歐洲多國主權債務危機的連續(xù)引爆，對引領世界潮流的意大利奢侈品業(yè)的沖擊是非常明顯的。據(jù)統(tǒng)計，意大利和法國的奢侈品品牌共占全球奢侈品品牌總量的七成以上，而其中意大利又居多。一開始，意大利各大奢侈品企業(yè)對國際金融危機熟視無睹，堅信危機不會波及自身，但不久就爆出“范思哲”等國際頂級大牌由于在金融危機中資金處理不當而準備破產(chǎn)的傳聞。更有南美洲好事者宣布愿意幫助范思哲，只是要抹去“Made in Italy”的標牌，令國際時尚評論家一片嘩然，全球忠心擁躉和鐵桿粉絲的討伐聲更是不斷，而各大網(wǎng)絡媒體則借勢大肆唱空意大利奢侈品業(yè)。

　　超強壓力下，意大利奢侈品業(yè)低下了高貴的頭顱。

　　意大利標志性奢侈珠寶品牌寶格麗，終于放棄以前不結(jié)盟的做法，與法國奢侈品巨頭路易威登公司結(jié)成了事業(yè)上的合作盟友，共同應對經(jīng)濟衰退。經(jīng)過一年多的協(xié)商和談判，路易威登以換股方式用18.7億收購意大利珠寶商寶格麗公司50.4%股份，隨后再以投標方式買下其余股份，并以每股113歐元的價格發(fā)行1650萬股新股，以換取寶格麗公司1.525億股股票，以鞏固這個全球最大的奢侈品制造商在珠寶行業(yè)的地位。同時，不久寶格麗公司也成為路易威登的第二大股東，并獲得該公司董事席位。寶格麗首席執(zhí)行官弗朗西斯科特拉帕尼進入路易威登執(zhí)行委員會，負責手表和珠寶業(yè)務。這次強強合作，為加強寶格麗公司的全球發(fā)展帶來了顯著的協(xié)同優(yōu)勢。

　　2009年底，意大利有90多年歷史的汽車設計商博通集團的生產(chǎn)部已滑到了破產(chǎn)邊緣，菲亞特汽車集團內(nèi)部專家研究論證后，于去年主動并購博通集團。菲亞特在運營資金非常緊缺的情況下，毅然拿出6億歐元投入博通集團的設計部和生產(chǎn)部，設計和研發(fā)全球十大頂級跑車之一的瑪薩拉蒂新車型。面對公司內(nèi)部不少中高層的質(zhì)問，菲亞特首席執(zhí)行官馬爾喬內(nèi)表示，博通一直以設計國際前衛(wèi)新款車型為己任，而瑪莎拉蒂一直是傳統(tǒng)色彩和穩(wěn)健風格的忠實代言人，博通的創(chuàng)新靈感能給瑪莎拉蒂帶來真正的風格轉(zhuǎn)型，兩者的結(jié)合是一種產(chǎn)品創(chuàng)新，而產(chǎn)品創(chuàng)新不僅應該是在經(jīng)濟增長時代，更是要在金融危機的時代，因為危機過后將迎來又一輪的經(jīng)濟復蘇和高消費的反彈，時不我待！

　　時裝巨擘喬治阿瑪尼公司則一反以往做法，不再讓公司內(nèi)部人員去調(diào)研，而是高薪延聘國際著名外腦進公司來調(diào)研，以求從不同角度發(fā)現(xiàn)經(jīng)營上的問題。通過調(diào)研2009年的收入情況發(fā)現(xiàn)，喬治阿瑪尼公司收入的四分之三仍來自北美和歐洲，日本依然是亞洲最重要市場，但中國市場的增長速度達到了35.4%。而北美和歐洲顧客通過乘飛機和火車就可以很容易購買其最新款產(chǎn)品，但亞洲消費者群體由于距離較遠只能采取請人代購形式，既費時又費錢。于是，阿瑪尼公司開通了亞洲網(wǎng)購，為了體現(xiàn)品牌形象，送貨時并不是以郵包形式，而是將產(chǎn)品裝入包裝精美的購物袋內(nèi)送到客戶手上。這一下子讓阿瑪尼在亞洲消費者中好評如潮。

　　早在2006年，意大利三大時裝品牌之一的薩爾瓦多菲拉格慕就毅然改變家族企業(yè)經(jīng)營管理模式，高薪禮聘華倫天奴前高管米凱萊諾爾薩來擔任首席行政官。進入經(jīng)濟衰退期，菲拉格慕也為資金周轉(zhuǎn)緊張所困擾，在董事長費魯奇歐的強烈建議下，菲拉格慕家族決定放棄不上市的傳統(tǒng)，引導公司走向上市。今年6月29日，菲拉格慕公司股票在米蘭證交所掛牌上市。由于獲得了近20億歐元的現(xiàn)金流，首席執(zhí)行官諾爾薩在公司上市沒幾天就宣布，菲拉格慕今年至少要增加20%的投資，以穩(wěn)固品牌在奢侈品市場上的地位，擴大在新興市場上的分銷渠道。

　　另一時裝巨頭古奇則在為公司90周年大慶以及尋求在經(jīng)濟衰退中的大商機而苦心籌謀。古奇把眼光投向了汽車商菲亞特，產(chǎn)生了一個大膽而又冒險的想法：兩個不同行業(yè)的巨頭聯(lián)手打造一款新車型——菲亞特500特別版500 by Gucci。令時尚評論家跌破眼鏡的是，最后公布該車型的設計領導者竟是古奇公司創(chuàng)作總監(jiān)弗里達吉亞尼尼。任命消息一傳出，批評和責罵聲一片，對這外行領導內(nèi)行的舉動都一致不看好。哪里曉得，菲亞特500古奇特別版在今年的米蘭時裝周、日內(nèi)瓦車展、巴黎車展上推出白色版和黑色版時，那種體現(xiàn)了意大利新古典主義黑白電影的氣息，一下子征服了口味刁鉆的評論家和粉絲們。菲亞特宣布這款車只能在線訂購，一個時段內(nèi)又使網(wǎng)購堵塞。這款古奇版靚車為本已很成功的菲亞特500車型吸引來更多的消費者。預計下半年在倫敦、東京車展上的表現(xiàn)還會更搶眼。