2012年對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說，注定是不平凡的一年。一方面，面臨全球后經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，消費(fèi)信心低迷；另一方面，人力、租金等營運(yùn)成本大幅提升，對(duì)終端業(yè)態(tài)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)影響還在繼續(xù)。連日來，多家國內(nèi)百貨上市公司陸續(xù)發(fā)布前三季度財(cái)報(bào)，在銷售額增長趨緩的情況下，超過半數(shù)企業(yè)的凈利潤同比下滑。 盡管遭遇“寒冬”，但本土?xí)r尚企業(yè)卻在逆勢(shì)中，通過自主創(chuàng)新提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化管理模式、探索創(chuàng)新營銷模式、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種渠道，擴(kuò)大區(qū)域領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)新視點(diǎn)。 本土?xí)r尚企業(yè)逆勢(shì)重啟擴(kuò)張 在今年外資企業(yè)集體放緩擴(kuò)張、業(yè)績(jī)下滑、裁員關(guān)店等成為當(dāng)頭之困時(shí)，本土?xí)r尚企業(yè)卻擴(kuò)張迅猛、多業(yè)態(tài)并進(jìn)，引起了業(yè)內(nèi)的密切關(guān)注。摩登百貨繼進(jìn)駐北京路光明廣場(chǎng)后，宣布啟用其首個(gè)中高端品牌“摩登新天地”入駐西城都薈，首次擴(kuò)張至廣州西部商圈；而本土民營百貨新光百貨今年走出連鎖第一店，9月底其首家分店在佛山南海新天地正式開業(yè)。另外，“十一”前后，廣百百貨再開兩新店，取代美東百貨的廣百東山口店和位于珠江新城的廣百太陽新天地高調(diào)開業(yè)；百佳超市今年將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至中型超市后，確定今年將新開16家，明年開20家新店；而華潤萬家2011年新開門店935家，今年以日均三家新店的開業(yè)速度刷新記錄，開啟新一輪的開店高峰。近日，華潤萬家啟動(dòng)大規(guī)模人才招聘計(jì)劃，宣布從今年9月至11月將面向全國以及高校公開招募近1000名人才，此番大范圍的“招兵買馬”是華潤萬家逆市擴(kuò)張的重大舉措。 日化、珠寶方面，本土企業(yè)也取得了可圈可點(diǎn)成績(jī)，本土品牌的市場(chǎng)占有率逐步提高。據(jù)尼爾森、歐睿咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寶潔、聯(lián)合利華等外資日化巨頭今年在中國的市場(chǎng)份額正不斷丟失，寶潔目前在中國牙膏市場(chǎng)的占有率從20.8％下降到19.7％，聯(lián)合利華在中國牙膏市場(chǎng)的份額已從12％下降到9.9％。而在洗衣粉和肥皂的品類中，廣州立白和納愛斯兩家本土公司的產(chǎn)品份額已達(dá)到27.6％，而寶潔的份額為7.6％，聯(lián)合利華為6.6％。 第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，昔日教父般被神化和模仿的外資時(shí)尚巨頭被集體拋至風(fēng)口浪尖，本土?xí)r尚零售企業(yè)反而呈現(xiàn)繼續(xù)高歌猛進(jìn)的逆襲勢(shì)頭，其努力是有目共睹的，“這樣的嘗試，哪怕是挫敗，也是歷練！” 創(chuàng)新文化營銷成突圍排頭兵 在新一輪與外資零售巨頭的較量中，本土?xí)r尚企業(yè)不再把“價(jià)格戰(zhàn)”作為首選因素，更愿意以各種各樣增值服務(wù)，以及文化營銷創(chuàng)新整合實(shí)力與外交抗衡。 廣州市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長彭強(qiáng)也指出，隨著外資“超國民待遇”的終結(jié)，以及這十多年來與外資企業(yè)“與狼共舞”學(xué)習(xí)和模仿中，通過融會(huì)貫通變?yōu)樽约核�，在抗御這一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，企業(yè)要學(xué)會(huì)創(chuàng)新。他表示，以商業(yè)零售業(yè)為例，前幾年購物中心招商策略基本是百貨、超市、電影院作主力店，再加上服裝快時(shí)尚店、珠寶店、體育用品店、餐飲組成。對(duì)供應(yīng)商品牌資源爭(zhēng)奪也更激烈，同質(zhì)化定位現(xiàn)象更加嚴(yán)重。