身體活力及優(yōu)美體態(tài)已經(jīng)成為個(gè)人品牌的象征，健康生活理念開始為越來越多的人接受。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，到2020年，國內(nèi)的體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元人民幣，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。

    新物種不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)模式也在繼續(xù)前行。我國健身業(yè)態(tài)又發(fā)生了怎樣的變化？

一

不同健身業(yè)態(tài)類型特點(diǎn)

城市布點(diǎn)選址 / 物業(yè)硬件條件 / 消費(fèi)模式時(shí)間

業(yè)態(tài)盈利模式 / 客群課程安排

    首先，可以將現(xiàn)有的健身業(yè)態(tài)分為兩種類型：

    1. 傳統(tǒng)健身房

    *傳統(tǒng)健身房城市布點(diǎn)范圍較廣，基本已覆蓋國內(nèi)所有的城市區(qū)域，其中北上廣深及部分沿海城市布點(diǎn)較為集中

    *傳統(tǒng)健身房選址主要集中在購物中心、商業(yè)街區(qū)等物業(yè)內(nèi)

    *傳統(tǒng)健身房面積較大，多在500平以上，裝修采用動(dòng)感設(shè)計(jì)風(fēng)格

    *傳統(tǒng)健身房具有較高的門檻會(huì)員費(fèi)

    *傳統(tǒng)健身房盈利模式單一，主要收入來源在健身會(huì)費(fèi)及教練課程

   ‍‍有氧區(qū)，力量區(qū)，動(dòng)感單車，淋浴區(qū)，前臺(tái)區(qū)（通常健身房有的區(qū)域），場(chǎng)地面積在400到800平米左右。

   私教區(qū)及操課區(qū)，場(chǎng)地面積在200到500平米左右。主要盈利點(diǎn)在私教及操課一對(duì)一私教如瑜伽普拉提等等。

    美容SPA區(qū)，場(chǎng)地面積80到100平米。

    休閑區(qū)占場(chǎng)地面積在200到300平米左右，主要有冷餐，營養(yǎng)餐（蛋白粉等），咖啡，茶室，飲料，服裝，運(yùn)動(dòng)包等等，占盈利的5%。‍‍

    *傳統(tǒng)健身房在課程設(shè)置上以針對(duì)全客群的普通課程為主，課程細(xì)分較少，針對(duì)客群范圍較廣

    *傳統(tǒng)健身房主要以線下消費(fèi)為主，包括健身會(huì)員費(fèi)、課程費(fèi)用、餐飲等

    2. 新興MINI健身房

    主要包含：Mini健身倉、小型健身房和單體操課工作室

    *新興MINI健身房目前主要布點(diǎn)在一線城市，屬于城市新興業(yè)態(tài)。一般選址在寫字樓、工業(yè)園區(qū)內(nèi)等，以縮短顧客的健身距離

    *面積�。鹤钚〉拿娣e只有40㎡，一般為120-300㎡，大到800㎡

    *精簡區(qū)域和設(shè)施：省去淋浴室、休閑區(qū)和多個(gè)更衣間，只留下男女兩個(gè)更衣間。同時(shí)把三分之二以上的場(chǎng)館變成操房，其余放跑步機(jī)和鍛煉器械，提高場(chǎng)館的利用率

    *新興MINI健身房消費(fèi)門檻低、多形式消費(fèi)、24小時(shí)開放

    采用互聯(lián)網(wǎng)手段，手機(jī)客戶在 App客戶端購買會(huì)員，線上預(yù)約課程，按課時(shí)收費(fèi)及次卡/月卡為主要收費(fèi)方式。

    24小時(shí)開放，并不限次數(shù)的使用。

    用智能手環(huán)鏈接APP和健身房，顧客攜帶智能手環(huán)，從門禁開始，到使用健身器材、更衣柜、淋浴等服務(wù)都通過手環(huán)，同時(shí)會(huì)將運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄傳輸?shù)紸PP上，形成數(shù)據(jù)庫，為用戶提供針對(duì)性的服務(wù)。

    *新興MINI健身房與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合、更加智能化

    除了線上消費(fèi)，預(yù)定等功能外，還會(huì)有用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)及跑團(tuán)等功能會(huì)陸續(xù)迭代。

    AAP/線上線下同步記錄客戶的體質(zhì)以及健身頻率，實(shí)時(shí)分析身體狀態(tài)建議飲食。

    智能硬件也結(jié)合了場(chǎng)館內(nèi)的智能硬件提高用戶體驗(yàn)的一種新型手段。

    *新興MINI健身房更具社交化、娛樂化

    課程APP：開發(fā)團(tuán)體課程、全能工作室以及記錄顧客健身足跡的APP

    互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)：品牌的微信公眾號(hào)提供云端私教服務(wù)，在線咨詢健身問題，就有云端教練解答。

    APP社交文化：通過樂煉部落的APP，運(yùn)用直播效果，顧客可以與健身達(dá)人互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)有社交，讓健身不僅局限在健身場(chǎng)館，更可滿足用戶隨時(shí)隨地的健身需求。

    *新興MINI健身房通過出租當(dāng)二房東、私教進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等實(shí)現(xiàn)多渠道盈利

    *新興MINI健身房鎖定細(xì)分客群，課程設(shè)置更具針對(duì)性

    精準(zhǔn)度：由線上開發(fā)APP根據(jù)個(gè)人身體情況量身定制，專人跟蹤練習(xí)進(jìn)度實(shí)時(shí)調(diào)整健身課程

    專業(yè)度：由多家健身健身教練綜合指定課程內(nèi)容