01.

景德鎮(zhèn),火了

越來越多年輕人愛上“小鎮(zhèn)”慢生活。江西景德鎮(zhèn),已經(jīng)成為年輕人逆流的烏托邦。

每年有數(shù)萬年輕人來到這里成為“景漂”。他們中,有人辭去“大廠”工作,從零開始學習制陶,有人剛畢業(yè)就選擇這里,讓藝術的萌芽在這里野性生長。也有人從繁雜的日常生活中短暫抽離,來打卡陶藝,感受生活在手中流動。

陽光透過百年老樹的縫隙,灑在陶瓷攤位,細數(shù)著千年靜好。

“要實現(xiàn)陶瓷文化保護與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動,讓千年窯火永燃不熄,要讓傳統(tǒng)技藝賡續(xù)不斷。”

匠從八方來,器成天下走。在千年瓷都景德鎮(zhèn),熊熊的窯火,見證著匠心傳承,而多元文化的不斷碰撞、融合,也幻化出窯變般的驚喜。

近年來,中華傳統(tǒng)文化備受矚目,來自世界各地游客、藝術家、學生、創(chuàng)業(yè)者和生意人都慕名而來,為古老的陶瓷文化賦予更多年輕生命力,也通過線上化等新的流通助力,讓千年瓷都釋放出更富現(xiàn)代活力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

在景德鎮(zhèn)三寶村,群山綠林環(huán)抱,保留著“干打壘”工藝筑成的院墻、殘缺的陶瓷碎片、以及上世紀陶瓷業(yè)由手工向機械化轉型的產(chǎn)物。年輕人的涌入和肆意生長的藝術,讓這里成為古老而又滿是活力的網(wǎng)紅打卡地。對于三寶村來說,“火”似乎是尋常事。早在1998年,旅居加拿大的江西人李見深回到家鄉(xiāng),創(chuàng)建了“三寶國際陶藝村”至今,已有數(shù)千名外國陶藝愛好者、藝術家來這里創(chuàng)作、交流、訪問,長住的有近500余人。

在景德鎮(zhèn)陶溪川,有一年兩次的“春秋大集”,也聚集著諸多藝術潮流愛好者,藝術作品是這里的通用語言,創(chuàng)造是這里生活的主旋律。它如同國際學校一般,具有很強的文化性實驗性。在隨處聳立的窯廠煙囪中,天貓在雙11期間特意點亮了“明日之窯”,穿越千年歷史,期盼關于明日景德鎮(zhèn)的暢想。

02.

淘天和景德鎮(zhèn)的相知、相惜

入窯一色,出窯萬彩。一聲“開窯”,幻化出千般色彩的瓷器,也鼓舞著我們無畏向前的信心。千年以來,景德鎮(zhèn)以陶瓷文化出名,而這也是我們中華民族向外展示的一個“名片”,陪伴著我們走遍絲綢之路,走向新時代。

伴隨著民族自信心的提升,越來越年輕人開始“血脈覺醒”,愛上了品茶、煮酒、陶瓷、漢服、戲劇等傳統(tǒng)文化。在淘寶天貓平臺,很多人會守在直播間,和制陶人一起等著開窯。

淘天很早便在推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,結合平臺所特有的用戶體量、產(chǎn)業(yè)商家集群、創(chuàng)新技術等優(yōu)勢,通過國潮國風大賞、百年老字號創(chuàng)新、推進非遺商品化、發(fā)布新文創(chuàng)計劃等舉措,以創(chuàng)新的玩法和路徑,來為傳統(tǒng)文化賦予新的活力和發(fā)光舞臺。

陶瓷文化作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分,自然深受年輕人喜愛。來自新時代的淘天和踏浪而行的景德鎮(zhèn),一拍即合,相知相惜,并借助線上直播、線下快閃等創(chuàng)新的互動形式,攜手將陶瓷文化和手藝商品,帶入年輕一代的生活里。

03.

