共享城中盛事，點亮鎏金篇章。11月10日晚，由廣百股份和金利來（中國）有限公司（以下簡稱“金利來”）聯(lián)合主辦以“鎏金歲月”為主題的2023年廣百之夜+啟動儀式在廣州北京路廣百廣場拉開帷幕，以狂歡惠民回饋的方式掀起年底消費熱潮。

據(jù)悉，本次活動邀請了廣州市商務局、越秀區(qū)人民政府、嶺南商旅集團等領導嘉賓蒞臨現(xiàn)場見證揭幕，同時，還定制原創(chuàng)快閃歌舞劇，用藝術(shù)賦能商業(yè)，用舞蹈詮釋時尚，以文旅融合方式展現(xiàn)品質(zhì)消費迭代。值得關注的是，啟動儀式上，嶺南商旅集團旗下品牌也宣布互通會員權(quán)益，多維互動提升消費新價值，助力國際消費中心城市建設。

“鎏金盛宴”：帶領消費者領略時尚文化

作為引領美好生活方式的百貨標桿，“廣百之夜”自2012年首次舉辦至今不斷在變革創(chuàng)新，歷經(jīng)十二載的沉淀與積累，“廣百之夜”已經(jīng)成為口碑與客流“雙豐收”、影響力輻射粵港澳大灣區(qū)乃至全國的“IP品牌”。

伴隨著音樂響起，端莊高雅的模特們身穿本次活動獨家冠名方金利來的經(jīng)典服飾展現(xiàn)于舞臺，以歲月之歌讓臺下的觀眾重溫“男人的世界”的經(jīng)典回憶。隨著音樂節(jié)奏的轉(zhuǎn)變，金利來的新款逐一亮相，充分展示了金利來致力于為中國當代男士提供優(yōu)質(zhì)、有品位的生活方式�，F(xiàn)場，金利來金質(zhì)生活廣州限定店也收獲高人氣，顧客們紛紛駐足店內(nèi)的可機洗功能展示區(qū)、3D免燙襯衫、領帶和皮帶工藝展示區(qū)域，其中金利來專利碩果·翻翻樂互動有獎專區(qū)火爆“出圈”，現(xiàn)場觀眾紛紛踴躍參與，氣氛熱烈而歡快。

這正是本次“廣百之夜”帶來的創(chuàng)新舉措之一。記者獲悉，此次活動廣百攜手歷經(jīng)55周年沉淀的高端商務服飾品牌“金利來”及專業(yè)藝術(shù)表演單位，共同演繹了一場潮流與優(yōu)雅兼?zhèn)�、光影與聲色交織的“鎏金盛宴”，以文化與時尚、經(jīng)典與傳承的灣區(qū)時尚交融引領消費升級，帶領消費者領略時尚文化，感受生活美好。

據(jù)悉，2023年是金利來成立55周年，作為一個成長于粵港澳大灣區(qū)的中國品牌，金利來一直堅持匠心工藝、持續(xù)守正創(chuàng)新，以科技研發(fā)助力高質(zhì)量發(fā)展，是中國高質(zhì)量品牌的代表企業(yè)之一。作為進駐廣百的首批港資企業(yè)，金利來從1993年至今，雙方不僅攜手灣區(qū)共成長，更是不斷見證彼此成長與卓越，共同致力為消費者帶來高品質(zhì)的購物體驗，實現(xiàn)了彼此合作的雙贏。本次活動，雙方以“金”點睛開啟經(jīng)典服裝品牌IP與華南商業(yè)標桿IP強強聯(lián)合，致力以鎏金般深邃的意志打磨、深造、完善全新的消費體驗。

品質(zhì)+優(yōu)惠：回歸商品本質(zhì)

