| 廣州百貨業(yè)的折扣促銷已從全場(chǎng)五折轉(zhuǎn)為三折，而且大型百貨的促銷頻率不斷增加，有消費(fèi)者反映，以前幾個(gè)月才碰上一次大折扣，現(xiàn)在幾乎每個(gè)月都有百貨店做大優(yōu)惠，而且經(jīng)常幾家百貨同時(shí)對(duì)壘。百貨業(yè)促銷戰(zhàn)的升級(jí)背后不難看出行業(yè)正被消費(fèi)低迷的暗霧籠罩�！拔覀円卜浅�(dān)心這種無休止無底線的價(jià)格戰(zhàn)�！睆V東商學(xué)院流通研究所所長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，對(duì)零售業(yè)來說是巨大的考驗(yàn)。本文由羊城晚報(bào)孫晶采寫，發(fā)表于該報(bào)2012年09月10日，原標(biāo)題為：遭遇網(wǎng)購(gòu)沖擊 廣州百貨業(yè)上演三折救市。 繼上周五（7日）廣州友誼推出3.8折內(nèi)購(gòu)會(huì)后，第二天廣州的王府井百貨、廣百北京路店等百貨商店也相繼推出3折起大促銷。 記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，王府井百貨此次的三折促銷活動(dòng)從周六下午六時(shí)開始持續(xù)到凌晨。打折十分給力，服裝、女鞋類大部分商品3折，皮具箱包4.5折，會(huì)員還享受折上8折的優(yōu)惠，幾乎所有專柜都有折扣。就連平時(shí)很少打折的牌子也有5-7折不等的折扣，如羊毛衫部分指定商品也有5折優(yōu)惠。 如此低的折扣吸引了大批市民前往，王府井店內(nèi)人頭攢動(dòng)，每一層樓的收銀臺(tái)都大排長(zhǎng)龍。不過，打折讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑：現(xiàn)在打折促銷一次比一次折扣大，打三折都可以，那品牌商和百貨之前不是很有賺頭？ 對(duì)此，多家百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，其實(shí)，做這么低的折扣對(duì)百貨來說是無奈之舉，因?yàn)楹芏嗥放埔呀?jīng)“頂不住”，必須加快回籠資金�！叭绻儇浀纳唐啡垆N售的話，百貨的利潤(rùn)已微乎其微。如果百貨做三折促銷，銷售量達(dá)不到一定的額度就會(huì)虧損。”有百貨資深人士透露。 而對(duì)于服裝品牌來說，三折到3.2折是大部分服裝品牌商的盈虧平衡點(diǎn)，要高出這個(gè)折扣才能有錢賺�！耙虼�，我們拿出的三折貨品肯定不會(huì)有新貨。有的還是幾年前的庫存。就是希望清貨換取更多的現(xiàn)金�！庇衅放粕掏嘎丁� 現(xiàn)象 促銷頻率大增 百貨業(yè)集體利潤(rùn)下滑 廣州百貨業(yè)的折扣促銷已從全場(chǎng)五折轉(zhuǎn)為三折，而且大型百貨的促銷頻率不斷增加，有消費(fèi)者反映，以前幾個(gè)月才碰上一次大折扣，現(xiàn)在幾乎每個(gè)月都有百貨店做大優(yōu)惠，而且經(jīng)常幾家百貨同時(shí)對(duì)壘。 百貨業(yè)促銷戰(zhàn)的升級(jí)背后不難看出行業(yè)正被消費(fèi)低迷的暗霧籠罩，不少業(yè)內(nèi)人士感嘆：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，短期銷售壓力較大�！庇浾卟榭炊嗉野儇浀纳习肽陥�(bào)發(fā)現(xiàn)，大部分百貨的利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。如廣州友誼凈利潤(rùn)同比下降5.39%，廣百股份凈利潤(rùn)同比下降9.04%，而北京65家重點(diǎn)百貨企業(yè)上半年銷售負(fù)增長(zhǎng)企業(yè)超過30%。老牌百貨王府井今年上半年?duì)I收雖然實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)，但主要得益于新店開業(yè)，老店的增幅只有1%。 “宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩、物價(jià)高企，對(duì)消費(fèi)需求和信心造成影響，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物又對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)形成一定的沖擊。今年下半年，零售業(yè)的低迷狀況預(yù)計(jì)難以發(fā)生根本扭轉(zhuǎn)�！辈簧俳邮懿稍L的百貨業(yè)人士如此表態(tài)。 