城市化發(fā)展進程加速，新消費方式、新商業(yè)需求層出不窮，這也驅動著商圈高品質(zhì)購物中心要跟上時代腳步，構建與消費者的深度鏈接。作為廣州北的城市地標商業(yè)綜合體，安華匯前瞻性把脈市場風向，精準洞悉消費群體偏好與需求，持續(xù)創(chuàng)新消費體驗與空間內(nèi)容，重構更多年輕化、家庭化的美好生活場景，以自我進階的思考，不斷對城市全方位美好生活提案，成為廣州商業(yè)最值得期待的非常規(guī)、創(chuàng)新性項目。

構建多維場景 演繹廣州北美好生活新樣本

廣州安華匯，擁有30萬㎡的大體量，地處以國際CBD標準打造的白云新城及廣州設計之都兩大城市發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略區(qū)域，周圍聚合著總部經(jīng)濟群、現(xiàn)代高端產(chǎn)業(yè)、大灣區(qū)設計產(chǎn)業(yè)國際品牌，以及白云國際會議中心、城市規(guī)劃展覽中心、廣東省畫院、國際會堂、設計殿堂等世界級城市公共文化平臺。得天獨厚的地域優(yōu)勢加上豐富的城市經(jīng)濟文化載體，注定了安華匯要承載起片區(qū)客群的美好生活需求。

從2022年底著手啟動品牌升級戰(zhàn)略起，安華匯陸續(xù)使出商業(yè)“制勝奇招”，重構“人貨場”的空間關系，圍繞“全方位生活體驗空間”定位，不斷與城市同頻共振、與全年齡層消費者共生共鳴。一方面，通過逐步升級項目硬件與軟件裝置、煥新場域與業(yè)態(tài)，以美好生活為基調(diào)，打造文化藝術、時尚潮流、夜娛文化等多場景，豐富消費者游逛消遣體驗。另一方面，通過持續(xù)研究消費行為，扣緊情緒價值與文化熱點，不斷推陳出新，引入潮流化、符號化的IP內(nèi)容表達，打動了消費者心智，建立了情感鏈接，創(chuàng)造了具有情緒共鳴與記憶認知的歡樂場景。

品牌與業(yè)態(tài)的煥新，多元的空間場景營造，極具社交話題屬性的主題活動，安華匯始終以消費者為中心，傳遞城市美好生活方式，構建城市商業(yè)與文化新生態(tài)，致力成為引領風尚及感知熱愛的匯聚地、不斷探索美好生活樣本的歡樂空間、融合城市活力與人文生態(tài)的策源地。

合家歡聚與潮流樂活 筑立廣州北精神部落

作為城市商圈地標綜合體，安華匯回應目標群體個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求，不斷引進、升級場內(nèi)品牌業(yè)態(tài)，帶來全方面的游逛體驗，讓消費者“常逛常新”、縱享廣州北美好生活每一秒。

緊跟陪伴經(jīng)濟與快樂經(jīng)濟熱點，臨近中秋國慶“雙節(jié)”，安華匯迎來“上新”大動作，打造親子互相陪伴、玩在一起的有愛場景。適逢中秋國慶假期，歡樂舟主題樂園正式亮相2大新園區(qū)——歡樂冒險島及明星萌寵動物園，一站式滿足白云周邊家庭客群的遛娃玩樂需求。廣州首家高空冒險探索天地推出飛天夢幻城堡、雙軌彩虹滑梯、雙層魔法網(wǎng)兜等各種刺激有趣的網(wǎng)紅項目，讓孩子能夠盡情玩耍和探索天性。

此外，樂園更新升級金色歡樂舟2.0版本，在室內(nèi)引進羊駝、長鼻浣熊等海陸萌寵，讓親子家庭無需走出室外也能與萌寵伙伴互動。多樣趣味的游玩項目既豐富了歡樂舟主題樂園的品牌矩陣，也強化了安華匯文旅IP的集聚效應。

以智能與定制類生活美居，構建溫馨理想生活家場景。安華匯對美居業(yè)態(tài)也正在進行升級。一方面，引進了頭部美居品牌，滿足家庭客群對品質(zhì)居住生活空間的訴求，定制打造出獨具一格的美好生活居所。另一方面，以「美居煥新節(jié)」IP化年度活動，根植于消費者心智，漸進式養(yǎng)成消費者的消費習慣，改善居家空間，提升生活品質(zhì)品味。

