三： 機(jī)構(gòu)投資奢侈品

　　十年前，很多人搞收藏純粹是為了興趣，但現(xiàn)在，更多人是為了投資。而且眼下投資的品類越來越貴族化，動輒幾百萬的紅酒、名表已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的收藏了，大手筆的資金進(jìn)入，通常是為了獲得更多的回報收益。所以在奢侈品投資領(lǐng)域，我們越來越多地看到機(jī)構(gòu)投資者的身影。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)首席執(zhí)行官孫亞非說，風(fēng)險投資來找她的特別多，例如今天晚上要跟一個風(fēng)險投資頭吃飯，明后都會有風(fēng)投過來。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)成立于2009年，是一家全球高端品牌的網(wǎng)上折扣銷售中心。孫亞非告訴我們，自去年以來找她們談合作的風(fēng)投逐漸頻繁起來，意向投資金額上千萬美元，而另外一家奢侈品銷售網(wǎng)站不久前已經(jīng)得到一億美元的風(fēng)投融資。

　　除了奢侈品網(wǎng)站，一家叫做寺庫的二手奢侈品寄賣店也剛剛完成首輪千萬美元融資。IDG資本合伙人閆極晟告訴記者，國內(nèi)現(xiàn)在還很難在短時間內(nèi)建立起成熟的奢侈品品牌，他們的投資方向都集中在奢侈品的流通渠道。

　　閆極晟說，隨著一線大牌往二線、三線城市擴(kuò)展。有更多二線、三線的國外的奢侈品品牌開始也進(jìn)入中國的一二線城市。中國的奢侈品市場逐漸起步。

　　《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告》顯示，中國奢侈品消費市場仍然保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，截至3月底，國內(nèi)奢侈品市場消費占據(jù)全球份額的四分之一強(qiáng)，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費國。預(yù)計2012年，中國奢侈品市場消費將會達(dá)到146億美元以上，超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。這種巨大的增長潛力，讓奢侈品企業(yè)進(jìn)入中國的策略也更加全面。

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心助興主任周婷說，奢侈品市場的資本化運(yùn)作是一個大家更看重的領(lǐng)域，實際上是產(chǎn)業(yè)的最高端。

　　今年以來，香港二手名牌寄賣店米蘭站的上市拉開了奢侈品企業(yè)H股上市的序幕，此后，美國高檔箱包制造商新秀麗、意大利品牌普拉達(dá)相繼在香港上市，而美國品牌COACH、英國品牌Burberry等奢侈品牌，都計劃年內(nèi)在港上市，豪華跑車法拉利的香港上市事宜也提上了日程。

　　周婷指出，利用貼近中國消費者，在中國市場有更多的銷售及資本運(yùn)作行為。

　　今年6月， 富國基金推出了一只專注于頂級消費品與奢侈品行業(yè)的基金產(chǎn)品。但是，這只偏股型的基金實際表現(xiàn)并不如人意。

　　富國基金海外投資部基金經(jīng)理張峰告訴記者，募集不到4個億人民幣。

　　直到現(xiàn)在，這只基金凈值仍小幅虧損。張峰并不諱言，正如投資奢侈品可能遭遇損失，高收益的奢侈品股票也伴隨著高風(fēng)險。在2008年的金融危機(jī)中，奢侈品股票首當(dāng)其沖，在全球股市暴跌之前，世界上最大的13家奢侈品牌的股價就已經(jīng)下跌了29%，而到2009年年初， LVMH集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的股價分別下挫55%和33%，PPR的跌幅更是達(dá)到95%，遠(yuǎn)超同期道瓊斯和標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)51%和38%的跌幅。

　　張峰說，高端奢侈品它是設(shè)備高的股票，市場好的時候，要比市場漲快的多，差的時候，也要比市場跌得也要多。

　　四：投資有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎

　　作為新興消費市場，中國概念在國際上逐漸受到追捧，這讓諸多奢侈品制造商和交易商對中國趨之若鶩。專業(yè)市場的高熱也帶動民間消費市場，我們看到一些奢侈品的銷售正逐漸向中國傾斜，在這個過程中我們發(fā)現(xiàn)，由于國內(nèi)奢侈品市場還不夠成熟，導(dǎo)致這個市場存在著魚龍混雜的情況。消費者需要謹(jǐn)慎分辨。

　　生于80后的李小姐事業(yè)小有成就，追求生活品質(zhì)的她不時會添置一些奢侈品。從名包到名表，幾年下來，李小姐攢了不少。于是她嘗試著把一些品相比較新的箱包、腕表和首飾送到二手寄賣店銷售。

　　李小姐說，這會成為一種新的理財方式，CPI每年大概在4%到5%之間，可能今年會到6%到7%。奢侈品每年固定提價是10%左右，

　　每年都有一定幅度的價格上漲，這幾乎已經(jīng)成了大部分奢侈品品牌的慣例。就在今年7月份，勞力士價格上調(diào)5%;香奈爾漲幅20%;而迪奧的一款經(jīng)典手袋漲幅也高達(dá)16%。但是李小姐發(fā)現(xiàn)，她在店里寄賣的貨品不少，而且都幾乎全新，但幾乎沒有增值的。

