如今，在全球經(jīng)濟下行的大背景下，一些闊氣的買家開始節(jié)省不必要的開支，深圳奢侈品商場隨之感受到了撲面而來的“涼氣”。與此同時，白領(lǐng)一族們的消費也有了“緊縮”計劃，平價消費應(yīng)時興起。
“一款標(biāo)價5.8萬的世界品牌手提包一上午能賣3個，標(biāo)價8900元的限量版新款品牌女裝，一周不到20套全部賣光！”一些奢侈品牌的店主回憶去年的“輝煌”業(yè)績，懷念之情溢于言表。如今，在全球經(jīng)濟下行的大背景下，一些闊氣的買家開始節(jié)省不必要的開支，深圳奢侈品商場隨之感受到了撲面而來的“涼氣”。與此同時，白領(lǐng)一族們的消費也有了“緊縮”計劃，平價消費應(yīng)時興起。
奢侈品店門庭冷落
昨日下午，記者來到匯集了眾多世界頂尖名牌的西武百貨，用門庭冷清形容可謂恰當(dāng)。
在某世界著名服裝品牌店前，整整兩個小時，前來問津的顧客寥寥無幾，該店營業(yè)員無奈地告訴記者，最近一段時間來，生意差了不少，很多時候店面處于無人問津的狀態(tài)。金光華廣場一家商鋪的店長告訴記者，今年6月以來，她所在的某世界品牌服裝店銷售額一直在下滑，較去年同期跌了近兩成。“現(xiàn)在來光顧的多是以前的一些老主顧，全球經(jīng)濟危機了，他們也是看得多買的少了�！彼f。萬象城的一位保安也向記者證實，比起幾個月前，來消費的顧客的確少了許多。
兩類買家欲望低落
金光華廣場市場企劃部總監(jiān)奚克棟分析，經(jīng)濟的不景氣、物價的高漲這兩個因素使得奢侈品消費的兩類主要人群消費欲望低落，進而導(dǎo)致了奢侈品銷售額下滑。一類是部分富有階層由于股市低迷、投資項目資金緊縮等原因，財富大大縮水，在奢侈品的消費上自然沒有以前那么大方。另外一類是一些白領(lǐng)以及年輕的較高收入者，對物價上漲感受到了一定的壓力，生活成本的提高讓他們大大壓縮了奢侈品消費計劃，“畢竟買來的奢侈品不能當(dāng)飯吃”。
記者在走訪中碰到正在某著名服裝品牌內(nèi)“只是逛逛”的小喬。她說，以前每隔個把月總要到該品牌店去買上一件自己早早看中的衣服，今年以來，她努力做到“多逛不動心”。她給記者算了筆賬。身在外企工作的她月收入約一萬五，今年以來房租比以前每月多繳了500元，現(xiàn)租住的兩房一廳每月3000元，吃飯、通訊、交通等開支現(xiàn)在每月的費用也漲到3000元左右，再加上每月的美容和不定開支，剩下的還不夠買個PRADA手提包。
奢侈品牌不輕易打折
按照市場經(jīng)濟常識，一件商品賣不動，為減少庫存，商家通常會打折降價處理。但記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了一家休閑運動服裝品牌掛出換季8折銷售外，深圳多數(shù)奢侈品牌店目前均沒有打折商品在售。對于當(dāng)前銷售遇冷的局面，也沒有采取任何措施。
西武百貨一位負(fù)責(zé)人稱，目前在西武經(jīng)營的各大品牌店和以前一樣，無任何變化，未聽說哪個品牌降價銷售。中信城市廣場RDF法國女裝品牌經(jīng)營者表示，該店價格在1500元至3萬元之間，走的是高端路線，一般不會打折，而且秋冬季服裝眼看將進入相對旺季，更不會打折。
但一位業(yè)內(nèi)人士透露，奢侈品牌店即便要降價處理商品也不會像普通商店那樣大張旗鼓地宣傳，通常都會低調(diào)行事。即便要打折也會優(yōu)先老客戶，在打折開始前，邀請他們前來購買。
