本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋7月21日廣州報道）今天上午，由廣州市社會科學(xué)院、廣州商務(wù)委員會、廣州商業(yè)總會及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布廣州藍(lán)皮書《廣州商貿(mào)業(yè)發(fā)展報告（2015）》。
    藍(lán)皮書指出，2014年廣州商貿(mào)業(yè)總量規(guī)模繼續(xù)平穩(wěn)增長，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售總額7697.85億元，比上年增長12.5%，增速比廣東省（11.9%）高0.6個百分點(diǎn)，比全國（12.0%）高0.5個百分點(diǎn)；批發(fā)零售業(yè)商品銷售總額達(dá)48701.54億元，增長18.0%；商貿(mào)業(yè)綜合實(shí)力不斷提高，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用進(jìn)一步凸顯；營商環(huán)境更加優(yōu)化，第四次被評為福布斯中國大陸最佳商業(yè)城市第一名；電子商務(wù)、商務(wù)會展等新興業(yè)態(tài)業(yè)種繼續(xù)保持較快的發(fā)展勢頭；中國（廣東）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)申報成功，南沙新區(qū)新的增長極即將形成；商貿(mào)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，聚集輻射功能不斷增強(qiáng)，國際商貿(mào)中心地位進(jìn)一步提升。

    廣州商貿(mào)業(yè)進(jìn)入中高速穩(wěn)定增長、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的新常態(tài)
    藍(lán)皮書指出，廣州商貿(mào)業(yè)增速較前幾年整體放緩，但廣州商貿(mào)型國家中心城市的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)韌性巨大，保持中高速穩(wěn)定增長是商貿(mào)業(yè)發(fā)展新常態(tài)。
    2014年，廣州社會消費(fèi)品零售總額增速比上年下降2.7個百分點(diǎn)，商品銷售額增速比上年降低12個百分點(diǎn)，增速降檔放緩態(tài)勢明顯。
    從更長的周期來看，廣州社會消費(fèi)品零售總額的平均增速從“十一五”期間的18.7%，減緩至“十二五”時期前三年的15.8%，再到2014年的12.5%，整體下降進(jìn)入10%~15%區(qū)間，商品銷售總額從“十二五”時期以來的20%以上增長區(qū)間下降至15%~20%增長區(qū)間。
    從橫向?qū)Ρ葋砜矗�社會消費(fèi)品零售總額增速仍高于全國（12.0%）、廣東�。�11.9%）、北京（8.6%）、上海（8.7%）、天津（6.0%）、深圳（9.3%），消費(fèi)增速降入個位數(shù)的時間比其他幾個中心城市要晚。
    從發(fā)展趨勢看，廣州作為商貿(mào)型的國家中心城市，商貿(mào)經(jīng)濟(jì)的韌性巨大，保持中高速穩(wěn)定增長是商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。

    廣州商貿(mào)業(yè)與北京、上海差距逐步縮小
    與全國主要城市對比來看，廣州商業(yè)流通規(guī)模連續(xù)二十多年穩(wěn)居全國第三，并且與“領(lǐng)頭羊”北京、上海的差距逐步縮小，商貿(mào)中心城市地位持續(xù)提升。
    2014年廣州社會消費(fèi)品零售總額7697.85億元，比上年增長12.5%，增速比北京（8.6%）高3.9個百分點(diǎn)，比上海（8.7%）高3.8個百分點(diǎn)，比天津（6.0%）高6.5個百分點(diǎn)。
    從廣州主要商貿(mào)指標(biāo)占廣東省的比例來看，2014年廣州社會消費(fèi)品零售總額占廣東省的27.04%，比上年略高；商貿(mào)業(yè)增加值占廣東省的31.8%。這些數(shù)據(jù)顯示出廣州商貿(mào)業(yè)在廣東的地位更加突出。
    國際交通樞紐功能日益增強(qiáng)，也佐證了廣州商貿(mào)中心地位的持續(xù)提升。2014年白云國際機(jī)場旅客吞吐量達(dá)5478.84萬人次，增長4.5%，位居全國第二；貨郵行吞吐量189.33萬噸，居世界空港前15名。廣州港貨物吞吐量達(dá)5.00億噸，增長5.9%；集裝箱吞吐量達(dá)1661.17萬標(biāo)箱，增長7.1%，分別居世界港口第五、第八位。

