Part 4

青年有未來

10 大青年消費趨勢

　　青年，這群看似無法定義的人，將親手定義未來商業(yè)市場的走勢。本報告捕捉了10個最有可能的青年消費趨勢，幫助大家發(fā)現(xiàn)青年身后將以指數(shù)級洶涌增長的消費潛能。

　　1、無用的美好是新的實用

　　我不會花一些時間精力專門去精挑細選買的東西，對這方面還是比較隨性的，很多時候突然看到角落里喜歡的東西就買下來了�！�— 小T，男，24歲，戀愛中，西安

　　2、鐘愛擬人化，品牌態(tài)度與價值觀更重要

　　我最喜歡的品牌是DC，一個滑板鞋品牌，因為它的文化內(nèi)涵和背后的故事。 DC創(chuàng)始人Damon Way很有自己的堅持，他的弟弟Danny Way是當年北京飛躍長城的第一人。DC表達的就是硬核、自由、獨立�！�— 小B，男，35歲，已婚，揚州

　　3、溫故知新，經(jīng)典設(shè)計惹人愛

　　4、打破刻板印象，去性別化消費異軍突起

　　當代女性青年更自信、更獨立，承載起酷girl們探索世界的好奇與野心；男性青年則更加關(guān)愛自己、懂得生活，護膚品、潤唇膏、面膜都是他們做精致Boy的秘密武器。

　　5、更有責任意識，青年消費追求ONE-MORE-STEP

　　可持續(xù)發(fā)展理念深入青年內(nèi)心，這屆青年更有責任意識。青年人不再只享受消費帶來的即時快感，更重視購買產(chǎn)品或服務(wù)的下一步（ONE-MORE-STEP）處理方案。

　　6、國風裊裊升起，國貨等到你

　　古今交融，文化自信，這屆青年熱衷于發(fā)掘復古之美，將典雅韻味帶到現(xiàn)代生活中來。

　　7、既需要“剁手”，也想被治愈

　　生活那么苦，總要嘗點甜。減壓消費、零食消費、慰藉消費、孤獨消費等一系列“療愈經(jīng)濟”概念層出不窮，各色寵物主題店也以星火之勢，治愈越來越多“單身有理，愛寵無罪”的青年人。

　　8、跨界即正義

　　這屆青年有著喜歡嘗鮮的本能，不同文化、IP跨界創(chuàng)新的產(chǎn)品，必定會收割青年的眼球和錢包。

　　9、不突破次元壁的買手不是好青年

　　跨次元的壁壘逐漸被洞察青年人的品牌商和熱愛生活的二次元從業(yè)者打破，他們已在不經(jīng)意間侵占了青年消費習慣的結(jié)界。通過購買中意的二次元場景中的同款產(chǎn)品，在虛擬與現(xiàn)實邊界瘋狂試探，二次元的世界里，也逐漸出現(xiàn)了很多真實世界的物品。