白領(lǐng)一族捂緊錢包“過冬”
處于高端消費邊緣的“準(zhǔn)富人”們的奢侈品消費受影響，而普通白領(lǐng)們的消費方式也起了變化。由于股市一路下跌、房市不景氣，白領(lǐng)們都捂緊了錢包準(zhǔn)備“過冬”。
在一家金融雜志社工作的趙先生開玩笑說，現(xiàn)在“節(jié)衣縮食”抵御金融危機，以前愛下餐館，現(xiàn)在都在快餐店或自己下廚解決伙食問題。于先生則表示，由于去年在房價最高峰購房自住，貸款壓力較大，而今年市場情況不樂觀，收入預(yù)期也沒有什么增長，為了省油錢，最近幾個月，已經(jīng)減少了開車出行的次數(shù)，重新過起了擠公交車的生活。
不少網(wǎng)站上，網(wǎng)友們也發(fā)帖表示：除非十足必要，否則暫停大筆開支，積累比以往更多的糧食過冬；早點讓自己的生活質(zhì)量下一個臺階并維持，比到時候猛下N個臺階要強。
平價消費大行其道
白領(lǐng)消費由大方轉(zhuǎn)為謹(jǐn)慎，使市場上的平價消費日益興旺。在華強北上班的李先生表示，平價消費并不是一味地追求便宜，就是買東西、消費充分考慮性價比，畢竟生活還是要過得有滋味些。
白領(lǐng)們利用商家優(yōu)惠購買必需品的增多了。百花二路的一家眼鏡店工作人員表示，在該店出售的隱形眼鏡藥水，銷量基本上都很平穩(wěn)，但是國慶期間推出的“量販裝”特惠，相當(dāng)于多送一盒藥水，引來一些顧客一口氣買下兩三套。
嗅覺敏銳的商家抓住平價消費的商機，大力開拓中低檔消費市場。
深圳的高檔餐飲——王子廚房營業(yè)經(jīng)理彭華生表示，去年股市情況好，一些以此為主要來源的客人一來就點魚翅、燕窩；現(xiàn)在這種情況不多見了，去年遇冷的28元特惠套餐，今年受到熱捧，點餐顧客最多。實際上，王子廚房也在慢慢調(diào)價，現(xiàn)在的價位在業(yè)內(nèi)處于中高端價位，很多白領(lǐng)都消費得起。
□有感
經(jīng)濟衰退，不能奢望奢侈品保值
“奢侈品是特殊的商品，能保值，對經(jīng)濟衰退具有免疫力。”在采訪中不斷有人這樣提起，言下之意，在其它投資均沒有財富效應(yīng)的情況下，買奢侈品是個不錯的選擇。
話是如此，但皮之不存毛將焉附？現(xiàn)今全球金融危機，房價下跌、股市深度被套，富人錢財大大縮水，像王石這樣身家原先1億多現(xiàn)在縮水到3000萬的富人，難道花起錢來還是和從前一樣大手大腳？
11日，被外界習(xí)慣性稱作“上海奢侈品展”的第三屆富世峰會在上海展覽中心舉行，峰會主要內(nèi)容從“奢侈品展加富豪晚宴”變?yōu)椤爸腥A公益慈善圓桌會”。峰會首席執(zhí)行官仲剛表示，最近的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，富豪們關(guān)注和熱衷的已經(jīng)不再是奢侈品，而是財富管理。
富豪們的視線已經(jīng)轉(zhuǎn)移，奢侈品的春天不再。與此同時，潛在的消費人群——剛剛有些閑錢的中國新一代中產(chǎn)階層卻在本輪股災(zāi)中被打得七零八落的，收緊了自己的錢包，面對奢侈品敬而遠(yuǎn)之。倚靠的兩大消費人群日益萎縮，說奢侈品不受經(jīng)濟危機影響，實在說不過去。
至于保值，你不可能要求一個財富在不斷縮水的人，去購買更多用不著的東西來象征性地留住財富。更何況，近些年來定位高端的奢侈品有向大眾市場傾斜的趨勢，保不保值，還真不一定！
| 
