七夕未至，品牌之間的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)早已開(kāi)打。今年，各大奢侈品品牌玩法更多，加碼線(xiàn)上，其中美妝品牌也不甘示弱，緊抓這波流量。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)發(fā)布七夕系列的美妝品牌包括Giorgio Armani阿瑪尼、YSL、Mac、Sisley、GIVENCHY紀(jì)梵希、蘭芝、科顏氏、蘭蔻等。從這些品牌推出的七夕營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)看，限量版、定制、禮盒為三大關(guān)鍵詞，產(chǎn)品品類(lèi)方面以口紅、香水為主，而新品推出僅紀(jì)梵希一家，另外明星加持、新媒體營(yíng)銷(xiāo)依然是品牌們鐘愛(ài)的玩法。

　　Giorgio Armani阿瑪尼七夕首次推出限量版「高定紅管全色禮盒」 全國(guó)限量200套

　　Giorgio Armani阿瑪尼在8月2日上線(xiàn)了今年的七夕活動(dòng)，從8月2日一直持續(xù)到8月19日，期間上線(xiàn)的高定紅管全色禮盒全國(guó)限量200套，售價(jià)￥ 7440。另外Giorgio Armani阿瑪尼還推出了七夕刻字服務(wù)，享受私人訂制紅氣墊，在七夕活動(dòng)期間只要購(gòu)買(mǎi)任意商品，即可享受阿瑪尼七夕定制卡服務(wù)。

　　YSL：專(zhuān)屬定制你的YSL活動(dòng)上線(xiàn) 香色隨行七夕限定禮盒限量1000套

　　YSL圣羅蘭線(xiàn)上獨(dú)家推出專(zhuān)屬定制你的YSL活動(dòng)，選擇自己喜歡的明星色號(hào)搭配高定限量口紅蓋，并且能尊享刻字服務(wù)和專(zhuān)屬定制卡片。除此之外，還有77度愛(ài)七夕love禮盒、香色隨行七夕限定禮盒(反轉(zhuǎn)巴黎)等等，香色隨行七夕限定禮盒(反轉(zhuǎn)巴黎)包括反轉(zhuǎn)巴黎香水高定love限量版和圓管唇膏一只，限量1000套;另一款香色隨行七夕限定(黑鴉片)，限量200套。據(jù)悉，YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水還邀請(qǐng)了迪麗熱巴成為香水大使，進(jìn)一步推動(dòng)品牌在中國(guó)的影響力。

　　據(jù)了解，今年4月，YSL美妝已經(jīng)正式入駐天貓，在天貓首個(gè)超級(jí)品牌日不到半天時(shí)間，銷(xiāo)售額就已經(jīng)突破3000萬(wàn)，累計(jì)漲粉超過(guò)110萬(wàn)。此次七夕限定活動(dòng)也已在天貓上線(xiàn)。

　　Mac攜手微博上線(xiàn)“全城獵愛(ài)”活動(dòng) 推出七夕限量獵愛(ài)子彈盒

　　8月5日，雅詩(shī)蘭黛旗下Mac聯(lián)手微博上線(xiàn)“全城獵愛(ài)”活動(dòng)，8月6日開(kāi)始起至17日，發(fā)布微博，帶上“全城獵愛(ài)”話(huà)題，Mac將在話(huà)題頁(yè)中抽取5位粉絲，送出七夕限量獵愛(ài)子彈盒，里面包括七色經(jīng)典子彈頭口紅。

　　據(jù)悉，Mac推出的子彈頭系列堪稱(chēng)“史上最全色號(hào)”，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。另外，還推出了七夕唇膏&眼影組。但截至目前，并沒(méi)有針對(duì)七夕推出新品。

　　Sisley小程序獨(dú)家上線(xiàn)禮品卡 推出伊莎香水限量版

　　8月3日，法國(guó)Sisley希思黎獨(dú)家上線(xiàn)了禮品卡小程序，發(fā)售伊莎香水限量版，提前為七夕活動(dòng)預(yù)熱。8月6日在微博上線(xiàn)了“戀上愛(ài)的味道”活動(dòng)，分享你和ta的愛(ài)情故事，即可有機(jī)會(huì)獲得甄選好禮，在活動(dòng)期間選購(gòu)伊莎香水限量版，還可加享七夕限時(shí)禮遇。

　　據(jù)悉，法國(guó)Sisley已在兩年前入駐天貓，此次七夕活動(dòng)也已正式在天貓上線(xiàn)。

　　GIVENCHY紀(jì)梵希攜手陳立農(nóng)推出新品禁忌之吻漆光唇蜜

　　去年七夕推出天生一對(duì)禮盒的紀(jì)梵希今年將又有新動(dòng)作，將推出11款新品唇蜜，并在8月6日宣布陳立農(nóng)成為新品禁忌之吻漆光唇蜜的品牌摯友。天貓官方旗艦店也在同一天上線(xiàn)七夕定制粉愛(ài)禮盒，開(kāi)始為七夕活動(dòng)預(yù)熱。

