【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

浪漫生生不息，美好恰逢其時(shí)。一年一度的七夕即將到來(lái)，小紅書(shū)作為國(guó)民生活指南和消費(fèi)決策場(chǎng)，也被甜蜜的節(jié)日氛圍所籠罩。人們?cè)谛〖t書(shū)中自發(fā)搜索、發(fā)布七夕相關(guān)內(nèi)容，引領(lǐng)著全新浪漫趨勢(shì)與潛力場(chǎng)景的誕生，為各大奢品品牌帶來(lái)全新節(jié)日營(yíng)銷機(jī)會(huì)及生意增長(zhǎng)可能。

隨著奢品相關(guān)品類流量已前置開(kāi)始攀升，根據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)預(yù)估，2024年七夕期間搜索流量將同比增長(zhǎng)30%左右。根據(jù)24年520期間用戶搜索心智預(yù)測(cè)，「包袋」、「珠寶」、「腕表」將成為今年七夕奢品行業(yè)最熱品類。

對(duì)于奢品行業(yè)而言，如何抓住浪漫風(fēng)口進(jìn)行前置布局，靈活調(diào)整營(yíng)銷策略從而精準(zhǔn)釋放場(chǎng)景潛力、滲透核心用戶高端禮贈(zèng)心智，已成為當(dāng)下需攻克的關(guān)鍵問(wèn)題。

本期【TREND 趨勢(shì)】推出「小紅書(shū)奢品行業(yè)七夕特刊」，通過(guò)對(duì)奢品行業(yè)在七夕節(jié)點(diǎn)潛力場(chǎng)景與細(xì)分場(chǎng)景的深度洞察，為各大奢品品牌帶來(lái)七夕種草三部曲：引領(lǐng)奢品行業(yè)釋放場(chǎng)景潛力、激發(fā)商業(yè)靈感；傳遞浪漫塑造節(jié)日氛圍；助力奢品品牌有效提升營(yíng)銷勢(shì)能、收獲流量及銷量的雙增長(zhǎng)。

七夕潛力場(chǎng)景洞察

禮贈(zèng)｜約會(huì)｜求婚

小紅書(shū)總結(jié)出「禮贈(zèng)」「約會(huì)」「求婚」三大核心場(chǎng)景及八大細(xì)分場(chǎng)景，聚焦場(chǎng)景下的真實(shí)需求，釋放更多愛(ài)意潛能：

第一大場(chǎng)景｜禮贈(zèng)：禮贈(zèng)場(chǎng)景面對(duì)不同的目標(biāo)用戶，細(xì)分為「送給“她”、送給“他”、送“自己”、送“閨蜜”、送“媽媽”」五大垂類場(chǎng)景，不同場(chǎng)景的搜索焦點(diǎn)及禮贈(zèng)心智均有區(qū)分。

第二大場(chǎng)景｜約會(huì)：約會(huì)場(chǎng)景衍生出「餐廳約會(huì)、甜蜜出游」兩大細(xì)分場(chǎng)景。其中，珠寶與包包成為“餐廳約會(huì)穿搭”重要機(jī)會(huì)品類，迪士尼、公園、露營(yíng)等場(chǎng)景成為七夕品牌可持續(xù)布局的潛力場(chǎng)景。

第三大場(chǎng)景｜求婚：24年7月開(kāi)始，“鉆戒”品類成為奢品用戶熱議中心，「Jellycat配鉆戒」、「人生易如反掌、「顯大鉆戒」搜索同比呈現(xiàn)暴漲勢(shì)態(tài)，催生出全新節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)。

奢品七夕營(yíng)銷三部曲

層層遞進(jìn)，鎖定「ta」的心

七夕將至、奢品該如何解鎖種草新密碼？小紅書(shū)提出「占場(chǎng)景-造氛圍-精種草」營(yíng)銷三步解法。小紅書(shū)多元IP可高效助力奢品品牌搶占七夕場(chǎng)景，品牌可借助小紅書(shū)豐富大曝光產(chǎn)品，激發(fā)用戶興趣，釋放節(jié)點(diǎn)浪漫氛圍。同時(shí)，品牌應(yīng)抓住各個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)、差異化布局，鎖定行業(yè)核心人群精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)用戶。

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查收小紅書(shū)奢品行業(yè)七夕特刊

釋放場(chǎng)景潛力，玩轉(zhuǎn)浪漫節(jié)日