畢馬威指逾8成名牌闖華競爭激烈

　　據(jù)《香港經(jīng)濟(jì)日報》報道，中國已迅速成長為全球最主要奢侈品市場之一，名牌云集，競爭日趨激烈。畢馬威中國區(qū)零售、消費品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick

　　Debnam)指出，奢侈品牌須仔細(xì)考慮在華布局策略，尤其積極發(fā)掘中國二線城市市場。

　　目前，全球超過八成奢侈品牌已經(jīng)進(jìn)駐中國，奢侈品市場發(fā)生了深刻變化。戴力行接受本報記者采訪時指出，根據(jù)畢馬威的調(diào)查，中國的奢侈品市場在過去兩年迅速成熟，目前中國的奢侈品市場已很擁擠，新的品牌要立足，面臨許多困難。

　　高端百貨商場好鋪面租名牌

　　例如一個剛進(jìn)入中國的品牌，要租到地點優(yōu)越、價格合理的店鋪很不容易，高端百貨商場大都愿意將好的鋪面，租給有一定知名度的名牌。

　　同時，畢馬威的調(diào)查顯示，中國消費者對奢侈品的了解迅速上升，消費時也更為挑剔，例如傾向于挑選歐洲名牌、重視潮流特點等。Diesel的中國區(qū)總經(jīng)理Edoardo

　　Tocco向畢馬威表示，現(xiàn)在中國的消費者跟其他國家的沒有甚么不同，品味上也日趨相似。

　　奢侈品牌在中國跑馬圈地、輕松盈利的時代已過去。戴力行指出，目前商家必須有策略地布局。過往大多數(shù)品牌都在北京、上海等一線城市搶灘，現(xiàn)在則更多地考慮杭州、福州等二線城市。經(jīng)銷Salvatore

　　Ferragamo及Cerruti 1881等品牌的香港利豐集團(tuán)就表示，現(xiàn)在對中國二線城市銷售額的進(jìn)展特別關(guān)注。

　　二線城市潛在購買力數(shù)量巨

　　他認(rèn)為，當(dāng)然沒有奢侈品能放棄北京、上海、廣州、深圳，這些大都市是品牌重要的展示平臺；然而，中國二線城市對于奢侈品牌開拓市場，有明顯的優(yōu)越性。首先是商鋪租金便宜，節(jié)約成本。其次，在許多二線城市，品牌間的競爭不像大城市那樣激烈，但是潛在的購買者卻數(shù)量巨大。

　　戴力行介紹，在奢侈品消費者的調(diào)查中，畢馬威統(tǒng)計了各二線城市中，家庭月收入3，500元人民幣以上的人群。這個數(shù)字雖看似不多，但研究顯示，這些人正是潛在的未來奢侈品消費者。

　　戴力行還指出，目前，人民幣持續(xù)升值，刺激了更多中國人到港澳、國外旅游，對全球的奢侈品商家是好消息。畢馬威研究顯示，中國消費者在旅游時，對奢侈品有強(qiáng)烈的購買欲望；許多人到港澳或出國旅游前，都會列出購買清單，并給親友購買奢侈品作為禮物。

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