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廣州人沒有夜行消費習(xí)慣 百貨“夜店”是否可行？

時間:2013-08-08 11:14來源: 作者:黃華軍

 

夏日“桑拿天”晚上吃飯逛街明顯推遲，總躲在家里嘆空調(diào)又太過乏味。日前，網(wǎng)友發(fā)微博表示，上海首家“夜行商場”——環(huán)貿(mào)iAPM商場已試業(yè)，廣州是否也能提供這樣逛夜場的商場？而記者了解到，目前在香港、北京APM模式商場運營得很成熟的，這些商場打烊時間都在晚上11點后，突破一般商場晚上10點關(guān)門的慣例。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單體百貨推行APM模式難度很大，但目前廣州目前至少可在天河路、北京路、沿江路酒吧街三處地方設(shè)立夜行商場。
 
　　現(xiàn)象
 
　　上海APM商場試業(yè)
 
　　8月5日，位于上海陜西南路路口的環(huán)貿(mào)iAPM商場試業(yè)迎客，這座12萬平方米商場推行“高端潮流+夜行消費”運營模式，其百貨業(yè)態(tài)將從上午10點營業(yè)至晚上11點后，餐飲等業(yè)態(tài)則延長到次日凌晨1點。據(jù)悉，商場已成功吸引了逾238個國際級品牌，整個商場的年租金收入達到6個億。
 
　　記者了解到，目前香港、北京等地APM商場已經(jīng)運營得很成熟，甚至是所在商圈一個標(biāo)志商場。香港APM商場由東九龍市中心核心地段，每當(dāng)夜幕降臨，這里就成為潮流匯點。而北京APM商場是在2010年由百年“老字號”新東安市場改建而成，同樣位于北京王府井核心商圈，已成為該商圈標(biāo)志性商場。
 
　　支持派：廣州至少三處地方可開
 
　　摩登百貨副總經(jīng)理駱建基表示，廣州作為美食天堂，凌晨外出夜宵大有人在，再加上30至40歲新興富人增加，廣州開夜行商場是有土壤的。“電商沖擊、消費低迷，百貨增長放緩，開拓夜行商場或是新的掘金點。”
 
　　“廣州是國際化大都市，人口數(shù)量多，再加上有錯峰逛街的需求，因此APM商場很適合在廣州落地。”廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，APM商場要有夜消費娛樂業(yè)態(tài)作互補，廣州至少可以有三處地方可開出這樣的商場，一個是商場集中度最高的天河路商圈；另一個是規(guī)劃商貿(mào)旅游一體的北京路商圈；此外，沿江路酒吧街，這一帶是年輕‘夜貓子’出沒的地方，但缺乏商場零售業(yè)態(tài)。
 
　　反對派：廣州人沒有夜行購物習(xí)慣
 
　　“APM商場目前只是個噱頭，如果常態(tài)化很難支撐。”新光百貨副總經(jīng)理胡利萍則表示，這類商場主要目標(biāo)客戶為19歲至35歲的年輕消費群體，而高端百貨這一群體很難作支撐。她表示，新光百貨在周年店慶的時也做過36小時不打烊的活動，但晚上過了10點后客流量明顯減少，凌晨時分更需要大力度促銷措施來吸客。
 
　　“廣州人沒有夜行購物的習(xí)慣，而且晚上10點半過后，多數(shù)公交地鐵停運也是掣肘。”第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍說。廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會孫雄則表示，APM商場必要有夜行消費業(yè)態(tài)作互補客流，如大影院、悠閑、餐飲、精品超市及電玩等娛樂設(shè)施，單體百貨缺乏這些業(yè)態(tài)，因此很難推行。
 
　　消費者：建議百貨在節(jié)假日設(shè)“夜場”
 
　　那么，市民是否希望廣州有這樣可以夜行消閑購物的地方呢？上周六晚，在正佳廣場七樓正端著兩杯冷飲準(zhǔn)備趕夜場電影的市民姚先生表示：“天氣熱吃飯逛街都推遲了，有時候吃完宵夜或看夜場電影后，還有逛街購物的沖動。”姚先生表示，周一至周五夜場的人流可能不足以支撐商場的運營，建議百貨商場周末延長營業(yè)時間做夜場。而在外企上班的劉小姐則認(rèn)為，在圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、情人節(jié)等重要節(jié)日，百貨商場應(yīng)該開夜場，充分營造應(yīng)節(jié)的融合的氣氛。
 
　　記者逛街了解到，炎炎夏日商場客流高峰期一反常態(tài)，以往傳統(tǒng)高峰出現(xiàn)在下午四五點以前，但現(xiàn)在很多市民會選擇在晚飯后外出到商場購物。
 
        本文來源：信息時報《百貨“夜店”能否落戶廣州？》8月8日
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