月均可支配收入在5000元左右，單身人群年消費市場規(guī)模將達到13萬億元。

    國金證券在題為《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》的研報中認為，年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時電競、二次元、長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

    自我意識覺醒促進“單身經濟”繁榮

    資料顯示，中國共經歷四次“單身潮”，分別是20世紀50年代、20世紀70年代、20世紀90年代以及當前。

    拿最近一次，即第四次單身潮來看，單身群體數量的增加，表面上是歸結于經濟原因。

    房價翻番、通貨膨脹、工資增長速度跟不上物價上漲...的確，這些都是令青年人恐婚恐育恐戀愛的直接因素，以至于“為什么要找對象？是游戲不好玩，還是手機沒電了？”等段子層出不窮。

    但從深層次來看，自我意識的覺醒才是單身狀態(tài)風靡全球的原因。這一代適齡的年輕人，經濟越發(fā)獨立，追求自由，開始享受生命本身，對生活質量提出了更高的要求，最舍得在自己身上花費時間、精力和金錢，因此結婚生子在他們的人生選項中也不再是必需項。

    這一結果從婚育數據就可以看出。自2013年以來，結婚率便由9.9%降至2017年的7.7%；而離婚率則連續(xù)15年上漲，2017年中國離婚率為3.2%。與此同時，2018年中國人口出生率為10.94‰，為1949年以來最低。

    存在即合理，選擇結婚生子也好，爭做單身貴族也罷，每一種人生選擇都應該得到社會的包容。

    由于單身群體的不斷擴大，他們也正在悄悄成為商家最感興趣的消費群體，“單身經濟”亦應運而生。

    其實，“單身女子經濟”提出的概念，認為“獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客”。

    如今，單身經濟的目標群體顯然已不再局限于女性，單身男性也名列其中，群體主要集中在1985-1995年出生的人群，這一年齡段也符合個人從踏入職場到進入收入穩(wěn)定期，從而購買力逐漸提高的規(guī)律。

    券商解讀單身群體消費畫像

    2.2億的人口金礦，也引來了券商研究員的關注。

    2019年2月12日，國金證券消費組關于單身經濟發(fā)布一份長達75頁的深度研報。其基于2000份調查問卷數據總結出單身群體四大共性消費方向：花錢買便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

    西南證券認為，作為單身群體， 由于沒有家庭壓力和負擔，在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導向，花錢就是為了買時間。

    正因如此，單身群體往往青睞在性價比高以及便捷的渠道上購物，這不不難解釋外賣、新零售等行業(yè)的強勢崛起。

    同時，當代單身一族，不僅希望有好看的皮囊，還追尋有趣的靈魂�！捌渲�，好看的皮囊不僅限于購買服裝、化妝品等完善自我外表形象的消費方向，同時也囊括了在日常消費過程中為一切 ，為具備強設計感、“高顏值”屬性產品買單的消費行為”，西南證券在研報中寫道。

    除物質消費外，單身族的精神（社交）和文化消費（游戲、短視頻、影視等）也正在快速崛起。

    根據馬斯洛需求層次理論，人在生理和安全需求之后，還有情感歸屬、尊重和自我實現的需要，而精神文化正能滿足人的更高層次需求。

    精神需求中，養(yǎng)寵物最受歡迎。數據顯示，2017年， 國內80 -90后養(yǎng)寵物人群占比超過70% ，且單身居多。對于單身族而言，小貓小狗是親人般的存在，是精神和情感的寄托，是派遣寂寞的方式之一。這樣的結論也與當下吸貓吸狗文化保持一致。

    中信證券也持有類似的觀點。其認為，單身群體消費休閑化、娛樂性消費時間和需求遠高于已婚人群；熱衷于網絡社交；崇尚推陳出新，尋求能夠彰顯個性、標新立異、形成個人獨特標簽的表達方式。從受益行業(yè)來看，基本集中在吃喝玩樂以及高顏值行業(yè)上。

    可以預見的是，2.2億的單身群體勢必將帶來一個又一個風口，同樣，這些已被挖掘或未被挖掘的單身經濟金礦也將為單身群體的生活帶來越來越多的便利和服務。