古姿：銷(xiāo)售下滑開(kāi)年不利

　　2008年第一季度，時(shí)尚品牌銷(xiāo)售下滑幅度之大超乎預(yù)期，古姿便是其中之一。

　　奢侈品市場(chǎng)走低信號(hào)顯著

　　法國(guó)第二大奢侈品集團(tuán)PPR旗下古姿集團(tuán)日前表示，公司第一季度銷(xiāo)售額正遭受超出預(yù)期的下滑"厄運(yùn)"，這一消息被看作是消費(fèi)者對(duì)于奢侈品消費(fèi)意愿降低的第一個(gè)顯著信號(hào)。

　　然而根據(jù)LVMH和里奇蒙德兩大奢侈品集團(tuán)第一季度銷(xiāo)售報(bào)表，一些投資商仍然堅(jiān)信，奢侈品領(lǐng)域目前并未受到全球經(jīng)濟(jì)下滑趨勢(shì)的影響。

　　據(jù)古姿產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)報(bào)表，皮包系列和手表系列第一季度銷(xiāo)售下滑3.3%，不考慮外匯比率影響，以及其他費(fèi)用支出，公司銷(xiāo)售額從去年同期同比增長(zhǎng)10.2%降至增長(zhǎng)2.2%，降幅極為明顯。

　　"這是第一個(gè)明顯的信號(hào)。主要的時(shí)尚品牌和奢侈品公司都將面臨增速放緩的局面。"來(lái)自倫敦的咨詢(xún)公司Be rnstein分析師盧卡·索爾卡說(shuō)。

　　事實(shí)上，分析師們表示，PPR第一季度銷(xiāo)售增速放緩在意料之中。

　　"第一季度，我們的市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，尤其是成熟國(guó)家市場(chǎng)。"PPR集團(tuán)財(cái)政主管讓-弗朗索斯·帕羅斯表示。

　　花旗銀行分析師在報(bào)告中寫(xiě)道："古姿集團(tuán)總體表現(xiàn)尚可，但是古姿品牌卻呈現(xiàn)出人意料的疲軟走勢(shì)。"

　　帕羅斯表示，古姿第一季度供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，但這種狀況并非實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)傷，目前已經(jīng)解決。他說(shuō)，公司已經(jīng)采取措施幫助創(chuàng)辦于1923年的古姿品牌，為其注入更有效的銷(xiāo)售動(dòng)力。

　　有信心扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

　　瑞士信貸集團(tuán)表示："古姿集團(tuán)管理層正在擬定一份行動(dòng)計(jì)劃，以改善古姿品牌的運(yùn)作效能，目前市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，該品牌經(jīng)營(yíng)效率出現(xiàn)了一定程度上的問(wèn)題。"

　　PPR集團(tuán)表示，公司總體財(cái)政收入同比增長(zhǎng)4.1%，達(dá)到49.06億歐元，基本與前期預(yù)計(jì)目標(biāo)相符。

　　PPR集團(tuán)旗下還擁有Fnac零售連鎖店以及LaRedoute郵購(gòu)業(yè)務(wù)，集團(tuán)表示，有信心應(yīng)對(duì)下一年的發(fā)展，并且2008年財(cái)政表現(xiàn)能夠?qū)崿F(xiàn)繼續(xù)提高。

　　古姿集團(tuán)旗下還包括斯黛拉·麥卡特尼、Boucheron以及巴倫夏加等品牌系列，集團(tuán)全部財(cái)政收入增長(zhǎng) 9.6%，同比上年增長(zhǎng)15.9%有所下滑。帕羅斯表示，古姿集團(tuán)所屬時(shí)裝以及皮件業(yè)務(wù)增長(zhǎng)10%，而同期LVMH集團(tuán)時(shí)裝與皮件增長(zhǎng)14%。。

　　帕羅斯稱(chēng)，PPR集團(tuán)將會(huì)繼續(xù)增持運(yùn)動(dòng)裝備商彪馬的股份，目前其擁有彪馬66.8%股份。但是他強(qiáng)調(diào)，增持彪馬股份方面，集團(tuán)并不擁有優(yōu)先權(quán)。

　　PPR集團(tuán)財(cái)政收入中所占份額最大的一塊是Fnac電子產(chǎn)品、書(shū)籍以及CD連鎖業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.7% ，達(dá)到10.26億歐元，主要受益于Fnac在線業(yè)務(wù)的持續(xù)繁榮。

