消費是支撐中國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的重要引擎，對中國經(jīng)濟增長的拉動作用也將持續(xù)增強。

    在今年的消費市場上，有一個令人欣喜的現(xiàn)象，那就是國貨品牌受到年輕人的追捧而快速崛起。阿里發(fā)布的《2020年中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國消費者的購物車里平均每10件商品中就有8件是國貨。

    今年“雙11”，國貨品牌更是迎來大爆發(fā)。以天貓為例，今年“雙11”成交額突破1億元的品牌超過450個，以美妝、家電為代表的國產(chǎn)品牌成為大贏家，尤其是本土新銳品牌快速崛起。業(yè)內(nèi)人士認為，國貨品牌正迎來“黃金時代”。

    國貨品牌快速崛起

    老品牌換新、傳統(tǒng)品牌升級、新銳品牌崛起……今年以來，國潮成為一種最流行的文化趨勢、一種市場語言，更成為市場競爭的一條新賽道。在此背景下，國貨品牌花式新品引爆國內(nèi)市場。中國大消費領(lǐng)域的2020年，是新國貨當之無愧的崛起之年。

    國貨品牌到底有多火爆，今年“雙11”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)尤為直觀。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”，完美日記、花西子、李寧等國產(chǎn)品牌相關(guān)搜索熱度同比增長34%。天貓數(shù)據(jù)也顯示，今年“雙11”期間，最受矚目的國貨美妝成交增長超10倍，家電3C行業(yè)成交額“億元俱樂部”中超八成是國貨。此外，國貨商品還通過天貓海外平臺銷往全球200多個國家和地區(qū)。

    新國貨品牌快速崛起，更在資本市場上受到歡迎。11月19日，成立僅4年的完美日記母公司逸仙電商在紐交所正式掛牌上市，IPO發(fā)行價10.5美元，市值約70億美元（約合人民幣460億元），首日上漲了75%。12月11日，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特正式在港股上市，開盤一度暴漲超100%。上市后，更是一路走高，目前市值已超1200億元。此外，喜茶、奈雪的茶等品牌近期也傳出啟動上市。

    打通營銷新渠道 

    國貨品牌為何能快速崛起？

    平安證券研究報告認為，電商+內(nèi)容社區(qū)的存在使渠道擴張、品牌推廣的速度日益提升，而這些品牌普遍擁有較強的產(chǎn)品力與營銷能力，在新賽道上具備更快的成長速度。

    完美日記就是個很好的例子。在公域流量方面，完美日記和小紅書深度合作，拿天貓流量扶持，和騰訊做倍增計劃；在私域流量上，完美日記通過大量頭部、腰部、底部的美妝顧問和終端用戶建立信任關(guān)系，繼而完成銷售轉(zhuǎn)化和品牌曝光量提升。

    此外，國貨品牌的高性價比也是其迅速崛起的重要原因。商務部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣認為，新生代已經(jīng)成為消費的主力軍，高性價比的消費習慣持續(xù)回歸，消費者理念將更為理性，簡約、實用性強、性價比高的商品和服務更受到消費者的信賴。

    而通過打通供應鏈，國貨品牌具備了產(chǎn)品和成本優(yōu)勢。例如完美日記最初采取OEM、ODM代工等輕模式，他們使用的代工廠歷來與國際大牌合作，相當于站在了巨人的肩膀上。除此之外，參股或控股核心零件、材料的生產(chǎn)廠也成為不少國貨品牌供應鏈賦能的重要手段。例如小米供應鏈企業(yè)智米科技，就在廣東中山控股了一家馬達工廠，因此它對每個零件都一清二楚。

    此外，據(jù)北師大課題組發(fā)布的《2020新青年新國貨消費趨勢報告》，“情懷消費”“懷舊消費”正在成為各類實物商品的新消費時尚，尤其是以90后為主的年青一代，正自主自發(fā)地進行購買、使用、分享。

    發(fā)展機遇更加廣闊

    我國有14億人口的龐大市場，又有4億多中等收入群體，為形成超大規(guī)模消費市場奠定了人口基礎。而超大規(guī)模消費市場，又將釋放源源不斷的消費潛力。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，國貨品牌的市場大本營是國內(nèi)，中國龐大的國內(nèi)消費市場足以支撐國貨品牌保持高速發(fā)展。未來，在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)外雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的大背景下，國貨品牌將面臨更廣闊的發(fā)展機遇。

    在峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐看來，通過不斷的迭代，中國已經(jīng)成為了全球最大的市場，且有著全球最高的物流效率、互聯(lián)網(wǎng)效率以及電商效率，這一切都加速了新消費時代的來臨。他認為，回首2015年，沒多少人相信中國會在之后的五年里出現(xiàn)世界級的智能手機品牌。而今，2020年的結(jié)果可以向2015年證明，當下正是“國貨發(fā)展的最好時代”。同樣的邏輯放到中國其他行業(yè)中，以中國的消費體量、供應鏈結(jié)構(gòu)，以及所連接的產(chǎn)能效率，2025年會有來自更多行業(yè)的國貨品牌代表中國消費、中國效率走向世界。

    平安證券研究報告稱，展望未來，消費者對國貨偏好度持續(xù)提升，各賽道將持續(xù)有新國貨品牌脫穎而出，值得投資者持續(xù)關(guān)注。