記者留意到，廣百之夜適逢“雙11”消費季，積極響應廣州市商務局促消費惠民活動，廣百股份線上線下各領域齊發(fā)力，疊加云閃付消費券、抖音券優(yōu)惠，推出本年度最大促銷力度，在“品質(zhì)+實惠”的主基調(diào)中營造濃厚的節(jié)日氛圍。據(jù)悉，廣百之夜推出美妝秒殺低至8折；穿戴類新款低至5折，運動休閑5-7折，玩具、嬰童用品7折，折扣場低至2折；廣百電器套購滿額額外直減高至1000元，一級能效商品滿額疊享電費補貼，購物滿額即可抽彩電、冰箱等家電大獎；廣百超市超值爆品買一送一，超內(nèi)商品折后滿額立減，廣百薈小程序囤券再立減30！同時疊加各種抖音券、消費券，銀行滿額減等促銷優(yōu)惠，本次年度盛惠，可謂誠意十足，是精明消費者的第一選擇。正在超市購物的林先生表示：“現(xiàn)在各大商場都有促銷活動且力度不亞于線上平臺，因此更喜歡在商場沉浸式體驗消費。”在童裝選購的黃女士表示，給孩子購買服飾時除價格外，更多會考慮材質(zhì)面料，門店購物不僅可享受同線上一樣的促銷力度，而且所見即所得的品質(zhì)保障，即買即提的便捷和熱情專業(yè)的推介讓更多消費者熱衷體驗線下消費。

探索新“玩法”：打造城市潮流新地標

據(jù)了解，而今廣百借助場景煥新和“營銷革命”，不斷探索新“玩法”：大牌云集的北京路店，近期先后引入華倫天奴、PRADA等多個輕奢美妝品牌，9樓VIP室全新形象面世；天河中怡店持續(xù)升級迭代，首層新增餐飲體驗業(yè)態(tài)，引入國際大牌美妝，全新形象在“廣百之夜”啟動之際也同步揭幕。

值得關注的是，繼今年5月創(chuàng)作“櫥窗秀”后，此次“廣百之夜”在天河中怡店同步上演創(chuàng)意十足的電梯藝術(shù)秀，包括文藝歌舞、互動體驗、文化沙龍等在內(nèi)的系列文化活動，越秀天河兩大商圈上打造城市潮流新地標，形成了兼具文化和時尚的新產(chǎn)品、新服務、新場景。

權(quán)益融合升級：實現(xiàn)會員價值最大化

廣百注重顧客感受體驗，為升級會員福利，本次“廣百之夜”也推出了四方會員融合升級，會員體系中增加了與嶺南酒店會員的融合，聯(lián)合文旅資源實現(xiàn)跨品牌會員互通、限時積分權(quán)益等，實現(xiàn)會員價值最大化。

此外，活動還攜手廣之旅，結(jié)合北京路店VIP室剪彩開展會員臻享旅游分享會，邀請貴賓出席獨家VIP活動。到場的會員將在旅游達人的帶領下一路向北，全方位追擊極光；同時化身品牌體驗官，攜手西門子家電，共同打造會員追光品鑒尊享會。

擦亮“商業(yè)名片”：品牌家族大片首發(fā)

值得關注的是，“廣百之夜”啟動儀式上，廣百股份形象大片官宣首發(fā)。

形象片里，“廣東歌舞劇院”藝術(shù)舞者特別結(jié)合廣百、友誼、新大新的藝術(shù)空間、品牌基因及形象定位等內(nèi)容嵌入舞蹈創(chuàng)作，傳達廣百、友誼、新大新三大品牌分別與時尚共舞、與品質(zhì)共舞、與潮流共舞的理念；通過以舞美形式展現(xiàn)廣百旗下家族品牌，商業(yè)品牌矩陣用實力和精品擦亮廣州“商業(yè)名片”，用創(chuàng)新和突破實現(xiàn)與年輕起舞的內(nèi)涵。

流量新高地：強強聯(lián)合打造全新消費場景

本次活動將聚焦新媒體矩陣，通過抖音直播、小紅書等新媒體賽道，聯(lián)動主流新媒體，強強聯(lián)合打造全新消費場景，同時聯(lián)合嶺南商旅集團旗下商旅品牌進行線上線下全矩陣同步宣發(fā)，自媒體、社交媒體、流量平臺聚合推廣，跨界賦能活化嶺南文化，打造“文商旅”范矩陣流量新高地。

在“消費提振年“沖刺階段，廣百股份將繼續(xù)推動文化、旅游、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)與商業(yè)共融共生，探索“商貿(mào)+文旅”、“線上+線下”等新零售模式、新業(yè)態(tài)，積極籌辦在北京路商圈舉辦的2023廣州時尚消費節(jié)主場活動，打造全球時尚行業(yè)風向標，共同擦亮廣州“千年商都”金招牌、助力國際消費中心城市建設。

圖文來源：廣百股份