消費(fèi)是支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要引擎，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也將持續(xù)增強(qiáng)。

    在今年的消費(fèi)市場(chǎng)上，有一個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象，那就是國(guó)貨品牌受到年輕人的追捧而快速崛起。阿里發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)锲骄��?0件商品中就有8件是國(guó)貨。

    今年“雙11”，國(guó)貨品牌更是迎來(lái)大爆發(fā)。以天貓為例，今年“雙11”成交額突破1億元的品牌超過450個(gè)，以美妝、家電為代表的國(guó)產(chǎn)品牌成為大贏家，尤其是本土新銳品牌快速崛起。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)貨品牌正迎來(lái)“黃金時(shí)代”。

    國(guó)貨品牌快速崛起

    老品牌換新、傳統(tǒng)品牌升級(jí)、新銳品牌崛起……今年以來(lái)，國(guó)潮成為一種最流行的文化趨勢(shì)、一種市場(chǎng)語(yǔ)言，更成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一條新賽道。在此背景下，國(guó)貨品牌花式新品引爆國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)大消費(fèi)領(lǐng)域的2020年，是新國(guó)貨當(dāng)之無(wú)愧的崛起之年。

    國(guó)貨品牌到底有多火爆，今年“雙11”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)尤為直觀。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”，完美日記、花西子、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)34%。天貓數(shù)據(jù)也顯示，今年“雙11”期間，最受矚目的國(guó)貨美妝成交增長(zhǎng)超10倍，家電3C行業(yè)成交額“億元俱樂部”中超八成是國(guó)貨。此外，國(guó)貨商品還通過天貓海外平臺(tái)銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    新國(guó)貨品牌快速崛起，更在資本市場(chǎng)上受到歡迎。11月19日，成立僅4年的完美日記母公司逸仙電商在紐交所正式掛牌上市，IPO發(fā)行價(jià)10.5美元，市值約70億美元（約合人民幣460億元），首日上漲了75%。12月11日，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特正式在港股上市，開盤一度暴漲超100%。上市后，更是一路走高，目前市值已超1200億元。此外，喜茶、奈雪的茶等品牌近期也傳出啟動(dòng)上市。

    打通營(yíng)銷新渠道 

    國(guó)貨品牌為何能快速崛起？

    平安證券研究報(bào)告認(rèn)為，電商+內(nèi)容社區(qū)的存在使渠道擴(kuò)張、品牌推廣的速度日益提升，而這些品牌普遍擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品力與營(yíng)銷能力，在新賽道上具備更快的成長(zhǎng)速度。

    完美日記就是個(gè)很好的例子。在公域流量方面，完美日記和小紅書深度合作，拿天貓流量扶持，和騰訊做倍增計(jì)劃；在私域流量上，完美日記通過大量頭部、腰部、底部的美妝顧問和終端用戶建立信任關(guān)系，繼而完成銷售轉(zhuǎn)化和品牌曝光量提升。

    此外，國(guó)貨品牌的高性價(jià)比也是其迅速崛起的重要原因。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣認(rèn)為，新生代已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，高性價(jià)比的消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)回歸，消費(fèi)者理念將更為理性，簡(jiǎn)約、實(shí)用性強(qiáng)、性價(jià)比高的商品和服務(wù)更受到消費(fèi)者的信賴。

    而通過打通供應(yīng)鏈，國(guó)貨品牌具備了產(chǎn)品和成本優(yōu)勢(shì)。例如完美日記最初采取OEM、ODM代工等輕模式，他們使用的代工廠歷來(lái)與國(guó)際大牌合作，相當(dāng)于站在了巨人的肩膀上。除此之外，參股或控股核心零件、材料的生產(chǎn)廠也成為不少國(guó)貨品牌供應(yīng)鏈賦能的重要手段。例如小米供應(yīng)鏈企業(yè)智米科技，就在廣東中山控股了一家馬達(dá)工廠，因此它對(duì)每個(gè)零件都一清二楚。

    此外，據(jù)北師大課題組發(fā)布的《2020新青年新國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，“情懷消費(fèi)”“懷舊消費(fèi)”正在成為各類實(shí)物商品的新消費(fèi)時(shí)尚，尤其是以90后為主的年青一代，正自主自發(fā)地進(jìn)行購(gòu)買、使用、分享。

    發(fā)展機(jī)遇更加廣闊

    我國(guó)有14億人口的龐大市場(chǎng)，又有4億多中等收入群體，為形成超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)奠定了人口基礎(chǔ)。而超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)，又將釋放源源不斷的消費(fèi)潛力。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)貨品牌的市場(chǎng)大本營(yíng)是國(guó)內(nèi)，中國(guó)龐大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)足以支撐國(guó)貨品牌保持高速發(fā)展。未來(lái)，在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的大背景下，國(guó)貨品牌將面臨更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

    在峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐看來(lái)，通過不斷的迭代，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的市場(chǎng)，且有著全球最高的物流效率、互聯(lián)網(wǎng)效率以及電商效率，這一切都加速了新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨。他認(rèn)為，回首2015年，沒多少人相信中國(guó)會(huì)在之后的五年里出現(xiàn)世界級(jí)的智能手機(jī)品牌。而今，2020年的結(jié)果可以向2015年證明，當(dāng)下正是“國(guó)貨發(fā)展的最好時(shí)代”。同樣的邏輯放到中國(guó)其他行業(yè)中，以中國(guó)的消費(fèi)體量、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，以及所連接的產(chǎn)能效率，2025年會(huì)有來(lái)自更多行業(yè)的國(guó)貨品牌代表中國(guó)消費(fèi)、中國(guó)效率走向世界。

    平安證券研究報(bào)告稱，展望未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨偏好度持續(xù)提升，各賽道將持續(xù)有新國(guó)貨品牌脫穎而出，值得投資者持續(xù)關(guān)注。