據(jù)知情人士透露，2月18日起，微信支付頁面中間欄將開放“智慧零售”入口，深圳地區(qū)用戶可通過微信客戶端“我-支付-騰訊服務(wù)-智慧零售”訪問騰訊智慧零售小程序，已接入商家包括每日優(yōu)鮮、永輝、優(yōu)衣庫(kù)、沃爾瑪?shù)取?/span>

    智慧零售入口的放量是逐步擴(kuò)大的，今日起在深圳落地，此后陸續(xù)在北京、上海、廣州、成都、重慶等地上線。據(jù)了解，騰訊智慧零售微信入口曾在2019年11月福州地區(qū)小范圍測(cè)試。從小范圍測(cè)試到逐步全量開放，騰訊智慧零售開始全面發(fā)力。

    以每日優(yōu)鮮為例，用戶進(jìn)入微信支付頁面，可在騰訊服務(wù)入口點(diǎn)擊“智慧零售”，進(jìn)入后可瀏覽距離最近的前置倉(cāng)商品及活動(dòng)信息，并在微信內(nèi)完成購(gòu)物閉環(huán)。

    據(jù)知情人士透露，這一入口還將給優(yōu)質(zhì)零售企業(yè)更多的展示機(jī)會(huì)，為騰訊智慧零售的線上線下合作伙伴帶來更多流量利好。

    值得一提的是，在微信這一波流量到達(dá)之前，入駐商家中生鮮到家類服務(wù)（每日優(yōu)鮮、永輝）在疫情期間，已經(jīng)出現(xiàn)了訂單量的高速增長(zhǎng)。

    據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，除夕到初六，永輝生活到家業(yè)務(wù)福州地區(qū)訂單同比增長(zhǎng)率超過450%，銷售額同比增長(zhǎng)超過600%。2月1日，永輝超市到家服務(wù)全國(guó)訂單量春節(jié)期間首次突破20萬單，銷售額突破2000萬元。

    同一時(shí)段，每日優(yōu)鮮小程序相比去年同期的訂單量則增長(zhǎng)309%，實(shí)收交易額增長(zhǎng)465%，客單價(jià)上漲至120元。僅初一當(dāng)天訂單量較去年漲幅增加227%。

    永輝早在2018年9月就是騰訊智慧零售的樣本，每日優(yōu)鮮和騰訊智慧零售的合作也已有開端。2019年6月，騰訊智慧零售及每日優(yōu)鮮共同啟動(dòng)每日優(yōu)鮮“智鮮千億計(jì)劃”——計(jì)劃在2021年實(shí)現(xiàn)千億GMV。這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

    除了智慧零售入口逐步開放帶來的微信流量，永輝及每日優(yōu)鮮還共同應(yīng)用了騰訊智慧零售的開放能力——包括營(yíng)銷能力，通過圈層視圖工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和社交裂變；物流助手，幫助精準(zhǔn)選址及優(yōu)化配送路徑；以及通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)上游選品。

    這不是微信第一次開放入口直連商家。2019年10月底，微信一級(jí)購(gòu)物入口切換為京東社交電商“京喜”，2020年京喜的目標(biāo)是“大幾千萬的月活用戶數(shù)”。據(jù)了解，在切換到微信一級(jí)購(gòu)物入口的兩個(gè)多月，京喜的復(fù)購(gòu)率較以往已提升不少。

    社交電商之后，騰訊智慧零售入口增加了極速到家、大牌好店、出門逛街等類目。智慧零售板塊進(jìn)入微信支付入口，也是微信生態(tài)服務(wù)體系的進(jìn)一步完善。

    2020年微信釋放的一系列信號(hào)及能力都圍繞連接內(nèi)容及服務(wù)展開。在微信2020年展望中已有分析：在內(nèi)容生態(tài)上，公眾號(hào)求變、視頻號(hào)補(bǔ)位；而在服務(wù)生態(tài)上，一個(gè)區(qū)別于早期淘寶的電商交易體系正在形成，一個(gè)更具象的描述是，一個(gè)以消費(fèi)者和零售企業(yè)本身為核心的社交電商體系也在逐步建立。