邁入“消費促進年”的龍年春節(jié)，廣州市內(nèi)各商圈人潮如織，節(jié)假日經(jīng)濟“促消費”，文商旅融合打造春節(jié)消費盛宴，火熱的消費場面透著濃濃年味，讓人感知到本地經(jīng)濟新春“市面”的脈動。

出游熱度攀升、探親訪友、消費氛圍濃厚助推假日消費活力集中釋放，春節(jié)假期，嶺南集團旗下大商貿(mào)板塊廣百股份（含廣百、廣州友誼）銷售超過1.55億，同比增長。其中，戶外運動、旅行箱包、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品禮盒、龍元素珠寶首飾、春裝時尚服飾、滋補年貨等品類銷售“熱辣滾燙”，紅紅火火的消費勢頭充分反映了羊城零售消費市場的韌性和活力。

健康、悅己、活力成“新年貨”消費觀

“健康”成為年貨消費關(guān)鍵詞。白酒、牛奶、車?yán)遄�、糖果禮盒等過年“硬通貨”在春節(jié)期間銷售火熱，近年市民的消費習(xí)慣也有新變化，健康消費、探親送禮成為本期春節(jié)年貨風(fēng)向標(biāo)，健康消費進一步升級，特別是滋補品、茶葉類銷售升幅達雙位數(shù)，水果品類銷售同比上升約25%。節(jié)日期間親朋好友聚餐較多，應(yīng)酬和送禮所需的煙酒類產(chǎn)品銷售較好，廣州友誼環(huán)市東店煙類銷售同比有所增長。

打開廣百會員的春節(jié)購物清單，數(shù)碼產(chǎn)品、健康食品、休閑運動產(chǎn)品等產(chǎn)品成為“新年貨”。健康、悅己、活力已成為龍年春節(jié)三大新消費。據(jù)廣百介紹，低糖食品、保健禮盒、低脂零食等商品銷售快速增長，智能家電、戶外運動、健康食品銷售火爆，反映年貨消費觀在變化，健康消費深入人心。

文商旅新流量紅利“熱辣滾燙”

北京路千年古道上，廣百和新大新各種消費場景、品牌上新，步行街人氣旺盛。更有不少游客到廣州，在非遺、民俗、國風(fēng)舞蹈、舞龍巡游等多彩活動中尋覓廣府文化。廣百以“龍騰花開·閃耀新彩”為主題，攜手“南越王博物院”聯(lián)名合作，舉辦“年華花樣”紋飾展覽等快閃活動，個性化定制打造“紅運獅泰龍”IP打卡美陳以及周邊產(chǎn)品“龍年利是封”、“龍年紅運禮盒”等，用新穎營銷內(nèi)容和新消費場景吸引更多游客和本地新生代消費者。

廣州友誼舉辦“龍騰賀歲喜春風(fēng)”春節(jié)系列酬賓活動，在環(huán)市東廣場，一條融合非遺匠心彩燈技藝打造的“福運彩龍”閃亮呈現(xiàn)，“巧制玲瓏憑竹織，通明光亮現(xiàn)花紋”吸引了不少市民駐足觀賞、拍照留念。同時，廣州友誼舉辦國潮非遺藝術(shù)展，呈現(xiàn)非遺木板年畫、非遺獅頭、非遺剪紙等傳統(tǒng)文化，讓顧客近距離感受非遺藝術(shù)品的的精湛與傳奇；春節(jié)期間還舉辦“即席揮毫送祝�！薄ⅰ柏斏駹斔徒饚拧钡然顒�，帶動春節(jié)氣氛。 

廣百、廣州友誼全司共組織50多個主題營銷促銷活動，2024年春節(jié)假期期間，廣百、廣州友誼特別推出“嶺南新春新會員樂購禮”，新注冊成為廣百、廣州友誼會員即可獲贈價值500元的樂購券大禮包一份，打通線上線下營銷和交易場景，總計500萬的消費券持續(xù)投放，帶動近萬人拉新，為助推商場消費增長注入活力。

