1966年，F(xiàn)B誕生于瑞士蘇黎世。作為在國(guó)際上享有聲譽(yù)的“歐洲第一馬術(shù)品牌”，F(xiàn)B所倡導(dǎo)的貴族休閑生活方式，至今備受推崇。馬術(shù)緣起于12世紀(jì)中葉的歐洲王室，又被稱(chēng)為王者的運(yùn)動(dòng)。在歐洲王室中，英國(guó)女王伊麗莎白、查爾斯王子，荷蘭國(guó)王威廉·亞歷山大、王后馬克西瑪?shù)然始屹F族，他們都是馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的鐘愛(ài)者。
許多頂級(jí)奢侈品品牌都是從制作馬具等起家，F(xiàn)B也不例外。48年來(lái)，F(xiàn)B的馬術(shù)系列產(chǎn)品，因品種齊全，知名度高，已成為歐美國(guó)家消費(fèi)者首選的商品之一。目前，F(xiàn)B在歐洲市場(chǎng)的店鋪有上萬(wàn)種產(chǎn)品，包括馬具、馬鞍、帽子、服飾、馬褲、馬靴等。
FB體現(xiàn)奧運(yùn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的精神
FB是由Felix Bühler先生創(chuàng)辦，他是蘇黎世金融世家布勒佳的長(zhǎng)子。Andrea Ibernini先生告訴第一商業(yè)網(wǎng)記者，F(xiàn)elix Bühler先生從小喜歡騎馬，由于他對(duì)“馬”有著癡迷般的執(zhí)著，1966年創(chuàng)造FB品牌時(shí)，就將其與馬術(shù)結(jié)合在一起。很多消費(fèi)者喜歡FB的logo騎馬飛騰圖案，認(rèn)為它代表一種騎士精神，這也是Felix Bühler先生對(duì)品牌的詮釋。
48年來(lái)，F(xiàn)B品牌知名度傳遍瑞士、德國(guó)乃至整個(gè)歐洲、亞洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。記者獲悉，F(xiàn)B除了馬術(shù)產(chǎn)品，還體現(xiàn)了奧運(yùn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的精神。多年來(lái)，F(xiàn)B先后贊助了多項(xiàng)比賽，包括香港馬術(shù)賽等，先后獲得過(guò)很多殊榮。今年2月23日，在香港馬術(shù)大師賽上，F(xiàn)B形象代言人Martin Fuchs獲得EUROASIA大獎(jiǎng)賽附加賽的冠軍。他取得的驕人成績(jī)，令世人矚目。
FB的拉丁語(yǔ)意思是：the happy one即樂(lè)活人生，它展示了FB的騎士精神，包含了榮耀、激情、愛(ài)、卓越、優(yōu)雅和樂(lè)觀，至今為歐美國(guó)家的貴族、上流社會(huì)精英所追求。為什么會(huì)有那么多人喜歡FB？Andrea Ibernini先生分析認(rèn)為，蘇黎世是國(guó)際金融資本核心城市，在金融產(chǎn)品和藝術(shù)品投資方面舉世聞名。獨(dú)特的瑞士人文背景和馬術(shù)文化傳承，使得FB創(chuàng)造和分享了騎士品位與休閑兼修的氣質(zhì)，形成了FB的品牌哲學(xué)。
Andrea Ibernini先生還表示，F(xiàn)B的成功秘笈是產(chǎn)品特別，它以馬術(shù)品牌呈現(xiàn)給世人，很容易被消費(fèi)者認(rèn)知和辨識(shí)。在歐洲市場(chǎng)，F(xiàn)B仍是以馬術(shù)用品居多，服裝多以休閑裝為主。至今，F(xiàn)B在歐洲已開(kāi)了38家直營(yíng)店，其中德國(guó)有22家。隨著中國(guó)人審美和品味的增強(qiáng)，未來(lái)中國(guó)肯定會(huì)成為亞洲最大的市場(chǎng)之一。
今年加速擴(kuò)張中國(guó)內(nèi)地開(kāi)店50家
目前，中國(guó)內(nèi)地FB產(chǎn)品由廣州高登達(dá)品牌經(jīng)營(yíng)管理有限公司全權(quán)代理。2014年1月，F(xiàn)B正式進(jìn)駐廣州正佳廣場(chǎng)。記者了解到，中國(guó)內(nèi)地店鋪與歐洲最大的不同是產(chǎn)品定位，中國(guó)以男裝為主，歐洲則經(jīng)營(yíng)馬術(shù)產(chǎn)品。目前，F(xiàn)B在亞洲市場(chǎng)主要分布在日本、韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，其中日本有46家、中國(guó)內(nèi)地18家。
為什么引進(jìn)FB品牌？并在2014年開(kāi)始運(yùn)作中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)？對(duì)此，廣州高登達(dá)品牌經(jīng)營(yíng)管理有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張總表示，面對(duì)國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)危機(jī)重重，高登達(dá)看中的是發(fā)展契機(jī)。引進(jìn)和運(yùn)作FB品牌，基于以下幾個(gè)原因：首先有兩種品牌更容易成功，一是屬于中國(guó)本土的民族品牌，二是在國(guó)際上已有一定發(fā)展歷史的國(guó)際知名品牌；其次男裝的休閑化和年輕化是一種趨勢(shì)；第三男裝消費(fèi)更注重實(shí)實(shí)在在的個(gè)人穿著感受，更高性?xún)r(jià)比的體驗(yàn)式消費(fèi)；第四，在國(guó)內(nèi)運(yùn)作FB品牌,更注重品牌與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，除了優(yōu)質(zhì)的服飾、系列產(chǎn)品和服務(wù)外，更給FB的VIP會(huì)員定期舉行馬術(shù)騎騁運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)。
日前，記者來(lái)到FB廣州正佳廣場(chǎng)店看到，白色粗燥石墻，橘紅色層板，黑色鉚釘鐵架，馬廄，古董，酒吧，老照片……儼然是充滿(mǎn)懷舊、輕松、自然與感性的馬術(shù)休閑生活館。當(dāng)天有不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了上萬(wàn)元FB男裝，有消費(fèi)者表示，在國(guó)外買(mǎi)過(guò)FB產(chǎn)品，熟悉該品牌。相比而言，更喜歡國(guó)內(nèi)對(duì)FB品牌的詮釋?zhuān)醒b體現(xiàn)了沉穩(wěn)、休閑、舒適等特色。
今年FB在中國(guó)內(nèi)地會(huì)有哪些計(jì)劃？張總告訴記者，今年將會(huì)加速擴(kuò)張步伐，以省會(huì)城市的一線購(gòu)物中心和一線百貨公司為切入點(diǎn)，年內(nèi)在上海、廣州、深圳、南京、無(wú)錫、武漢、成都等地開(kāi)店達(dá)50家。目前已進(jìn)駐上海梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)、上海月星環(huán)球港、廣州正佳廣場(chǎng)、廣州天河城百貨、深圳COCOPARK、深圳深國(guó)投廣場(chǎng)。
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