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解密阿瑪尼品牌延伸之路
時(shí)間:2008-09-17來(lái)源: 作者:
1975年，喬治?阿瑪尼用其名字創(chuàng)立了公司。作為一名設(shè)計(jì)師，他憑著對(duì)美學(xué)，奢侈品的直覺(jué)，吸引了當(dāng)今社會(huì)的精英們。喬治?阿瑪尼不僅僅是一個(gè)在時(shí)尚和奢侈品領(lǐng)域最受尊敬，最具知名度的品牌，它也是當(dāng)今最有價(jià)值的時(shí)尚公司之一，差不多值30億歐元。
喬治?阿瑪尼的品牌體系
喬治?阿瑪尼在社會(huì)精英群體及時(shí)尚的細(xì)分市場(chǎng)里也運(yùn)用類似的方式延伸品牌。如今喬治?阿瑪尼的品牌由一個(gè)主品牌和五個(gè)子品牌構(gòu)成，這些品牌在不同的價(jià)格水平上滿足不同的目標(biāo)消費(fèi)者。
署名喬治?阿瑪尼的產(chǎn)品線：這是由阿瑪尼成衣和奧斯卡禮服等組成的衣飾系列。該系列售價(jià)極高，其主要目標(biāo)消費(fèi)群在35－50歲。
Armani Collezioni：阿瑪尼大膽的進(jìn)入這個(gè)消費(fèi)能力稍低的市場(chǎng)區(qū)域。基本上，這個(gè)品牌滿足了兩類人，一類是那些熱衷穿著阿瑪尼品牌的衣服但負(fù)擔(dān)不起喬治?阿瑪尼高價(jià)的，另一類是渴望為自己的衣櫥增加新衣裳的人。售價(jià)比喬治?阿瑪尼低20％的Armani Collezioni品牌向消費(fèi)者提供了一條極好的，并且消費(fèi)得起的時(shí)尚產(chǎn)品線。
Emporio Armani：該品牌特別瞄準(zhǔn)了25－35歲的專業(yè)人士群體，并提供與目標(biāo)人群相關(guān)的具有時(shí)代感的設(shè)計(jì)。
Armani Jeans：這是阿瑪尼衣飾最低層次的品牌，它面向大眾市場(chǎng)而喬治?阿瑪尼則針對(duì)高端市場(chǎng)。Armani Jeans充分滿足18到30歲的年輕人的需要，它提供具有時(shí)尚和奢華傾向的衣飾。
A/X Armani Exchange：這是阿瑪尼產(chǎn)品鏈上特許外包零售的品牌。它向消費(fèi)者提供一些盡現(xiàn)品牌魅力的服務(wù)。Armani Exchange通過(guò)向消費(fèi)者提供全套衣飾和附屬品來(lái)盡顯喬治?阿瑪尼全部的奢華時(shí)尚感。
這些子品牌幫助喬治?阿瑪尼在許多不同的時(shí)尚成衣市場(chǎng)運(yùn)作。但這還不是全部。它令阿瑪尼不僅跨越相同品類的眾多細(xì)分區(qū)域而且也跨越了不同品類。
但是，阿瑪尼沒(méi)有在這些品類上止步：他將品牌延伸到其他品類，比如阿瑪尼之家（家具），Dolci（糖果），以及阿瑪尼之花（花卉）。阿瑪尼最近和Emaar集團(tuán)達(dá)成一項(xiàng)地產(chǎn)投資協(xié)議，在2011年建立14家以阿瑪尼為品牌的連鎖酒店。此舉又為阿瑪尼擴(kuò)充了品牌部門(mén)。
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