但如今，商業(yè)中注入藝術(shù)與文化營銷的力量，試圖破解購物中心同質(zhì)化迷局。例如，正佳廣場(chǎng)在提升餐飲和快時(shí)尚業(yè)態(tài)比例，增加家庭時(shí)尚體驗(yàn)同時(shí)，今年商業(yè)中注入藝術(shù)與文化的營銷力量，玩起了新花樣。從首家全買手制百貨“Hi生活概念館”開業(yè)，到世界各地去搜羅別具特色的美學(xué)產(chǎn)品和工藝品，而第四屆廣州三年展主題展“見所未見”框架下的“正佳廣場(chǎng)計(jì)劃”，類似每月會(huì)員俱樂部活動(dòng)形式進(jìn)行的文藝講座沙龍，正佳廣場(chǎng)開始不斷探索新商業(yè)模式。另外，摩登百貨則將突破零售賣場(chǎng)設(shè)計(jì)很傳統(tǒng)的尷尬，首個(gè)打造精品百貨摩登新天地邀請(qǐng)了著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，僅裝修費(fèi)用將達(dá)到幾千萬元，而廣百百貨則在消費(fèi)升級(jí)所帶來市場(chǎng)細(xì)分中，打出多元化業(yè)態(tài)“組合拳”，打造出購物中心、超市、電器、GBF 風(fēng)尚后，又推出廣東省內(nèi)首家以保健養(yǎng)生為主題的購物商城廣百尚宜。 首次設(shè)立最佳創(chuàng)新營銷獎(jiǎng) 如此市場(chǎng)形勢(shì)讓我們看到本土品牌影響力有了更強(qiáng)更有內(nèi)涵的基礎(chǔ)。為此，在連續(xù)3年成功舉辦的基礎(chǔ)上，信息時(shí)報(bào)將聯(lián)合多家行業(yè)協(xié)會(huì)于今日正式啟動(dòng)“中國力量——2012年度中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總評(píng)榜”評(píng)選活動(dòng)，并在今年年底出版大型活動(dòng)特刊。 值得一提的是，本年度總評(píng)榜將提高“2012年度中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最佳創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”，以表彰在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境中，那一批依然充滿活力、持續(xù)創(chuàng)新、追求卓越的本土?xí)r尚企業(yè)。面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，他們通過各種創(chuàng)新營銷方式、渠道和宣傳形式的探索與嘗試，成為社會(huì)焦點(diǎn)，擴(kuò)大了企業(yè)品牌的影響，贏得了年度優(yōu)異業(yè)績(jī)。 總評(píng)榜活動(dòng)預(yù)告 在接下來兩個(gè)多月時(shí)間里，信息時(shí)報(bào)將邀請(qǐng)各協(xié)辦專業(yè)協(xié)會(huì)，以及相關(guān)商家、專家、學(xué)者代表組成評(píng)審團(tuán)；由信息時(shí)報(bào)廣大讀者、社會(huì)消費(fèi)者及網(wǎng)民組成大眾評(píng)審團(tuán)，對(duì)企業(yè)成長軌道、口碑信譽(yù)、企業(yè)品牌號(hào)召力、影響力，以及社會(huì)貢獻(xiàn)等方面進(jìn)行考評(píng)，并在《信息時(shí)報(bào)》官方微博，發(fā)起“中國力量”微博話題，并不間斷發(fā)布相關(guān)報(bào)道和活動(dòng)信息。而從下周開始，《信息時(shí)報(bào)·商周刊》將分行業(yè)、分類別地對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中國品牌進(jìn)行系列報(bào)道，以客觀紀(jì)錄、高端專訪和案例展示三種形式，全面梳理年度中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局和趨勢(shì)，重點(diǎn)掃描、展現(xiàn)中國本土企業(yè)和品牌的動(dòng)向、風(fēng)采與成績(jī)，并對(duì)知名品牌進(jìn)行一一亮相和點(diǎn)評(píng)。 總評(píng)榜活動(dòng)協(xié)辦行業(yè)（擬邀請(qǐng)） 廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì) 廣東省日化商會(huì) 廣東省流通業(yè)商會(huì) 廣東省金銀首飾商會(huì) 來源：信息時(shí)報(bào) 《中國時(shí)尚企業(yè)“本土創(chuàng)新”突起時(shí)刻》2012年10月31日 |
