邁入“消費(fèi)促進(jìn)年”的龍年春節(jié)，廣州市內(nèi)各商圈人潮如織，節(jié)假日經(jīng)濟(jì)“促消費(fèi)”，文商旅融合打造春節(jié)消費(fèi)盛宴，火熱的消費(fèi)場(chǎng)面透著濃濃年味，讓人感知到本地經(jīng)濟(jì)新春“市面”的脈動(dòng)。

出游熱度攀升、探親訪友、消費(fèi)氛圍濃厚助推假日消費(fèi)活力集中釋放，春節(jié)假期，嶺南集團(tuán)旗下大商貿(mào)板塊廣百股份（含廣百、廣州友誼）銷(xiāo)售超過(guò)1.55億，同比增長(zhǎng)。其中，戶外運(yùn)動(dòng)、旅行箱包、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品禮盒、龍?jiān)�素珠寶首飾、春裝時(shí)尚服飾、滋補(bǔ)年貨等品類(lèi)銷(xiāo)售“熱辣滾燙”，紅紅火火的消費(fèi)勢(shì)頭充分反映了羊城零售消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和活力。

健康、悅己、活力成“新年貨”消費(fèi)觀

“健康”成為年貨消費(fèi)關(guān)鍵詞。白酒、牛奶、車(chē)?yán)遄�、糖果禮盒等過(guò)年“硬通貨”在春節(jié)期間銷(xiāo)售火熱，近年市民的消費(fèi)習(xí)慣也有新變化，健康消費(fèi)、探親送禮成為本期春節(jié)年貨風(fēng)向標(biāo)，健康消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，特別是滋補(bǔ)品、茶葉類(lèi)銷(xiāo)售升幅達(dá)雙位數(shù)，水果品類(lèi)銷(xiāo)售同比上升約25%。節(jié)日期間親朋好友聚餐較多，應(yīng)酬和送禮所需的煙酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售較好，廣州友誼環(huán)市東店煙類(lèi)銷(xiāo)售同比有所增長(zhǎng)。

打開(kāi)廣百會(huì)員的春節(jié)購(gòu)物清單，數(shù)碼產(chǎn)品、健康食品、休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等產(chǎn)品成為“新年貨”。健康、悅己、活力已成為龍年春節(jié)三大新消費(fèi)。據(jù)廣百介紹，低糖食品、保健禮盒、低脂零食等商品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，智能家電、戶外運(yùn)動(dòng)、健康食品銷(xiāo)售火爆，反映年貨消費(fèi)觀在變化，健康消費(fèi)深入人心。

文商旅新流量紅利“熱辣滾燙”

北京路千年古道上，廣百和新大新各種消費(fèi)場(chǎng)景、品牌上新，步行街人氣旺盛。更有不少游客到廣州，在非遺、民俗、國(guó)風(fēng)舞蹈、舞龍巡游等多彩活動(dòng)中尋覓廣府文化。廣百以“龍騰花開(kāi)·閃耀新彩”為主題，攜手“南越王博物院”聯(lián)名合作，舉辦“年華花樣”紋飾展覽等快閃活動(dòng)，個(gè)性化定制打造“紅運(yùn)獅泰龍”IP打卡美陳以及周邊產(chǎn)品“龍年利是封”、“龍年紅運(yùn)禮盒”等，用新穎營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和新消費(fèi)場(chǎng)景吸引更多游客和本地新生代消費(fèi)者。

廣州友誼舉辦“龍騰賀歲喜春風(fēng)”春節(jié)系列酬賓活動(dòng)，在環(huán)市東廣場(chǎng)，一條融合非遺匠心彩燈技藝打造的“福運(yùn)彩龍”閃亮呈現(xiàn)，“巧制玲瓏憑竹織，通明光亮現(xiàn)花紋”吸引了不少市民駐足觀賞、拍照留念。同時(shí)，廣州友誼舉辦國(guó)潮非遺藝術(shù)展，呈現(xiàn)非遺木板年畫(huà)、非遺獅頭、非遺剪紙等傳統(tǒng)文化，讓顧客近距離感受非遺藝術(shù)品的的精湛與傳奇；春節(jié)期間還舉辦“即席揮毫送祝福”、“財(cái)神爺送金幣”等活動(dòng)，帶動(dòng)春節(jié)氣氛。 

廣百、廣州友誼全司共組織50多個(gè)主題營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)，2024年春節(jié)假期期間，廣百、廣州友誼特別推出“嶺南新春新會(huì)員樂(lè)購(gòu)禮”，新注冊(cè)成為廣百、廣州友誼會(huì)員即可獲贈(zèng)價(jià)值500元的樂(lè)購(gòu)券大禮包一份，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和交易場(chǎng)景，總計(jì)500萬(wàn)的消費(fèi)券持續(xù)投放，帶動(dòng)近萬(wàn)人拉新，為助推商場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)注入活力。