寶格麗：一季度收益下滑

　　由于意大利和英國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，加上美元持續(xù)疲軟，著名時(shí)尚品牌寶格麗(Bulgari)第一季度收入下降4.6%。寶格麗公司表示，盡管未來(lái)經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)如何暫屬未知，但是他們對(duì)于2008年的市場(chǎng)仍然持有堅(jiān)定信心。

　　受益下滑不影響未來(lái)信心

　　截止到2008年3月31日的前三個(gè)月中，寶格麗凈收益降低，為2280萬(wàn)歐元。寶格麗公司首席執(zhí)行官弗朗西斯科·特拉帕尼說(shuō)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)"遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于"公司預(yù)期目標(biāo)，主要是因?yàn)楣�司學(xué)會(huì)了積極應(yīng)對(duì)貨幣匯率對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的影響。

　　特拉帕尼表示，第一季度市場(chǎng)表現(xiàn)在公司預(yù)料之中，公司總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到2.317億歐元。在全球市場(chǎng)中，有三個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，其中，意大利同比下跌14.8%，美國(guó)同比下降8.9%。不過(guò)，特拉帕尼補(bǔ)充道，如果不考慮貨幣匯率因素影響，事實(shí)上，美國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了1.8%。

　　特拉帕尼在接受某專(zhuān)業(yè)媒體采訪時(shí)說(shuō)："公司一、二月份市場(chǎng)銷(xiāo)售呈兩位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是三月份在某些原因作用下，開(kāi)始出現(xiàn)惡劣走勢(shì)。"

　　"鑒于第一季度結(jié)果高于預(yù)期，近日又在瑞士西北部城市巴塞爾舉辦的巴塞爾(手表和首飾)展會(huì)贏得出色訂單量，再加上寶格麗在全球新興市場(chǎng)中表現(xiàn)出色，我相信，我們的市場(chǎng)銷(xiāo)售額在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)一定會(huì)有良好表現(xiàn)，如果假定未來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒(méi)有出現(xiàn)繼續(xù)惡化走勢(shì)，我們一定能夠?qū)崿F(xiàn)2008年的發(fā)展規(guī)劃。"特拉帕尼說(shuō)。

　　寶格麗公司預(yù)計(jì)，按照恒定匯率計(jì)算，全年銷(xiāo)售額、營(yíng)業(yè)收入以及凈利潤(rùn)將在8%~12%之間。

　　化妝品銷(xiāo)售走勢(shì)良好

　　此外，公司表示，寶格麗集團(tuán)旗下化妝品公司開(kāi)始呈現(xiàn)良好走勢(shì)。

　　寶格麗香水以及高端化妝品系列銷(xiāo)售增長(zhǎng)10%，達(dá)到4700歐元。當(dāng)然這個(gè)數(shù)字仍然無(wú)法與去年該產(chǎn)品領(lǐng)域同比增長(zhǎng)27.4%的幅度相比。

　　特拉帕尼說(shuō)，銷(xiāo)售額下降主要是由于批發(fā)領(lǐng)域出現(xiàn)問(wèn)題，尤其是面向意大利市場(chǎng)的批發(fā)業(yè)務(wù)，一季度表現(xiàn)令人失望。

　　他補(bǔ)充道，寶格麗將于今年9月推出全新女士香水Jasmine。

　　寶格麗一季度首飾系列向來(lái)是集團(tuán)總銷(xiāo)售額的重要貢獻(xiàn)者(占總銷(xiāo)售額超過(guò)40%)，一季度增長(zhǎng)0.4%，達(dá)到9440萬(wàn)歐元。

　　手表系列財(cái)政收入增長(zhǎng)2.85，達(dá)到6020萬(wàn)歐元，配飾銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.6%，達(dá)到2140萬(wàn)歐元。

　　特拉帕尼強(qiáng)調(diào)，寶格麗產(chǎn)品售價(jià)將于今夏過(guò)后全面漲價(jià)，但是他沒(méi)有透露具體數(shù)字。由于原材料價(jià)格尤其是黃金價(jià)格飛漲，加上貨幣匯率的不樂(lè)觀走勢(shì)，為確保利潤(rùn)，公司已經(jīng)提高了首飾和手表產(chǎn)品售價(jià)。寶格麗公司表示，寶格麗歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.7%，達(dá)到8670萬(wàn)歐元，這個(gè)令人樂(lè)觀的數(shù)字主要是由于法國(guó)市場(chǎng)和德國(guó)市場(chǎng)的積極表現(xiàn)，從而部分地彌補(bǔ)了其他市場(chǎng)的低迷走勢(shì)而獲得。

>>>專(zhuān)題報(bào)道：廣州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)春天來(lái)臨了嗎？