國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的持續(xù)疲軟給國(guó)際奢侈品集團(tuán)所帶來(lái)的影響遠(yuǎn)沒(méi)有之前預(yù)測(cè)得那么輕描淡寫(xiě)，歷峰集團(tuán)發(fā)布的2013年度三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)不給力給整個(gè)亞太地區(qū)蒙上了一層烏云。 亞太區(qū)低迷 中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售下跌 記者獲悉，日前，全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)發(fā)布2013年三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，收入按年增2.8億-29.4億歐元，低于之前市場(chǎng)預(yù)期的30.5億歐元;亞太地區(qū)銷(xiāo)售漲幅為6％，與之前預(yù)期的8％低了2個(gè)百分點(diǎn)。 對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，奢侈品亞太市場(chǎng)之所以如此低迷，主要是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)持續(xù)疲軟所致。近幾年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展，使其成為全球奢侈品的焦點(diǎn)市場(chǎng)，然而國(guó)內(nèi)反腐政策的出臺(tái)，直接打擊了奢侈品市場(chǎng)前進(jìn)的步伐。低迷的市場(chǎng)大環(huán)境下，讓消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品是非常不現(xiàn)實(shí)的。 財(cái)報(bào)中提到，亞太區(qū)雖然延續(xù)持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，但凈增速6％略好于上半年的4％，除中國(guó)市場(chǎng)外其他主要市場(chǎng)都取得增長(zhǎng)。 面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下跌的近況，其公司主席Johann Rupert表示，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)處于不穩(wěn)定時(shí)期，中國(guó)政府持續(xù)打擊貪腐行為，其全球奢侈品銷(xiāo)售引擎作用已經(jīng)不再，這也是亞太區(qū)持續(xù)低迷的直接原因。 據(jù)悉，歷峰集團(tuán)亞太區(qū)業(yè)績(jī)下滑早在2012年便開(kāi)始隱現(xiàn)，其發(fā)布2012財(cái)年前9個(gè)月財(cái)報(bào)顯示，除美國(guó)以外其他地區(qū)全面放緩，中國(guó)內(nèi)地竟然出現(xiàn)零增長(zhǎng)。 銷(xiāo)售同比減少3.5％ 領(lǐng)軍效應(yīng)不再 歷峰集團(tuán)發(fā)布的2013年三季度財(cái)報(bào)可謂差強(qiáng)人意，然而關(guān)注歷峰集團(tuán)旗下品牌的市場(chǎng)反應(yīng)，就不難看到為何其會(huì)在去年三季度交出如此慘淡的答卷。 歷峰集團(tuán)擁有數(shù)個(gè)全球高端腕表品牌，其中不乏卡地亞、萬(wàn)寶龍、江詩(shī)丹頓等頂級(jí)品牌，然而受到中國(guó)宏觀政策的影響，腕表市場(chǎng)受到很大沖擊。財(cái)報(bào)顯示，去年三季度萬(wàn)寶龍業(yè)績(jī)依舊低迷，銷(xiāo)售同比減少3.5%，至2.19億歐元，凈增長(zhǎng)僅為1％。 瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2001-2011年間，瑞士鐘表品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額十年內(nèi)的平均增幅達(dá)123.73％。然而，從2012年下半年起，中國(guó)市場(chǎng)的增幅與前十年相比下降了23.11%;與2011年同期相比，增幅的回落幅度高達(dá)47.17％。 記者閱讀財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，歷峰集團(tuán)旗下珠寶部門(mén)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3％，手表制造部門(mén)銷(xiāo)售為8.17億歐元，與去年上半年漲幅相比大幅放緩。 財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，中國(guó)腕表市場(chǎng)一路凱歌的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)不再，長(zhǎng)久以來(lái)歷峰集團(tuán)在腕表市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)凸顯，時(shí)至今日，也成為其業(yè)績(jī)大幅下滑的致命傷。卡地亞、萬(wàn)寶龍等領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)腕表市場(chǎng)的品牌已經(jīng)光輝不再，取而代之的是品牌開(kāi)始為之前快速擴(kuò)張產(chǎn)生的問(wèn)題而買(mǎi)單。 全球即將回暖 機(jī)構(gòu)樂(lè)觀預(yù)測(cè) 伴隨著各大奢侈品集團(tuán)和品牌的財(cái)報(bào)，難道奢侈品在華的好日子已經(jīng)到頭了？ 仔細(xì)閱讀歷峰集團(tuán)的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場(chǎng)正在逐步回暖。財(cái)報(bào)中提到，集團(tuán)零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，各地區(qū)(除中國(guó)內(nèi)地外)都取得了令人滿(mǎn)意的增長(zhǎng)。 雖然市場(chǎng)依然唱衰，但是Kepler Cheuvreux公司分析師Jon Cox則表示中國(guó)內(nèi)地的獨(dú)立鐘表零售商重啟高檔表的訂單是遲早的事，現(xiàn)在市場(chǎng)屬于正常波動(dòng)時(shí)期。 對(duì)此，帕瑪強(qiáng)尼亞太區(qū)董事總經(jīng)理單微則表示擔(dān)憂，其稱(chēng)，國(guó)內(nèi)高端腕表市場(chǎng)依然存在縮減庫(kù)存的現(xiàn)象，零售商和經(jīng)銷(xiāo)商的壓力依然很大。雖然對(duì)國(guó)內(nèi)腕表市場(chǎng)可以再次發(fā)力不能做出明確的預(yù)判，但是在外力影響下，讓市場(chǎng)回歸理性，擠出泡沫還是值得期待的。
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