如今，越來(lái)越多的“首店”出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，“首店”不僅成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流、提升消費(fèi)體驗(yàn)的新場(chǎng)所，也日益發(fā)展為激發(fā)消費(fèi)的新動(dòng)能。

    在政策層面，“首店經(jīng)濟(jì)”也持續(xù)獲得支持。然而，“首店經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，仍需要持續(xù)創(chuàng)新，才能從短期“爆紅”轉(zhuǎn)變成持久“長(zhǎng)紅”。

    政策助力

    “首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開設(shè)的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國(guó)(內(nèi)地)首店、區(qū)域首店，以及傳統(tǒng)老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如概念店、體驗(yàn)店、定制店、旗艦店等。而“首店經(jīng)濟(jì)”是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外首店匯聚，由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

    “首店經(jīng)濟(jì)”作為使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)組合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，近幾年在全國(guó)范圍內(nèi)全面興起。北京、上海等城市去年出臺(tái)了發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的鼓勵(lì)政策。

    去年，北京市發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，為“首店”送上了優(yōu)惠大禮包。商務(wù)部門會(huì)同相關(guān)部門建立了聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，對(duì)品牌首店入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的規(guī)劃、建設(shè)、通關(guān)、消防、質(zhì)量檢測(cè)、食品經(jīng)營(yíng)、市政市容等行政審批事項(xiàng)進(jìn)行會(huì)商，開啟“綠色通道”，縮短辦理時(shí)限，加快開業(yè)進(jìn)程。

    今年3月13日，國(guó)家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》。意見提出，改善進(jìn)口商品供給。依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)商品供給。支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)或同步上市新品。

    同時(shí)，意見指出，落實(shí)好跨境電商零售進(jìn)口商品清單和相關(guān)監(jiān)管政策，除國(guó)家明令暫停進(jìn)口的疫區(qū)商品以及因出現(xiàn)重大質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)而啟動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急處置的商品外，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品按個(gè)人自用進(jìn)境物品進(jìn)行監(jiān)管，進(jìn)一步暢通商品退換貨通道。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)，規(guī)范大型跨境電商平臺(tái)管理，鼓勵(lì)線上率先實(shí)現(xiàn)境內(nèi)外商品同款同價(jià)。

    “首店”豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，也為城市發(fā)展帶來(lái)了新的可能。3月25日，北京市商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于申報(bào)2020年度商業(yè)流通發(fā)展資金項(xiàng)目的通知》。通知中提到，支持國(guó)際品牌（不含港澳臺(tái)）企業(yè)和本土自主品牌（含港澳臺(tái)）企業(yè)及授權(quán)代理商在北京市開設(shè)亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店、北京首店、旗艦店。符合條件的國(guó)際品牌在北京開設(shè)亞洲首店將獲得最高500萬(wàn)元的資金支持。

    一線城市成首選

    城市在篩選品牌，“首店”也在挑選城市。一個(gè)品牌從無(wú)到有，反映著一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳度和成熟度，折射出營(yíng)商環(huán)境的舒適度和開放度。從目前“首店”在全國(guó)的布局來(lái)看，一線城市成為“首店”的首選城市。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，有878家首店落戶北京，其中全球首店12家，亞太首店9家，中國(guó)首店201家，華北首店115家，北京首店541家。作為“上海購(gòu)物”的王牌之一，上海市商務(wù)委表示，去年全年上海首店數(shù)量或達(dá)近千家。

    值得注意的是，打造實(shí)體店需要花費(fèi)時(shí)間經(jīng)濟(jì)成本偏高，如今，越來(lái)越多的品牌選擇在線上首發(fā)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和首店經(jīng)濟(jì)正在催生“數(shù)字化首店”，給首店經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

    天貓國(guó)際方面表示，大約從2018下半年開始，海外品牌入駐數(shù)量開始激增。過(guò)去半年，超過(guò)1500個(gè)海外品牌通過(guò)天貓?jiān)谥袊?guó)開設(shè)了線上首店。

    天貓方面表示，今年以來(lái)，上海已經(jīng)新增“數(shù)字化首店”71家——這些來(lái)自全球21個(gè)國(guó)家的71個(gè)海外新品牌旗艦店，注冊(cè)地均選擇了上海。其中包括網(wǎng)紅牙膏法國(guó)牙齒護(hù)理品牌Regenerate，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌亞歷山大·王（Alexander wang）等。

    家具及家居用品零售商宜家于3月10日也正式在天貓旗艦店上線；上海時(shí)裝周登錄淘寶直播，首次嘗試“云走秀”；上海商業(yè)名片新天地則表示，近期也將開出首個(gè)天貓旗艦店。

    “首店”仍需不斷創(chuàng)新

    “首店經(jīng)濟(jì)的打造，不僅有力推動(dòng)了城市居民的消費(fèi)升級(jí)，也為城市發(fā)展帶來(lái)了新的可能。”北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長(zhǎng)、北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“首店”的加入，既能為商場(chǎng)增加客流、人氣，也有助于城市擴(kuò)大就業(yè)、人才引進(jìn)以及增加稅收。

    為了將首店效應(yīng)發(fā)揮到極致，品牌們也都各出奇招。比如一些商家在開設(shè)“首店”的同時(shí)，會(huì)根據(jù)地域特色“量體裁衣”，植入地域鮮明的文化符號(hào)。

    據(jù)悉，北京王府井百貨引進(jìn)的首家樂高品牌，以故宮為靈感創(chuàng)作了巨型屋檐。據(jù)了解，這個(gè)巨型屋檐由眾多樂高工程師在國(guó)外用10850個(gè)小時(shí)才拼搭完成，用掉了220萬(wàn)塊樂高積木，處處散發(fā)著中國(guó)傳統(tǒng)的文化韻味。

    根據(jù)地方特色做改變，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化發(fā)展，也在一定程度上提升了區(qū)域的消費(fèi)力、創(chuàng)新力和影響力。

    除了品牌商家積極造勢(shì)外，商場(chǎng)和城市也越來(lái)越意識(shí)到，“首店”的入駐意味著品牌對(duì)選址、消費(fèi)力和運(yùn)營(yíng)力的認(rèn)可。這些商場(chǎng)和城市也主動(dòng)加入營(yíng)銷，佐證自身價(jià)值。

    從目前來(lái)看，一線城市通過(guò)對(duì)創(chuàng)新品牌和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的政策扶持，已經(jīng)搶占了先機(jī)，更多的城市正在以更富吸引力的舉措加速追趕、梯次跟進(jìn)。賴陽(yáng)表示，我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，不斷�?yōu)化的營(yíng)商環(huán)境將為“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供充足的空間。

    “首店經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。當(dāng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，消費(fèi)潮流面臨轉(zhuǎn)向，運(yùn)營(yíng)方式出現(xiàn)水土不服時(shí)，如何將短期“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久“長(zhǎng)紅”，仍需要企業(yè)、城市和消費(fèi)者共同求解。

    面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，賴陽(yáng)表示，各類品牌要多參考國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。注重產(chǎn)品形象，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更獨(dú)特的體驗(yàn)。同時(shí)，也要積極融入市場(chǎng)、對(duì)接市場(chǎng)需求、不斷探索創(chuàng)新。