　　蘭芝加入天貓七夕節(jié) 臻享七夕禮盒預(yù)售上線(xiàn)

　　蘭芝加入了天貓的七夕節(jié)活動(dòng)，推出臻享七夕定制禮盒，8月6日到8月11日在天貓接受預(yù)定，8月12日至8月14日搶先發(fā)貨。截至目前，蘭芝并未針對(duì)七夕而推出新品。

　　科顏氏推出全新定制情侶卡包 預(yù)定指定產(chǎn)品可享

　　科顏氏與蘭芝一樣，加入了天貓七夕節(jié)，同樣也是在8月6日到8月11日接受預(yù)定，8月12日至8月14日搶先發(fā)貨，并且推出全新定制情侶卡包，預(yù)定指定產(chǎn)品可享。據(jù)悉，科顏氏并未在微信小程序上開(kāi)通售賣(mài)服務(wù)，僅在天貓上獨(dú)家發(fā)售七夕限定禮盒。

　　蘭蔻攜手周冬雨推出專(zhuān)享七夕臻愛(ài)禮盒 全店享買(mǎi)2贈(zèng)2

　　這次蘭蔻推出的七夕臻愛(ài)禮盒不僅包括蘭蔻名牌產(chǎn)品“小黑瓶”精華肌底液，還包括了彩妝、護(hù)膚、香氛等，組合多樣化。品牌大使周冬雨的大片演繹更為蘭蔻小黑瓶在年輕群體中增加了曝光度，年度新品蘭蔻持裝粉底棒也加入了七夕心動(dòng)套裝中，這次七夕活動(dòng)也已在天貓開(kāi)始預(yù)售。

　　七夕作為中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)節(jié)日，國(guó)外品牌試圖進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)本土市場(chǎng)的溝通，那么借助七夕這樣的節(jié)日做營(yíng)銷(xiāo)就顯得最適合不過(guò)了。事實(shí)上，每年的七夕營(yíng)銷(xiāo)都是品牌們不會(huì)放過(guò)的重要節(jié)點(diǎn)，只是營(yíng)銷(xiāo)力度各有不同，手段各異，但可以明確的是，越來(lái)越多的品牌正在加入戰(zhàn)局，而已經(jīng)加入的品牌則試圖玩出新花樣。

　　從2016年至今，七夕營(yíng)銷(xiāo)成為奢侈品牌試水電商的一條主線(xiàn)，如今這些品牌與中國(guó)電商巨頭之間的合作也在不斷推進(jìn)。以天貓為例，今年正式出臺(tái)統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則后，七夕節(jié)成為天貓普通大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一項(xiàng)。而本次七夕節(jié)，諸多品牌相繼加入，加注電商平臺(tái)的渠道營(yíng)銷(xiāo)，如蘭芝、科顏氏等，均以8月6日-11日啟動(dòng)產(chǎn)品預(yù)訂，8月12-14日支付尾款的方式參與。

　　另外，隨著微信小程序的潛力和想象力日漸清晰，其功能性開(kāi)始受到國(guó)際大牌的青睞。就七夕營(yíng)銷(xiāo)而言，小程序即用即走的特點(diǎn)恰好符合奢侈品牌限時(shí)店鋪的需求。輕量的小程序限定店鋪不僅在使用界面上更加清晰流暢，減少了消費(fèi)者到達(dá)購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面的步驟，還使得品牌能夠?qū)⒎彪s的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與品牌官方賬號(hào)相對(duì)分離，以更好地維護(hù)品牌形象。如Sisley希思黎上線(xiàn)了禮品卡小程序，發(fā)售伊莎香水限量版。

　　可以想象的是，未來(lái)小程序?qū)⒃絹?lái)越多地應(yīng)用到除七夕外更多的市場(chǎng)活動(dòng)中，特別是快閃店pop-up等即時(shí)性的活動(dòng)。

　　借助新媒體為活動(dòng)預(yù)熱，制造更大關(guān)注度，成為不少品牌的共同選擇。比如雅詩(shī)蘭黛旗下Mac聯(lián)手微博上線(xiàn)“全城獵愛(ài)”活動(dòng)和Sisley希思黎在微博上線(xiàn)了“戀上愛(ài)的味道”活動(dòng)，都需要帶著話(huà)題說(shuō)出自己的故事，這也增加了消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)。

　　至于攜手代言人或邀請(qǐng)當(dāng)紅明星為品牌站臺(tái)，也是營(yíng)銷(xiāo)中屢試不爽的策略。例如YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水邀請(qǐng)當(dāng)紅小花迪麗熱巴擔(dān)任香水大使，而這一產(chǎn)品就包含在YSL針對(duì)七夕推出的香色隨行七夕限定禮盒中。