挑戰(zhàn) 消費(fèi)習(xí)慣巨變 實(shí)體店淪為試衣間 更讓百貨業(yè)人士擔(dān)憂的是，當(dāng)前的消費(fèi)習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變。許多年輕的消費(fèi)者往往在百貨店的專柜試好款式和碼數(shù)，然后到網(wǎng)上淘寶。 羊城晚報(bào)記者對(duì)比線上、線下部分產(chǎn)品價(jià)格發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上專賣店的價(jià)格確比實(shí)體店便宜不少。比如化妝品，除了自身網(wǎng)店銷售有優(yōu)惠，各種化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的價(jià)格也比實(shí)體店低。如美寶蓮一款眼線膏，在廣州的多家百貨公司、屈臣氏的專柜要賣到89元，而美寶蓮天貓商城給出的價(jià)格是75元，聚美優(yōu)品的團(tuán)購(gòu)價(jià)是79元，樂蜂網(wǎng)的價(jià)格則是76元。除了聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)，還有其他的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如唯品會(huì)，也定期推出進(jìn)口化妝品的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，大部分都有7、8折的折扣，而百貨的實(shí)體店即使打折，也最多是買多少送券，很少直接打折，折扣的優(yōu)惠度也不深�！ � 運(yùn)動(dòng)品類也如此。百貨的運(yùn)動(dòng)鞋一般折扣較少，而在各大鞋類品牌的網(wǎng)上店鋪以及好樂買、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，記者發(fā)現(xiàn)打折的運(yùn)動(dòng)鞋不但品種更多，折扣幅度也更大。如耐克，在本周末均參與了廣百、王府井的折扣活動(dòng)，只對(duì)部分商品打7折。而在耐克的官方專賣店，很多運(yùn)動(dòng)鞋有8折優(yōu)惠，好樂買上有的新款運(yùn)動(dòng)鞋最低也打了7折。而富安娜的一款印花六件套床上用品，王府井專柜售價(jià)為1880元，網(wǎng)上銷售1504元，富安娜在天貓上的專賣店只賣1080元。 相關(guān)報(bào)道 中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的最新2012年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)檢測(cè)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2012年年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到2.73億人。 華融證券日前就發(fā)布百貨行業(yè)研報(bào)稱，百貨目前正處在模式轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)“地主”式的經(jīng)營(yíng)方式正在面臨線上商務(wù)加速膨脹的沖擊，傳統(tǒng)百貨對(duì)渠道的掌控力、未來營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、現(xiàn)有百貨公司市場(chǎng)占有率都將出現(xiàn)下降。那么，面對(duì)驚人的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，傳統(tǒng)百貨光靠促銷能否抵抗？ “我們也非常擔(dān)心這種無休止無底線的價(jià)格戰(zhàn)。”廣東商學(xué)院流通研究所所長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，對(duì)零售業(yè)來說是巨大的考驗(yàn)�！安还芙酉聛淼氖恰鹁陪y十’，還是年底要沖銷量，零售企業(yè)都應(yīng)該保持冷靜。因?yàn)檎w的購(gòu)買力降低，消費(fèi)動(dòng)力減弱，消費(fèi)的下降是必然的。靠同業(yè)之間或線上線下的價(jià)格戰(zhàn)都是對(duì)企業(yè)的損害，誰也消耗不起�！蓖跸葢c認(rèn)為，百貨應(yīng)該在降低同質(zhì)化，提供多元化服務(wù)，高品質(zhì)服務(wù)方面下工夫，實(shí)體百貨銷售方面的體驗(yàn)也是線上銷售無法提供給消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。 <ｓｃｒｉｐｔ id=wumiiRelatedItems type=text/javaｓｃｒｉｐｔ> |
