電競(jìng)文化

　　ESPORTS CULTURE

　　一位電競(jìng)賽評(píng)家這樣解釋電競(jìng)與傳統(tǒng)體育的差異：“電競(jìng)文化最突出最不同的點(diǎn)就是青春和熱血。傳統(tǒng)體育講勝負(fù)、強(qiáng)弱，甚至上升到國(guó)家之間的榮譽(yù)感，它的宏大敘事比較多；但電競(jìng)的微觀敘事比較多：一個(gè)人的奮斗，一個(gè)人的成長(zhǎng)，個(gè)人的決定抉擇，個(gè)人的熱血和中二�！�

　　和國(guó)風(fēng)文化正相反，電競(jìng)文化的參與者以男性為主，占比為70%、未婚狀態(tài)者占比83%。

　　下面這些概念，最初幾乎都來自于網(wǎng)絡(luò)游戲：

　　電競(jìng)文化的綜合商業(yè)價(jià)值評(píng)分是三顆星，“商業(yè)成長(zhǎng)力”、“社會(huì)美譽(yù)力”、“文化滲透力”比較突出。

　　關(guān)于“電競(jìng)文化”，有幾個(gè)關(guān)鍵性發(fā)現(xiàn)：

　　a. 文化滲透力：菜鳥不缺伴，大神不孤單。電競(jìng)文化的普及度、關(guān)注度較高，滲透力強(qiáng)，線下聽說或關(guān)注電競(jìng)文化的占比達(dá)96% ，文化群體的參與程度也比較深，但參與形式單一。

　　b. 自我實(shí)現(xiàn)力：峽谷一日，人間一年。半數(shù)人群表示參與電競(jìng)文化的主要原因是消磨時(shí)間，選擇緩解生活壓力的也不在少數(shù)。

　　c. 商業(yè)成長(zhǎng)力：生活不息，氪金不止。游戲里的付費(fèi)內(nèi)容（充值內(nèi)購(gòu)）是最主要的變現(xiàn)形式。據(jù)資深電競(jìng)從業(yè)者表示：“以前電競(jìng)的用戶都比較屌絲，現(xiàn)在不一樣了，很多消費(fèi)能力不錯(cuò)的年輕人喜歡電競(jìng)，也愿意為電競(jìng)付費(fèi)�，F(xiàn)在電競(jìng)是很大的一塊流量，很多平臺(tái)都想搶這個(gè)蛋糕�！�

　　d. 社會(huì)美譽(yù)力：自帶BUFF惹人愛。超過60%的青年明確表示喜歡電競(jìng)文化。

　　e. 自發(fā)傳播力：塑料的鍵盤，塑料的情誼。僅20%的電競(jìng)文化參與者會(huì)主動(dòng)進(jìn)行推薦，11%的參與者表示不會(huì)分享。

　　f. 社群聚合力：一個(gè)人就是一支隊(duì)伍。53%的參與者表示沒有參加過任何粉絲組織活動(dòng)。電競(jìng)賽評(píng)家表示：“電競(jìng)里比賽在嘗試主場(chǎng)化，主客場(chǎng)這個(gè)形式就是在試圖去培養(yǎng)它所在的主場(chǎng)人民對(duì)它的一些歸屬感�！�

　　g. 消費(fèi)促進(jìn)力：62%的電競(jìng)文化參與者月均消費(fèi)在500元以下，63%的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是覺得好看或好玩，為情懷買單排在第二位。消費(fèi)類型TOP3分別為充值/游戲內(nèi)購(gòu)、無任何消費(fèi)、專業(yè)裝備。