    2015年廣州貿(mào)易預(yù)計進(jìn)出口增長幅度約為7%
    2015年，廣州市委、市政府將進(jìn)一步貫徹落實(shí)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，新一輪改革的力度增強(qiáng)。
    首先，廣東自由貿(mào)易園區(qū)作為一個新型國際投資貿(mào)易規(guī)則試驗(yàn)區(qū)，其正式成立和政策落地，將進(jìn)一步創(chuàng)新開放體制機(jī)制，并在國際投資、貿(mào)易、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域探索對接國際高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則體系，涉外法律體系、政府管理模式、市場運(yùn)作方式將進(jìn)一步與國際接軌。改革紅利將陸續(xù)釋放，帶動廣州外貿(mào)、投資的發(fā)展，廣州外經(jīng)貿(mào)將增創(chuàng)新的優(yōu)勢，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
    其次，隨著海上絲綢之路建設(shè)規(guī)劃項(xiàng)目的確定，廣州將直接受益于海上絲綢之路沿線國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)對外貿(mào)易、“走出去”市場主體活力。
    最后，在現(xiàn)有政策基礎(chǔ)上，新一批“有關(guān)促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展”“有關(guān)外貿(mào)企業(yè)的綜合服務(wù)和支持政策”等舉措即將出臺。白云機(jī)場綜保區(qū)、南沙汽車整車進(jìn)口口岸等對外開放平臺建設(shè)取得新進(jìn)展，特殊監(jiān)管區(qū)域整合優(yōu)化穩(wěn)步推進(jìn)。這些將進(jìn)一步提高貿(mào)易便利化水平，緩解外貿(mào)綜合成本上升壓力。
    綜合起來看，2015年廣州貿(mào)易增速將延續(xù)2014年不穩(wěn)定態(tài)勢，預(yù)計進(jìn)出口增長幅度約為7%。

    廣州百貨企業(yè)營業(yè)利潤逆向增長
    2014年，廣州百貨企業(yè)銷售收入增速普遍下滑，個別企業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。經(jīng)營受挫、關(guān)店止損、縮減面積或暫停營業(yè)，成為2014年百貨業(yè)的關(guān)鍵詞。
    雖然營業(yè)收入持續(xù)下降，但廣州百貨企業(yè)積極主動尋找出路，營業(yè)利潤出現(xiàn)了逆向增長。重點(diǎn)監(jiān)測的12家百貨企業(yè)2014年實(shí)現(xiàn)主營收入172.74億元，同比下降6.2%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤8.33億元，同比增長6.7%。
    一是發(fā)力O2O移動互聯(lián)商業(yè)模式。在眾多電商沖擊帶來的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變之下，線上線下融合的O2O模式正成為廣州實(shí)體零售商最青睞的轉(zhuǎn)型方式，紛紛推出海印生活圈、友誼e會員卡、廣百寶、王府UKA等移動支付和電子會員卡。
    2014年“雙11”成為檢閱百貨O2O的實(shí)彈演練，廣百百貨、摩登百貨、廣州友誼、廣州王府井、天河城百貨、海印又一城已推行O2O營銷的六大百貨銷售超1.27億元，銷售額同比增長70%，線上成交額環(huán)比翻14倍。截至目前，廣州9家主要百貨企業(yè)全數(shù)介入微信營銷，傳統(tǒng)實(shí)體百貨甘當(dāng)電商的“試衣間”已成過去式。
    二是轉(zhuǎn)型購物中心。以往百貨店常以購物中心的主力店身份出現(xiàn)，2014年，百貨的“購物中心化”趨勢則明顯加強(qiáng)。廣百百貨續(xù)約百信廣場；新光百貨康王店進(jìn)行跨業(yè)態(tài)經(jīng)營調(diào)整；海珠新都薈店變身社區(qū)型購物中心；摩登百貨光明廣場店騰出一半面積對外租賃，引入國美電器、名創(chuàng)優(yōu)品、綠茶餐飲以及兒童樂園。
    三是開拓自有品牌。百貨發(fā)展自有品牌，一方面利于培養(yǎng)顧客的忠誠度，另一方面可省去部分中間環(huán)節(jié)，擴(kuò)大利潤空間。2014年，天河城百貨繼續(xù)拓展自有品牌Teem Quality的品類，增加了健康食品Teem Food，同時加入自營男服Teem Man及自營童裝Teem Kids；正佳廣場自創(chuàng)買手制HI百貨，組建買手團(tuán)隊(duì)，在全球搜羅個性化的設(shè)計師產(chǎn)品；廣百和摩登也在2014年加大自有品牌的開發(fā)力度。