點亮景德鎮(zhèn),發(fā)現(xiàn)年輕人與陶瓷產(chǎn)業(yè)的共鳴

在今年雙11期間,天貓打造了#點亮生活處處是驚喜#的城市營銷活動,深入生活的觸點,捕捉年輕人細碎的情緒和情感共鳴,通過創(chuàng)意的藝術裝置來為生活制造驚喜,和年輕人一起點亮生活里的美好。

∙ 點亮生活:創(chuàng)意藝術裝置釋放生活本味的驚喜

前面提到的景德鎮(zhèn)陶溪川“明日之窯”,是天貓在老窯廠改建的陶溪川創(chuàng)意園區(qū)之中,打造的4個帶著彩色亮片的燈光藝術裝置,組合成11.11的樣子,在雙11這個源自新時代的狂歡節(jié)日里,為這些穿越歷歷時光的煙囪,賦予新的呈現(xiàn)。通過點亮的方式,天貓將年輕人迸發(fā)的新潮創(chuàng)意,與古老的陶瓷文化相碰撞,啟發(fā)關于明日景德鎮(zhèn)的暢想。

聞名景德鎮(zhèn)的不只有瓷,還有浮梁茶。白居易的一句“前月浮梁買茶去”讓浮梁茶的悠悠茶香,飄蕩千年。伴隨著鄉(xiāng)村振興,在地文化不斷發(fā)展,浮梁大地藝術節(jié)也攜手諸多藝術家對鄉(xiāng)土文化進行了藝術實踐,而設計師馬巖松在茶山上創(chuàng)作的裝置作品《大地之燈》則賦予了原有田野一個璀璨的頂點,喚起人們穿越茶田登頂?shù)目释�。此�?天貓在浮梁縣寒溪村的大地之燈旁邊,點亮了1111顆星星,組成遍地星河。閃爍的星星落滿大地,環(huán)繞在大地之燈旁邊,就像驚喜充滿生活,美好和祝愿相凝聚。天貓也通過在雙11點亮浮梁的整片茶山,讓古老茶園里原本的自然美好被更多人看見。

∙ 點亮心境:用新奇媒介與年輕人對話,治愈向往瓷都的心靈

景德鎮(zhèn)本身就是年輕人尋求治愈、釋放情緒的一個目的地,同時也是文化創(chuàng)業(yè)的發(fā)源地。通過將“明日之窯”、“大地上的星河”這些年輕人所喜愛的創(chuàng)新藝術裝置作為媒介,天貓與景德鎮(zhèn)一同,與年輕人展開對話,激發(fā)并陪伴更多年輕人踏上向往瓷都之旅。

與此同時,天貓也持續(xù)與年輕人在一起,培育創(chuàng)造“驚喜”的心智感知。在雙11期間,“點亮景德鎮(zhèn)”掀起瓷都文化熱潮。圍繞寒溪村「大地上的星河」、陶溪川「明日之窯」創(chuàng)意裝置的熱點話題,引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。

同時,天貓還攜手微博官方@帶著微博去旅行 @新浪旅游 聯(lián)合官宣發(fā)布「點亮景德鎮(zhèn)」活動,共同發(fā)起#點亮生活處處是驚喜#話題參與。我們發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有很多年輕人關注這些創(chuàng)意裝置并感受到了這份治愈感,紛紛前往標志性場景去打卡。

∙ 點亮產(chǎn)業(yè):以平臺之力激發(fā)活力,支持傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

淘天集團以平臺之力來激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的活力,推動景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。在央視《經(jīng)濟半小時》節(jié)目采訪雙11給天貓訂單趕貨的景德鎮(zhèn)電商人中談到:雙11訂單暴增,燒窯的窯量增加2~3倍。最忙的時候窯連軸轉,每天都在點,每天都在燒。通過創(chuàng)新的平臺和方式,淘天幫助陶瓷產(chǎn)業(yè)打開流通路徑,也吸引著更多年輕人加入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中進來。

李見深老師針對此次藝術裝置談到,“點亮”是一閃而過的念頭,但它點亮了陶瓷文化的價值,讓更多人聽到陶瓷的聲音,進一步點亮中國文化。同時,它也點亮了新的創(chuàng)造力,具備人文價值和產(chǎn)業(yè)貢獻。這是淘天的機會,景德鎮(zhèn)的機會,同時也是陶瓷產(chǎn)業(yè)與文化的機會。

04.