　　李小姐告訴我們基本上比當(dāng)初購買時要便宜一些。

　　歐陽坤也同時指出，一些易消耗類的一些品牌，如服裝，皮具的，等耐磨性比強(qiáng)，使用率比較高的，是不建議投資的。因為調(diào)高價格，現(xiàn)在二手市場賣的價格，通過自己使用的年限來說，公式來計算，并不是大部分具有保值性。

　　周婷認(rèn)為，現(xiàn)階段比較適合投資的奢侈品主要有四大類，包括珠寶玉石，限量版的高級腕表，藝術(shù)品及奢侈品服務(wù)。盡管這幾類奢侈品整體表現(xiàn)出較強(qiáng)的漲勢，但是周婷認(rèn)為它們也不可避免地會受到國際市場環(huán)境的影響。

　　周婷指出，國際市場價格包括黃金市場、原油市場價格波動浮動非常大，而且股票市場又非常不穩(wěn)定，所以這種市場風(fēng)險也是一種很重要的風(fēng)險之一。

　　除了市場風(fēng)險，周婷認(rèn)為，奢侈品投資還面臨著價值風(fēng)險。這要求投資者對品牌價值進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，這也要求投資者具備豐富的專業(yè)知識。

　　周婷說，增值結(jié)果與增值的幅度，要根基這個產(chǎn)品本身要對它精度，通過專業(yè)知識來判斷。

　　歐陽坤告訴記者，除了市場風(fēng)險和價值風(fēng)險，國內(nèi)的奢侈品投資市場也受到奢侈品品牌營銷策略的影響。一個商品上市以后，商品的鋪貨量只能占到20%到30%，通過賣掉一部分，來補(bǔ)償自己的關(guān)稅壓力，遠(yuǎn)途的運(yùn)輸壓力，人工成本，相互抵消以后，第二批貨再上來。

　　歐陽坤指出，鋪貨量不足所形成這種饑餓營銷，在中國市場的巨大需求的推動下，很容易形成價格泡沫，造成投資風(fēng)險。

　　歐陽坤說，隨著品牌它在中國的銷售測量放量，對限量版的物品價值就會相對降低。

　　近來以來，奢侈品投資逐漸成為一個熱門話題。專門從事市場研究的慧聰鄧白氏連續(xù)三年對內(nèi)地奢侈品消費進(jìn)行了追蹤研究，今年8月發(fā)布的《2011年大陸奢侈品消費研究白皮書》顯示，消費者的動機(jī)在發(fā)生變化，奢侈品消費的收藏、保值、增值動機(jī)有所提高，由占2010年的27。7%上升至2011年37。8%，這也是在動機(jī)選項中唯一上升的一項，其它動機(jī)如犒勞自己、提高生活質(zhì)量、送禮、獲得認(rèn)同等面子型動機(jī)有所下降。

　　慧陪鄧白氏研究首席執(zhí)行官趙龍說，這種消費比以前的這種炫耀性的消費更趨于理性，

　　趙龍認(rèn)為，奢侈品消費趨于理性的另外一個信號是近日在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的這個貼子，網(wǎng)友在貼子里列出了包括coach、斯華洛世奇等品牌在內(nèi)的十大“偽奢侈品”。

　　趙龍告訴我們，由于我們中國急劇的發(fā)展，對此消費文化上偏盲目一些，理性化消費的這種文化的逐漸的形成，會對這部分的泡沫形成擠壓。

　　“什么叫成功人士，成功人士就是買什么都買最貴的!”大腕中的這段臺詞很多人都耳熟能詳。而正是基于這樣的消費心理，近年來，一些在國外的普通品牌也以奢侈品的姿態(tài)進(jìn)入中國，利用市場信息的不透明，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在海外市場的價格賺取高額利潤。

　　歐陽坤指出其中的原因，第一，原產(chǎn)地在國外，第二，店面大，第三，價格高，第四，傳播的信號歐美化。

　　歐陽坤把眼下的中國奢侈品市場比做一個剛剛上小學(xué)的孩子，經(jīng)過了最初不買最對，只買最貴的蒙昧狀態(tài)，正處于不斷學(xué)習(xí)和成長的過程。

　　歐陽坤說，通過這件事情，可以說明中國消費者成熟了，具備了自主性，鑒別能力，可以自己選擇購物。

　　投資有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。以往這句話被用到股市中�，F(xiàn)在股市不景氣，所有人知道風(fēng)險極大。但是這10個字的投資箴言適用于所有的投資行為，尤其是像奢侈品投資。

　　奢侈品投資不比傳統(tǒng)的字畫、瓷器，是個完完全全的舶來品。且不說復(fù)雜的定價機(jī)制和陌生的文化傳統(tǒng)，單是最入門的真?zhèn)舞b別，就足以讓剛剛處于學(xué)習(xí)階段的國內(nèi)消費者和投資者煞費苦心。

　　眼下亞洲市場尤其是中國市場正成為海外奢侈品眼中淘金的樂園，我們看到大量的資本駐扎進(jìn)來，這里面有對這個新興市場經(jīng)濟(jì)實力的肯定，也不乏有人進(jìn)入這個新興市場來渾水摸魚的。我們要警惕投資市場變成赤裸裸的投機(jī)市場，最終吃虧的還是剛?cè)雽W(xué)的小學(xué)生。如何進(jìn)行理性投資依然是我們需要學(xué)習(xí)的重要課程。