“生肖經(jīng)濟(jì)”熱度攀升。春節(jié)催生黃金消費(fèi)的熱潮，除了傳統(tǒng)的金飾外，帶有龍?jiān)�素的產(chǎn)品更是廣受青睞，生肖“龍”帶動(dòng)品牌生肖系列金飾暢銷(xiāo)，周大福、周生生等品牌龍年主題飾金、祥龍?jiān)�素吊墜、生肖轉(zhuǎn)運(yùn)珠等黃金首飾尤為暢銷(xiāo)，位于北京路步行街的廣百百貨北京路店多個(gè)黃金珠寶專(zhuān)柜銷(xiāo)售同比上升超30%。情人節(jié)送禮增多，金價(jià)有所下降，加上專(zhuān)柜每克立減促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)，吸引顧客選購(gòu)，帶動(dòng)廣州友誼黃金首飾的整體銷(xiāo)售。

保值投資消費(fèi)暢旺。黃金、奢侈品獨(dú)特的保值與投資屬性，甚至成為了一種新型的存錢(qián)方式，越來(lái)越多的年輕人也加入了購(gòu)買(mǎi)的隊(duì)伍，大年初一廣百百貨北京路店中國(guó)黃金售出2單100克投資金條。廣州友誼環(huán)東店名表類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售同比翻倍，一對(duì)外地顧客在門(mén)店選購(gòu)了江詩(shī)丹頓女表和萬(wàn)國(guó)男表，總價(jià)高達(dá)35萬(wàn)元；專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員把握節(jié)日送禮契機(jī)深度維系顧客，節(jié)日期間售出名貴腕表，售價(jià)128萬(wàn)元，高額銷(xiāo)售成交表現(xiàn)市民對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)信心和預(yù)期。

“美麗經(jīng)濟(jì)”升溫。今年春節(jié)假期與情人節(jié)相遇，年味與浪漫的碰撞拉動(dòng)化妝品升溫，廣百、友誼多品牌推出限定彩妝禮盒熱銷(xiāo)，阿瑪尼“金鱗紅運(yùn)”龍年限定禮盒、科顏氏“龍咚鏹”賀歲禮包、華倫天奴情人節(jié)

限定口紅禮盒、YSL高定限定明星禮盒等為顧客提供極具儀式感送禮佳品�？诩t，香氛等商品熱銷(xiāo)，“與2023年春節(jié)假期對(duì)比，廣百多個(gè)美妝護(hù)膚品牌實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)正增長(zhǎng)。此外，春裝銷(xiāo)售持續(xù)走俏，顧客對(duì)購(gòu)買(mǎi)輕薄冬衣與春裝新品的意欲較強(qiáng)，當(dāng)中新春款式、風(fēng)衣外套熱銷(xiāo)，廣百各專(zhuān)柜推出各式體驗(yàn)活動(dòng)、購(gòu)物禮遇，廣百百貨北京路店多個(gè)服裝品牌銷(xiāo)售同比上升超40%。廣州友誼各商店通過(guò)線上視頻推介與線下熟客維系服務(wù)，各商店在男女服飾銷(xiāo)售上促成單宗過(guò)萬(wàn)的交易均明顯增加，有效帶動(dòng)春季新款服飾銷(xiāo)售。

年味體驗(yàn)新意十足，新場(chǎng)景觸發(fā)新消費(fèi)

農(nóng)歷新年，廣州商圈消費(fèi)活力持續(xù)釋放，消費(fèi)勢(shì)頭加速回暖，線下紅火，廣百、友誼舉辦“年味”多彩活動(dòng)，國(guó)風(fēng)舞蹈、非遺體驗(yàn)、舞龍巡游、文旅市集等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引賓客盈門(mén)：廣百北京路店、天河中怡店以及新大新國(guó)風(fēng)店形態(tài)各異的“紅運(yùn)獅泰龍”龍年美陳，自西湖花市以來(lái)一直吸引市民游客打卡，帶動(dòng)本地人氣客流；北京路店文旅集章，備受來(lái)穗游客客群青睞；廣百、廣州友誼首推“嶺南新春會(huì)員大禮包”更成為拉動(dòng)新客到店消費(fèi)的“新引擎”，讓“流量”轉(zhuǎn)化“留量”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣百北京路店、天河中怡店客流井噴，日均客流增幅達(dá)雙位數(shù)。廣百借助公眾號(hào)推文、社群分享等多種推廣方式加持，多管齊下，多方發(fā)力推動(dòng)銷(xiāo)售，相關(guān)話題播放量超150萬(wàn)次。廣百、廣州友誼營(yíng)造出濃濃的新年氛圍，如新大新國(guó)風(fēng)打造新春市集，廣百百貨北京路店、天河中怡店特設(shè)“冒泡表白”相框打卡點(diǎn)增添節(jié)日氛圍。廣州友誼的龍年打卡點(diǎn)、年桔桃花相互襯托出濃厚的新年氣氛，與財(cái)神合照活動(dòng)吸引家庭客及旅客合影，正佳店舉辦 “紅牛能量展”活動(dòng)。

圖文來(lái)源：廣百