從“陶瓷貓”窺見今古文化的相互奔赴

點亮,是一個“敲腦入心”的過程,一個由點及面的動作,具有廣泛的啟發(fā)意義。而從起到落,需要更具象的動作來承接。在今年雙11期間,李見深老師為天貓晚會,帶來了精心制作的“陶瓷貓”。

“天貓的吉祥物貓?zhí)焯煸�本是一個平面的形象,而通過一塊泥在手中將它塑造為可愛的、立體的、可感知的形象,加上陶瓷的質(zhì)感、高飽和的釉彩,可以進一步釋放出貓?zhí)焯霫P的內(nèi)涵與外延�！碧沾韶埍澈笏�代表的以李見深老師為代表的景德鎮(zhèn)陶瓷藝術家對淘天利用平臺價值支持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念的認同,表現(xiàn)了淘天所主導的新潮文化與傳統(tǒng)文化之間的相互奔赴和傳承。

這種將貓?zhí)焯霫P進行類藝術的創(chuàng)作,進一步將古今文化相碰撞并具像化展現(xiàn),既為貓?zhí)焯爝@一IP賦予了更多的想象力,又通過現(xiàn)代與古代文明的碰撞、延續(xù),探尋商業(yè)文明與傳統(tǒng)文化的更多可能。

05.持續(xù)點亮,解鎖商業(yè)文明的更多驚喜

雙11期間景德鎮(zhèn)的系列創(chuàng)意裝置,不僅僅是年輕人治愈心情的目的地,帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的催化劑,同時也是一個無形的流量收口,可以將淘天線上以及線下吸引來的規(guī)�；�流量匯聚,并帶動景德鎮(zhèn)為代表的陶瓷產(chǎn)業(yè)的商家、品牌們一同,將流量進行承接和轉化,進而持續(xù)助力陶瓷產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化。

除景德鎮(zhèn)外,天貓同步發(fā)起了“打卡長沙”等系列活動,并在接下來,將點亮計劃擴散至更多城市,通過挖掘在地文化助力目的地文旅發(fā)展,通過將文化與商業(yè)相結合賦予商業(yè)體系更深層的文明內(nèi)涵,進而促進產(chǎn)業(yè)帶循環(huán),激活地域產(chǎn)業(yè)活力。

首先對于城市來說:點亮計劃能夠更針對性的發(fā)掘在地文化,通過打造地標性創(chuàng)意裝置來傳遞城市本身特色,這對于城市打造自我名片有積極意義,也對地域經(jīng)濟發(fā)展有積極的宣傳推動作用;

從文化傳承角度來看:點亮計劃不僅讓我們看到了傳統(tǒng)文化的根,以及蓬勃的生機,也讓更多人看到了中華傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代創(chuàng)新平臺和科技力的加持下,所演化出的新形態(tài),這讓更多年輕人有了喜愛和追隨的錨點;

從社會消費層面來看:在當下消費疲軟的前提下,創(chuàng)造話題、創(chuàng)造機會、創(chuàng)造連接就等于創(chuàng)造消費活力,點亮計劃的背后,是對商業(yè)文化綜合發(fā)展的推力,它營造了一個高活躍度、高參與性且具有內(nèi)生動力的消費空間。

06.

結尾

不論是消費活力,還是文化創(chuàng)新與傳承,年輕人都在其中占據(jù)著極為重要的主導地位。

在今年雙11到來之際,天貓在景德鎮(zhèn)呈現(xiàn)出的點亮生活的驚喜,讓新潮的藝術裝置在景德鎮(zhèn)這座千年城市中攪起“一池春水”,不斷釋放陶瓷文化的勃發(fā)的生機與魅力,也通過吸引更多熱愛傳統(tǒng)文化的人加入其中,帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

而這也為商業(yè)創(chuàng)新帶來更多溫度,推動商業(yè)文明良性進化。

文化與商業(yè)總是相伴而生,很多新潮文化的起源都是物質(zhì)的、商業(yè)的,而這些最終會與文化脈絡結合,形成獨特且有根源的商業(yè)文化。天貓雙11也從最初的商業(yè)活動,逐步進化,發(fā)展成一個以平臺為支點、以連接為目的的多元要素組合的商業(yè)文化IP。

圖文來源：天貓