廣州奢侈品市場研究報告(2)

時間:2008-03-13來源:得勤咨詢機構(gòu) 作者:

4. 服飾，鐘表成奢侈品消費主要品類

服飾、鐘表類商品是廣州奢侈品消費群體主要購買的品類，另外香水、化妝品/護膚品、皮具都是較受歡迎的奢侈品品類。

廣州奢侈品市場規(guī)模接近100億元

得益于經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣州居民的收入水平及購買力在全國也穩(wěn)居前列，這為奢侈品消費奠定堅實的基礎(chǔ)。得勤咨詢報告顯示，目前廣州奢侈品消費群體規(guī)模約有20萬人，該群體在奢侈品方面的平均消費金額約為每年4-5萬元，每年累計奢侈品消費額接近100億元。隨著奢侈品消費群體規(guī)模的不斷擴大及奢侈品消費意識的提高，預(yù)期未來幾年奢侈品消費規(guī)模還會不斷擴大。

奢侈品消費外流成為廣州奢侈品市場發(fā)展的阻礙

廣州奢侈品市場規(guī)模即使接近100億元，但從廣州各大高檔購物場所的數(shù)量、規(guī)模及營業(yè)額來看，并沒有達到這個規(guī)模。最主要原因是廣州鄰近全國知名購物天堂－香港。

廣州居民前往香港購物早已成為習(xí)慣，尤其在奢侈品購買方面。香港憑借豐富的品牌、優(yōu)惠的價格、最新穎的款式吸引廣州眾多奢侈品消費者趨之若鶩。

得勤咨詢數(shù)據(jù)顯示，約有70％的奢侈品消費者在購買奢侈品時傾向到港澳臺等地方購買，約有50％甚至更多的奢侈品消費外流到香港及其他地方。香港多個奢侈品品牌的營業(yè)額有相當(dāng)部分也是由中國內(nèi)地游客貢獻的。因此廣州奢侈品市場能否重新崛起，有效降低本地居民消費外流成為關(guān)鍵。

廣州奢侈品市場迎來春天

廣州奢侈品市場其實一直存在，只是受到各方因素影響而未能很好的展現(xiàn)出來，導(dǎo)致廣州目前仍然沒有一個高檔購物中心、高檔百貨公司的數(shù)量及經(jīng)營面積也非常有限，這與廣州的商業(yè)發(fā)展地位并不匹配。隨著廣州商業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，奢侈品市場可以重新崛起。

高質(zhì)素商用物業(yè)的供應(yīng)成為高檔購物中心及高檔百貨發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著珠江新城高檔住宅、高星級酒店及寫字樓等項目的相繼興建，發(fā)展前景令人觸目。這為高檔購物中心及高檔百貨提供良好的經(jīng)營場地。尤其是高檔購物中心需要的是一種相對較靜的地區(qū)，以保持奢侈品消費群在購物時的私密性，珠江新城內(nèi)的商業(yè)項目可以滿足到這樣的需求。

隨著中國整體進口關(guān)稅不斷下調(diào)的情況下，各奢侈品品牌對中國市場的重視，中國的奢侈品在價格上、款式上有望與世界同步。這種情況可以有效挽留廣州奢侈品消費群體的外流消費，對于廣州奢侈品市場的發(fā)展有極大的促進作用。

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