針對年輕力圈層構建，作為情緒內(nèi)容的提供者，安華匯不斷豐富潮流夜娛文化活相聚的場景體驗，逐步兌現(xiàn)年輕客群的美好期待，解讀年輕力多元社交的無限可能。

即將在9月28日試營業(yè)的哈哈街區(qū)，緊扣“年輕力”關鍵詞，集賞味、歡聚、潮音、新派、玩樂、科技互動等于一體，將成為廣州北的年輕力聚合新地標。引進了年輕人喜好的酸菜魚頭部品牌太二、人氣港式茶餐廳太哼冰室、干鍋蛙領軍者淘蛙、西北風味特色菜大師兄、現(xiàn)烤華夫冰淇淋領軍者波比艾斯等人氣品牌，讓年輕消費者縱情感受美好歡聚一刻。聯(lián)動安華匯音樂廠牌IP“方舟音樂節(jié)”，為消費者帶來一場場堪比演唱會現(xiàn)場的視聽盛宴之余，讓這個充滿時尚活力的年輕力街區(qū)，成為安華匯新的業(yè)態(tài)亮點，更點燃秋日羊城活力氛圍。據(jù)悉，街區(qū)將有更多零售輕餐飲體驗品牌，后續(xù)將陸續(xù)呈現(xiàn)與綻放。

（效果圖僅作參考）

當夜幕降臨、華燈初上，屬于安華匯的全天候不間斷的夜生活，才剛剛開始。在開放式的3萬㎡戶外廣場，安華匯結合臨街商業(yè)，打造集合潮流、美食、微醺、音樂等多種內(nèi)容的夜娛文化IP，以新“夜”態(tài)將年輕人聚攏在一起，滿足他們解壓、放松、聚會的需求，賦能羊城夜市夜間消費新活力。此外，安華匯近期引進了派對式輕奢KTV“魅”、知名LIVE HOUSE等新品牌，不斷增強安華匯夜文化娛樂的勢能。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，圍繞生活，鏈接人與人的情感。據(jù)悉，安華匯在餐飲、零售、體驗業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)功，與米其林餐廳新斗記、湘頌、Cartoony World、Nitori、SEPHORA、LONGINES、UR、UNIQLO、MO&Co.、Columbia、BeLLE集合館、KKV、調(diào)色師等品牌深度交流，多維度探討新消費、新理念與新趨勢。相信在不久的將來，商業(yè)與品牌的互動，將共同為區(qū)域煥發(fā)新活力創(chuàng)造價值。

城市級IP活動傳遞潮趣美好 鏈接城市與人文

除優(yōu)化品牌組合、煥新場內(nèi)空間外，基于美好生活內(nèi)核與多元場景，安華匯利用重大節(jié)慶假期節(jié)點，在圈層社交互動，會員習慣養(yǎng)成等方面，通過策劃系列營銷活動，與消費者碰撞與發(fā)生互動新體驗。

安華匯X加菲貓45周年潮流藝術節(jié)華南首展，近日正式亮現(xiàn)安華匯。大小朋友都愛的國際知名IP“加菲貓”，喚醒不少人的童年記憶。高達10米的雙層“蛋糕城堡”，由8位世界頂尖當代藝術家為加菲貓定制的潮酷造型，4大互動打卡點以及加菲貓抱抱會等多場趣味演出，吸引了不少消費者前來打卡互動，在社交平臺上快速引爆全城打卡熱潮及話題熱度。聚焦潮趣IP，安華匯打造全年齡層客群喜愛的樂活場景，賦予消費者更多情感表達。

據(jù)悉，安華匯X加菲貓潮流展，將受邀作為2023年廣州時尚消費節(jié)白云分會場陣容，助力廣州國際消費中心、國際時尚之都的城市級IP傳播。

開拓寬度，與消費者同行；沉淀厚度，與城市同頻。城市在進步、商業(yè)在發(fā)展，而我們看到了安華匯的初心與用心，突破生活邊界，持續(xù)探索美好生活解決方案，構建多元共生與開放共享的商業(yè)生態(tài)，持續(xù)煥新城市美好生活。

安華匯不止于商業(yè)，更是融合文旅、城市、藝術、人文的商業(yè)模式新范本、城市美好生活復合空間新地標。

圖文來源：安華匯