“生肖經(jīng)濟”熱度攀升。春節(jié)催生黃金消費的熱潮，除了傳統(tǒng)的金飾外，帶有龍元素的產(chǎn)品更是廣受青睞，生肖“龍”帶動品牌生肖系列金飾暢銷，周大福、周生生等品牌龍年主題飾金、祥龍元素吊墜、生肖轉(zhuǎn)運珠等黃金首飾尤為暢銷，位于北京路步行街的廣百百貨北京路店多個黃金珠寶專柜銷售同比上升超30%。情人節(jié)送禮增多，金價有所下降，加上專柜每克立減促銷活動帶動，吸引顧客選購，帶動廣州友誼黃金首飾的整體銷售。

保值投資消費暢旺。黃金、奢侈品獨特的保值與投資屬性，甚至成為了一種新型的存錢方式，越來越多的年輕人也加入了購買的隊伍，大年初一廣百百貨北京路店中國黃金售出2單100克投資金條。廣州友誼環(huán)東店名表類實現(xiàn)銷售同比翻倍，一對外地顧客在門店選購了江詩丹頓女表和萬國男表，總價高達35萬元；專柜銷售人員把握節(jié)日送禮契機深度維系顧客，節(jié)日期間售出名貴腕表，售價128萬元，高額銷售成交表現(xiàn)市民對未來經(jīng)濟信心和預(yù)期。

“美麗經(jīng)濟”升溫。今年春節(jié)假期與情人節(jié)相遇，年味與浪漫的碰撞拉動化妝品升溫，廣百、友誼多品牌推出限定彩妝禮盒熱銷，阿瑪尼“金鱗紅運”龍年限定禮盒、科顏氏“龍咚鏹”賀歲禮包、華倫天奴情人節(jié)

限定口紅禮盒、YSL高定限定明星禮盒等為顧客提供極具儀式感送禮佳品。口紅，香氛等商品熱銷，“與2023年春節(jié)假期對比，廣百多個美妝護膚品牌實現(xiàn)雙位數(shù)正增長。此外，春裝銷售持續(xù)走俏，顧客對購買輕薄冬衣與春裝新品的意欲較強，當(dāng)中新春款式、風(fēng)衣外套熱銷，廣百各專柜推出各式體驗活動、購物禮遇，廣百百貨北京路店多個服裝品牌銷售同比上升超40%。廣州友誼各商店通過線上視頻推介與線下熟客維系服務(wù)，各商店在男女服飾銷售上促成單宗過萬的交易均明顯增加，有效帶動春季新款服飾銷售。

年味體驗新意十足，新場景觸發(fā)新消費

農(nóng)歷新年，廣州商圈消費活力持續(xù)釋放，消費勢頭加速回暖，線下紅火，廣百、友誼舉辦“年味”多彩活動，國風(fēng)舞蹈、非遺體驗、舞龍巡游、文旅市集等營銷活動吸引賓客盈門：廣百北京路店、天河中怡店以及新大新國風(fēng)店形態(tài)各異的“紅運獅泰龍”龍年美陳，自西湖花市以來一直吸引市民游客打卡，帶動本地人氣客流；北京路店文旅集章，備受來穗游客客群青睞；廣百、廣州友誼首推“嶺南新春會員大禮包”更成為拉動新客到店消費的“新引擎”，讓“流量”轉(zhuǎn)化“留量”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，廣百北京路店、天河中怡店客流井噴，日均客流增幅達雙位數(shù)。廣百借助公眾號推文、社群分享等多種推廣方式加持，多管齊下，多方發(fā)力推動銷售，相關(guān)話題播放量超150萬次。廣百、廣州友誼營造出濃濃的新年氛圍，如新大新國風(fēng)打造新春市集，廣百百貨北京路店、天河中怡店特設(shè)“冒泡表白”相框打卡點增添節(jié)日氛圍。廣州友誼的龍年打卡點、年桔桃花相互襯托出濃厚的新年氣氛，與財神合照活動吸引家庭客及旅客合影，正佳店舉辦 “紅牛能量展”活動。

圖文來源：廣百